8萬噸馬鈴薯有多少？目前國內居民每人平均年消費馬鈴薯約40公斤，8萬噸可供200萬人吃一年，夠全北京2100萬人吃一個月！
8萬噸也是廣東省惠州市惠東縣滯銷馬鈴薯的數量，它也意味著2萬農戶面臨收入減少的風險。
惠東，中國冬種馬鈴薯之鄉，這裏的馬鈴薯肉質細膩，口感爽滑，味道清香，獲評中國國家地理標誌産品。從不愁賣的惠東馬鈴薯，今年卻遇到了危機：寒潮導致嚴重減産，疫情讓原本佔總産量20%的出口訂單幾乎清零，又加上在國內上市時間推遲，種種不利因素影響下，今年惠東馬鈴薯僅售出1/3，剩下的8萬噸都還在田裏。
惠東縣政府部門想盡各種辦法幫助農戶銷售，也向京喜和京東物流發函求助，希望打開線上銷售與物流運輸渠道。好在隨著電商平臺的介入，當地馬鈴薯銷售迎來了轉機。
一個月內賣不掉，馬鈴薯就要爛在地裏了
“往年這個時候馬鈴薯已經賣完了，現在我一斤都沒賣出去，如果最近一個月還賣不掉，就有可能爛在地裏了！“3月26日，惠東縣平海鎮，農戶李金雄看著地裏一顆顆金黃圓潤的馬鈴薯，一點也高興不起來。
在惠東，不少人把新建的房叫“馬鈴薯房”，新買的車叫“馬鈴薯車”，這是因為惠東平海鎮、鐵涌鎮、稔山鎮等地，十戶人家有九戶種馬鈴薯，這也是農戶們重要的收入來源。
惠東在上世紀60年代引進種植馬鈴薯，因為氣候適宜品質好、冬種春收與其他産地錯開上市時間等優勢，逐漸發展壯大，目前全縣種植面積超9萬畝，年産量20多萬噸。去年4月，惠東馬鈴薯還獲頒國家農産品地理標誌登記證書。
惠東人的奔富之路在今年遇到難題。惠東縣農業農村局副局長羅永茂介紹，今年1月初惠東馬鈴薯遭遇霜凍災害，大范圍減産，不少土地畝産只有常年的4成，而且上市時間推遲導致與其他産區出貨高峰重疊，銷售難上加難。
內銷遇阻，出口也幾乎清零。每年惠東馬鈴薯有20%出口到東南亞等地，但今年受疫情影響，僅有500噸出口到馬來西亞，佔總産量的0.3%。
“我們從沒有碰到過今年這麼大的困難。“羅永茂説，“現在田間收購價每斤只有0.7元到0.8元，還不到去年的一半。”
李金雄家種著7畝馬鈴薯，原本年産量可達4萬斤，但今年産量和價格減半。“每畝地成本有3000多塊，如果按現在的價賣出去，好歹能回些本。”
京喜和京東物流上陣，幫助惠東馬鈴薯從網上賣向全國
惠東馬鈴薯要突圍！惠州市農業農村局、惠州市扶貧辦、惠東縣農業農村局等部門開始通過各種辦法助銷，包括動員當地各級農業産業園和收購大戶定向採購、擴大惠東馬鈴薯品牌宣傳等。
3月11日，惠東縣農業農村局向京東發函，希望京東利用行銷、物流等優勢支援惠東農産品銷售。收到資訊後，京東旗下幾大業務板塊迅速行動，開啟了一場“緊急救援”。
農産品在網上銷售一點也不簡單，前端要有高效的行銷和運營，背後要有足夠穩定的供應鏈來保證品質和服務。惠東馬鈴薯以往主要是線下銷往各地批發市場，少有電商經驗，這讓雙方的對接增加了難度。
“我們馬上找到當地農銷社和合適的商家合作，專人一對一指導開店。”京喜電商食品生鮮負責人鄧竣文介紹，不到2天，承接惠東馬鈴薯銷售的京喜雲鵬雙豐魚生鮮拼購專營店迅速開張。平臺還聯繫深圳市農科集團有限公司等愛心企業加入助銷行動。
京東旗下社區購物平臺京喜拼拼在廣州、深圳、佛山、東莞四地極速上線惠東馬鈴薯，供給社區居民。京東生鮮也加入扶持，在京東惠州扶貧館進行銷售。幾個平臺給出大力補貼，最大程度讓利給農戶和消費者。
京東物流惠汕片區相關負責人張粵榮則帶領團隊提供物流支援，“我們調配了一批員工專門來到田邊的倉庫，幫助當地農戶打包發貨，還提供了專業包裝和運費專項優惠，再借助我們覆蓋全國的運輸網絡，幫助惠東馬鈴薯更快走出田間地頭、走向全國消費者的餐桌！”
一係列攻堅下，惠東馬鈴薯開始有了起色。
上線48小時賣出2萬單，訂單還在蹭蹭漲
“我種了50年的馬鈴薯，在網上賣還是頭一回！”3月26日，67歲的黃益祥在地頭興奮地説，除了種馬鈴薯，他還是惠東縣馬鈴薯協會副會長。為了應對前所未有的滯銷，老人第一次跟著兒子嘗試“觸網”。
離田地不遠處，是惠州市源林農業發展有限公司的倉庫。這家公司負責從農戶手中收購馬鈴薯，再向幫助銷售的京喜店鋪供貨，公司的總經理就是黃益祥的兒子黃春林。
倉庫內外，工人和京東物流的小哥在忙著打包裝車。“馬鈴薯從地裏挖出來馬上就能送到這兒，京東物流會運往全國各地，直接送到消費者手上。”現在的黃春林，三句話不離推銷惠東馬鈴薯，“有大家的幫忙，我們終于看到希望了。”
忙碌的不止是黃益祥父子。平海鎮磜頭村的馬鈴薯田裏，幾位主播拿著自拍桿，賣力講解著馬鈴薯的收獲過程。“我手裏拿著的就是剛從地裏挖出來的，個頭好大啊！”主播們的溯源直播現場，通過京喜電商與萬千用戶聯繫了起來。
通過各方努力，惠東馬鈴薯在京喜電商、京喜拼拼上線48小時就賣出2萬單。這只是開始，京喜電商將持續加碼線上資源，包括邀請視頻號大V“夜聽劉筱”擔當“京喜電商興農合夥人”進行直播帶貨，並從技術扶持、包銷採購等方面強力助銷。
惠東馬鈴薯助銷專線設立，當地期待更多關注
全國政協委員、申萬宏源證券首席經濟學家楊成長認為，發展鄉村經濟，要把鄉村和中心城市、城市群聯通，推動人流、物流、資金流等要素資源的暢通流動，打造城鄉一體化的物流交通網絡與供應鏈係統。京東的數智化社會供應鏈恰恰可以發揮這一作用。
為此，京東去年提出“奔富助長計劃”，發揮自身供應鏈、物流、金融、技術、服務等五大核心能力，打通農村全産業鏈條，力爭三年帶動農村一萬億産值成長。京喜電商也推出“産業興農行動”，未來三年將投入10億興農基金，幫助鄉村實現人才、産業、品牌和收益的本地化，此次助銷惠東馬鈴薯便是“産業興農行動”的首個落地項目。未來，京喜電商將幫助更多優質農産品低成本、高效率上行，助力農村人民全面走向“奔富”之路。
