新華網北京12月16日電（周靖傑）以直播打賞為代表的新機制充分調動非遺創作者的創作熱情和內在驅動力，激勵創作者打磨、輸出優質非遺內容，增強了用戶對于非遺文化的情感認同和參與度。12月8日，清華大學新聞學院舉辦“新視聽時代的非遺傳播-直播助力非遺傳承論壇”，並發布《活態傳承-直播打賞與非遺傳播研究報告》（下稱報告）。

圖為南通藍印花布博物館館長、南通藍印花布印染技藝國家級傳承人吳元新

  南通藍印花布博物館館長、南通藍印花布印染技藝國家級傳承人吳元新在論壇上分享了自身傳播、傳承藍印花布印染技藝的經歷，並認可抖音直播為藍印花布的活態傳承發揮的服務作用。

  藍印花布印染技藝最早可以追溯到春秋戰國時期民眾利用藍草色素染色，後來藍靛發展成為藍染技藝，至今已逾千年。2006年，南通藍印花布印染技藝經國務院批準列入第一批國家級非物質文化遺産名錄。時移俗易，藍印花布印染技藝在當代面臨著技藝流失、人才斷檔等問題。去年，吳元新開始嘗試通過直播展現藍印花布的印染技藝，希望通過直播讓更多人認識並了解藍印花布。

  在推動藍印花布的活態傳承方面，吳元新曾作出過大量嘗試，如成立藍印花布博物館、藍印花布染織研究中心，培訓設計師將藍印花布印染技術融入産品設計等。吳元新認為，每代人都有其獨特的文化消費方式，需要充分利用短視頻、直播等立體式的傳播方式，創造出年輕人易于接受的文化內容，將藍印花布等非物質文化遺産通過網絡直播傳遞給更多觀眾。

  “我們曾和抖音的主播合作，在直播間中，我們四代傳承人共同介紹並銷售藍印花布。在短短幾小時內，許多觀眾加深了對藍印花布的了解，還將已有的藍印花布作品搶購一空”，吳元新補充到。據《2022非遺數據報告》顯示，過去一年，抖音平臺上獲得收入的非遺傳承人數量同比增長34%，非遺好物銷量同比增長668%。

  吳元新期待未來能有更多傳承人利用短視頻、直播等方式不斷創新非遺的可持續發展方式，為非物質文化遺産的活態傳承注入新活力。

  在短視頻中感受非遺、在直播間中品味非遺已成為當今越來越普遍的媒介現象。《報告》統計，2022年，非遺在抖音平臺的日均搜索量是2019年的三倍有余，相關話題熱度指數較2021年翻了一番。直播打賞作為新型經濟行為，在物質層面，傳承者獲得經濟收入，改善生活水準；在精神上，傳承者獲得心理認同與支援，實現個人價值。同時，傳承者可借助線上引流，帶動線下的文化消費，推動非遺文化産業的可持續發展。