新華網北京7月24日電（趙秋玥） 大眾在直播間裏看俠客變裝、雪中騎馬、沙漠起舞、景區舞劍，下單預定旅遊地的酒店、團購餐飲，成為了近年文旅新常態。7月18日，中國傳媒大學中國網絡視頻研究中心與抖音生活服務聯合舉辦了“跨媒介旅行：直播+文旅發展研究報告發布會暨學術研討會”，共同探討如何利用直播打造地方文旅名片，促進遊客消費意願，帶動客流轉化，助推文旅産業創新發展。

圖為北京大學文化産業研究院院長向勇

  北京大學文化産業研究院院長向勇在會上圍繞認同、景設、直播+文旅這幾個關鍵詞解讀了直播文旅的創意展演。他表示，文旅直播是一種數字勞動，也是一種基于平臺的創意展演。通過文旅場景和博主人格的呈現，直播+文旅建立起一種人和對象交流融合的意象，而後進入到場景，從而創造新的地方感知和旅行空間。

  向勇指出，文旅景設不僅能夠彰顯有特色的、被人格化的景觀，還能夠凝聚人們對景區景觀的認同，建立起社群網絡，同時可以有效激發人們景觀消費的意願。而文旅景設的建構，需要政府、平臺、個體多方的協同共構，尤其需要政府從基礎設施、宜居性、投資空間、技術創新等多個維度助力拓展地方文旅景設。

  《報告》認為，景區、主播、遊客、商家共同參與的直播生態，不僅讓旅遊地的商品和服務在成行前可直抵消費端，也促進消費意願，還帶動線下客流轉化，有助于拓寬文旅消費場景。大眾對于風光遊覽、人文交流、居住體驗、探店打卡、美食分享、購物實錄等旅行需求，都可通過抖音生活服務得到快捷、優惠的滿足。例如，2022年通過抖音生活服務，有296萬人在2190座山上、512萬人在2693個湖海邊留下足跡，用戶通過直播間即可預訂機票、酒店以及當地的文旅文創産品等。