新華網北京12月16日電（鄭偉）以直播打賞為代表的新機制充分調動非遺創作者的創作熱情和內在驅動力，激勵創作者打磨、輸出優質非遺內容，增強了用戶對于非遺文化的情感認同和參與度。12月8日，清華大學新聞學院舉辦“新視聽時代的非遺傳播-直播助力非遺傳承論壇”，並發布《活態傳承-直播打賞與非遺傳播研究報告》（下稱報告）。

圖為清華大學美術學院教授、副院長、《裝飾》雜志主編方曉風

  清華大學美術學院教授、副院長、《裝飾》雜志主編方曉風指出，鼓勵非遺傳播、強化非遺傳承不能只依托寥寥可數的非遺傳承人，還要積極鼓勵相關從業者使用短視頻、直播等方式參與藝術創作與傳播，如此才能更好地完善文化生態、健全産業體係。

  公開資訊顯示，過去一年，抖音上國家級非遺項目相關視頻播放總數達3726億，抖音非遺項目直播場次同比增長642%，非遺創作者平均每天直播1617場，獲得直播打賞的非遺主播人數同比增長427%，打賞總金額同比增長533%，許多非遺創作者在抖音找到新舞臺。方曉風認可抖音在實現非遺的活態傳承方面所發揮的創新性作用。他認為，“過往我們對文化的認知往往關注其物質化層面，而利用短視頻與直播進行傳播傳承，則能深化大眾對文化非物質層面的思考，拓寬非遺的保護層次。”

  短視頻、直播等形式充分激發了非遺的時代性與靈活性，有效避免技藝與成果間固化的傾向。方曉風表示，期待抖音等直播平臺能夠繼續優化非遺保護與活態化傳承的路徑，充分煥發非遺自身的生命力，使非遺真正走入市場、走入生活。

  《報告》統計，2022年，非遺在抖音平臺的日均搜索量是2019年的三倍有余，相關話題熱度指數較2021年翻了一番。直播打賞作為新型經濟行為，在物質層面，傳承者獲得經濟收入，改善生活水準；在精神上，傳承者獲得心理認同與支援，實現個人價值。同時，傳承者可借助線上引流，帶動線下的文化消費，推動非遺文化産業的可持續發展。