新華網北京7月24日電（谷雨）大眾在直播間裏看俠客變裝、雪中騎馬、沙漠起舞、景區舞劍，下單預定旅遊地的酒店、團購餐飲，成為了近年文旅新常態。7月18日，中國傳媒大學中國網絡視頻研究中心與抖音生活服務聯合舉辦了“跨媒介旅行：直播+文旅發展研究報告發布會暨學術研討會”，共同探討如何利用直播打造地方文旅名片，促進遊客消費意願，帶動客流轉化，助推文旅産業創新發展。

圖為北京第二外國語學院旅遊科學學院院長呂寧

  在會上，北京第二外國語學院旅遊科學學院院長呂寧帶來了主題為“文旅時代的需求與跨媒介融合”的主題分享。呂寧表示，文旅發展作為一種生活方式，是人民生活提高的重要指標，與日益增長的文化需求和幸福生活密切相關。大眾旅遊趨勢和生活方式的改變，導致生活世界和旅遊世界界限逐漸模糊，長程變成短途的旅遊形式興旺起來。今天，生活被重新定義，休閒也擁有了新概念，抖音作為生活服務本體，本身就是休閒的表現。

  公開數據顯示，2022年9月30日至10月4日，抖音新增旅遊類內容超2919萬個，導遊直播時長3.5萬小時，同比增長23%。在此期間，抖音熱門“雲導遊”賬號@黃河壺口瀑布旅遊區每天直播四小時，帶領觀眾線上觀賞千裏黃河一壺收的壯麗景觀，領略壺口瀑布豐厚的歷史文化內涵。

  她指出，直播是讓文旅邁入日常休閒的范式，它將文旅融入日常生活，將其作為生活服務慣常的一種環境和産品類型進行表述。同時基于平臺的社會圈層也拓展了休閒深度和廣度，個性化的休閒産品和定制服務引領了休閒消費。通過數字技術的跨媒介旅行，虛擬休閒和現實休閒實現了代際轉換，賦能並助力了文旅行業的升級發展。