新華網北京12月16日電（趙秋玥）以直播打賞為代表的新機制調動非遺創作者的創作熱情和內在驅動力，增強了用戶對于非遺文化的情感認同和參與度。在短視頻與直播的助力之下，非遺傳播正加速從靜態通往活態，從守舊走向出新。12月8日，清華大學新聞學院舉辦“新視聽時代的非遺傳播-直播助力非遺傳承論壇”，並發布《活態傳承-直播打賞與非遺傳播研究報告》。

圖為清華大學新聞與傳播學院副院長張錚

  會上，清華大學新聞與傳播學院副院長張錚認為，直播、短視頻等媒介平臺激活了傳統文化的消費，讓文化瑰寶有了新的詮釋路徑。非遺文化傳承人借助直播，讓更多人見識到了非遺或者傳統文化瑰寶的魅力，喚醒我們對日常生活的文化記憶。

  在短視頻中感受非遺、在直播間中品味非遺已成為當今越來越普遍的媒介景觀。數據顯示，越來越多的用戶在抖音上搜索非遺相關內容、被相關內容所吸引，2022年非遺在抖音平臺的日均搜索量超過2019年三倍以上，相關話題熱度指數較2021年翻了一倍。

  張錚認為，非遺借助直播等媒介平臺能夠讓文化出圈，從而打破文化消費的圈層壁壘。直播平臺能夠將文化的數據要素內容進行轉化，以文化基因的方式賦能其他新興業態。此外，短視頻、直播平臺對于非遺從拯救走向創收，探索可持續活化手段是一個非常重要的方式。

  《2022非遺數據報告》顯示，過去一年抖音上國家級非遺項目相關視頻播放總數達3726億，獲讚總數為94億。過去一年，抖音非遺項目直播場次同比增長642%，非遺創作者平均每天直播1617場，獲得直播打賞的非遺主播人數同比增長427%；打賞金額同比增長533%，許多非遺創作者在抖音找到新舞臺。

  直播平臺豐富了文化遺産的內涵和價值的展示，更為重要的是，打賞機制也拓展了非遺未來的商業模式和創造空間。“從數字産品這個角度來講，它可以為文化産業領域裏的創意者經濟貢獻價值，現在這種新興模式可以實現創意勞動可擁有，數字權利可掌控，平臺規則可協商。未來有助于商業模式的開發和演進，也有助于非遺實現更好的傳承和保護。”張錚説。

  “總體來講，社會化媒介平臺跟非遺之間的關係是一個雙向奔赴的過程。”張錚説，非遺傳承人可能會拿出更多技能、技藝，更好理解科技手段，理解今天大眾消費的需求，理解今天的傳播環境。而社會化媒介平臺會拿出運營、流量等資源，助推非遺傳承和文化普惠發展。

  張錚提出，直播、視頻短平臺與文化遺産之間的結合有它的天然性，也是對于未來數字文明的一種探索，是一種新的社會文明形態。