新華網北京12月16日電（趙秋玥）隨著深度媒介化時代的降臨，非遺的活態傳承更加要求凝聚更廣泛的傳播智慧，調度更多元的傳播渠道。以直播打賞為代表的新機制調動了非遺創作者的創作熱情和內在驅動力，激勵著創作者打磨、輸出優質非遺內容，增強了用戶對于非遺文化的情感認同和參與度。在短視頻與直播的助力之下，非遺傳播正加速從靜態通往活態，從守舊走向出新。12月8日，清華大學新聞學院舉辦“新視聽時代的非遺傳播-直播助力非遺傳承論壇”，清華大學博士生黃陽坤代表清華大學非遺傳播課題組在論壇上發布《活態傳承-直播打賞與非遺傳播研究報告》（下稱《報告》），聚焦當下非遺傳播在以短視頻直播為代表的社交媒介平臺上的傳播現狀與發展進路。

清華大學博士生黃陽坤

  《報告》由“活態傳承：非遺傳播生態今昔之辨”、“長足發展：數説非遺傳播總體現狀”、“多元共促：再論非遺傳播發展動力”、“驅動未來：探索非遺傳播發展進路”四個部分組成。據黃陽坤介紹，《報告》首先回望了非遺傳播所經歷的媒介變遷；其次，《報告》從多元數據入手，介紹了非遺傳播近年來的整體情況；再次，《報告》結合政策、活動和傳播案例，了解多元主體和元模式如何豐富非遺傳播樣態，促進非遺産業化發展，並重點探討直播和短視頻在其中的獨特作用；最後，《報告》對非遺傳播未來的發展方向提出三點思考與展望。

  在第一部分，清華大學非遺傳播課題組提出“活態傳承”的應有之義，指出“活態傳承”側重的是“活水養魚”，講究的是廣泛吸引包括傳承人、大眾、各類媒介平臺等在內多元主體，真正參與到非遺傳播和傳承中來，賦予非遺文化發展活力。其中，新平臺賦予了非遺傳承、傳播的全新活力，非遺傳播的總體面貌因媒介技術變化和媒介生態更疊産生了巨大變化。課題組通過對傳統媒介時代和新媒介時代的非遺傳播進行梳理髮現，直播、短視頻已經成為非遺傳播的核心媒介之一，並且正在一種嶄新的方式促成非遺的活態傳承。

  第二部分《報告》以量化數據形式展現非遺傳播的整體情況，從政府、公眾、媒介三個維度切入，立體展現非遺傳播近年來整體發展趨勢。《報告》指出，2022年抖音非遺日均話題熱度同比增長109.31%，2022年抖音非遺日均搜索量已是2019年的三倍有余。回看整個媒介生態，抖音平臺上非遺內容的搜索與話題熱度在過去三年經歷的增幅亦最為可觀。這表明，在智能視聽新潮流之下，以抖音為代表的直播、短視頻平臺正成為非遺傳播的重要媒介，越來越多的用戶正在通過短視頻和直播感受非遺文化。

  第三部分《報告》在數據分析基礎上，綜合案例從政策、社會教育、技術、經濟四個方面分析非遺傳播的發展動力：其中，政策支援提振了非遺傳播的信心；社會教育涵養了非遺的文化根脈；直播、短視頻的發展使得非遺傳播突破了時空、地域、受眾、虛實等多個維度上的限制；直播打賞作為一種特殊的媒介經濟機制，深刻助力非遺活態傳承，非遺從業者、創作者在直播打賞中獲得物質與精神的雙重認同。

  在《報告》第四部分“驅動未來”中，課題組提出了三條發展進路，包括：1）規范“非遺+”發展路徑，引導“直播+非遺”生態優化；2）拓展“非遺+”産業鏈條，實現可持續變現、盈利發展；3）重視短視頻平臺受眾結構中的青年力量，讓青年成為傳承傳播的生力軍。

  黃陽坤認為，在日漸風靡的直播、短視頻之下，以直播打賞為代表的新機制在更深層次助力非遺的活態，推動文化生機與經濟活力的互促。作為一種全新的媒介機制，直播打賞已然成為促成非遺活態傳承的一枚“點金石”，通過聯動個體創作者、普通用戶、非遺事業與産業，滌故更新，將多元主體納入非遺傳播中來，為非遺傳播注入新的發展活力。