新華網北京12月16日電（淩紀偉）以直播打賞為代表的新機制充分調動非遺創作者的創作熱情和內在驅動力，激勵創作者打磨、輸出優質非遺內容，增強了用戶對于非遺文化的情感認同和參與度。12月8日，清華大學新聞學院舉辦“新視聽時代的非遺傳播-直播助力非遺傳承論壇”，並發布《活態傳承-直播打賞與非遺傳播研究報告》（下稱報告）。

圖為中國社會科學院社科院新聞與傳播研究所研究員、世界傳媒研究中心秘書長冷凇

  中國社會科學院社科院新聞與傳播研究所研究員、世界傳媒研究中心秘書長冷凇結合自身對非遺傳播相關課題的研究經驗，闡明瞭直播對于創新非遺傳播形式與重塑非遺美學形態的作用。

  冷凇指出“非遺直播能夠在商業維度上滿足大眾對于‘價格的省’、‘效率的快’、‘産品的獨’這三個層面的需求”，因此策劃精良的非遺直播會促進文化升級，進而來帶觀眾的消費升級與共鳴升級。在這個層面來上説，“在短視頻中感受非遺、在直播間中品味非遺不僅能夠滿足觀眾的物質需求，更能以多元的方式回應觀眾精神需求及他們對文化價值的呼喚。”

  數據顯示，越來越多的用戶在抖音上搜索非遺相關內容、被相關內容所吸引，2022年非遺在抖音平臺的日均搜索量超過2019年三倍以上，相關話題熱度指數較2021年翻了一倍。

  談及非遺傳播方式的流變，冷凇提到過去非遺傳播追求單一的美感，而現在利用直播可以實現美妙的創意、體現美好的溫情、展現美學的哲思，最終實現審美的升級。因此，冷凇建議“非遺傳承人和相關從業者未來應該多做‘場景化’、‘沉浸式’的創新傳播，利用直播連接百姓生活、賦能文旅消費、共用歷史常識。”

  冷凇認為未來非遺的發展要把握媒介發展與迭代的機遇，“非遺直播是激活非遺價值、實現大眾傳播的起點，也是拉動非遺消費市場、以‘非遺+’展現傳統文化面貌的序幕。”冷凇希望未來相關從業者能夠用好直播平臺展現非遺的優勢，讓束之高閣的文明散發新的傳播光芒。學界與業界也應一起努力，讓經典再度流行，讓傳承走向世界，讓非遺文化在新時代綻放迷人的光彩。

  據《2022抖音演藝直播數據報告》顯示，抖音非遺類直播日均開播1617場，打賞收入同比增長533%。不僅粵劇、嗩吶等大眾較為熟知的藝術門類，潮劇、木偶戲、英歌等瀕危非遺演出也在直播間收獲超千萬點讚。戲曲、曲藝、民族樂器等傳統演出在抖音直播打開新市場。