京東發布90後人群消費白皮書360°展示極致“精分”的90後

2020-09-08 16:17:28 來源: 中國金融信息網

  你以為的90後又懶又宅崇尚喪文化?但實際上,他們又拼又贏擁有快樂的生活!嘗鮮、小眾、有個性,喜歡熬夜又養生,要精致也要性價比,這樣“精分”的90後,你們真正了解嗎?最近,京東家電發布《90後人群消費白皮書》(以下簡稱《白皮書》),從懶宅經濟、顏值經濟、朋克養生、新萌物主義、娛樂至上五大消費趨勢揭開90後在日常消費下的隱藏人格。《白皮書》顯示,90後作為互聯網的原住民,已然成為當下互聯網的第一用戶群,已逐漸成為京東的第一消費主力。

  90後“精致窮”的反套路:性價比+小金庫

  90後的“精致窮”不是真的窮!他們追求高品質的生活,經濟方面可能不是最寬裕,但他們懂得如何合理安排自己的收入,通過理財提高自己的存款額。同時為興趣買單也會關注性價比,他們擅長使用各種工具去比價,近九成在比價後才會購買商品,近八成會參與打折、秒殺等特價活動。

  在合理規劃之下,他們更喜歡探索新産品,不停“種草”和“拔草”。疫情期間開啟懶宅生活的後浪們,無法領略各國風景,就過起了高級的懶宅生活,他們懶得掃地、懶得洗衣,對高品質洗碗機、掃地機器人表現出了較高偏好,同時疫情還激發了懶宅一族居家體驗烹飪的需求,他們為做出精致的美食會選擇功能豐富的廚房小家電;同時他們奉行“顏值即正義”,對美容器、電動牙刷、電吹風等個護産品的黑科技、便捷性要求更高;除此之外,養生壺、空氣凈化器、足浴盆、足療機等健康養生家電也是90後對抗工作壓力、保持身體健康的秘訣。

  貓狗雙全的人設,讓空巢青年“雖獨不孤”

  現在的單身青年早已不為獨自一人相處而頭禿,他們在“貓娃”和“狗娃”身上,找到了陪伴、互動和依賴。《白皮書》顯示,90後是目前主要養寵人群,且是高消費群體的主力軍。作為合格的鏟屎官,他們喜歡為寵物做投入。比如買家電,會把清理寵物毛發列入重要的考慮因素,清掃功能豐富的除螨儀、吸塵器和掃地機器人就成了下單偏好較高的品類。

  除了“萌寵”,他們更願意為“萌物”花錢。泛娛樂時代,影視劇IP、遊戲IP、動漫IP最得年輕用戶青睞,在IP加持下,諸多年輕用戶縮短了購買決策周期,往往會直接掏腰包産生消費,比如皮卡丘聯名款電飯盒、梵高禮盒款素士電吹風。

  90後娛樂至上,買最好的音箱蹦最野的迪

  90後也是玩心少年,在豐富的娛樂環境中成長起來的90後,他們會分配大量時間和精力在娛樂上,追求最頂配的智能手機、平板電腦、音響、電視等電子設備,並依托互聯網等虛擬媒介進行娛樂性活動,包括遊戲、影視、動漫、小説、音樂等。90後看似叛逆,實則在以更輕松和幽默的態度對待世界,尋找自己心中的快樂和正義。

  所以,買最好的音箱蹦最野的迪。手機、耳機、音響、平板電視等電子設備就成了90後娛樂至上的標配!《白皮書》也顯示,在京東90後關于電子設備的品類搜索都出現了明顯增長,其中音箱/音響增速最高,達到51%,其次是平板電視搜索增速達到41%。雖然在電視陪伴下長大的90後,打開電視的頻率越來越少,但當平板電視的特定屬性滿足90後的視頻消費需求時,90後也會愛上它,像具有智能、超薄、智慧屏、遊戲、高清等豐富功能的智能電視,就更容易受到90後的歡迎。

  99超級秒殺節開啟90後寵粉模式

  從懶宅、顏值、養生到萌寵和“蹦迪”,90後開啟了家電消費的新趨勢。疫情推動“懶宅們”更多關注廚房小家電;聯名款家電跨界合作,吸引“IP黨”全部注意力;還有更多細分的智能家電,讓90後開始快樂的“蹦迪”。從《白皮書》呈現的當前90後消費現狀,我們看到京東大數據,將用戶需求更精準地捕捉和滿足,形成平臺、品牌、用戶的信息互通、三方共振,最終為這批龐大的後浪群體提供更優質的家電産品和更強勁的優惠活動。

  9月9日,京東家電將開啟“99超級秒殺節”,重磅推出懶宅精致、顏值新萌物、“禿然”要養生、悅己黑科技、娛樂不設限五大趨勢熱榜,主推京東家電獨家新品、細分品類,智能黑科技等産品,並為後浪們提供了至高享白條24期免息、搶新品專屬大額券等優惠活動。追求“高質價比”的精致90後,這樣的優惠怎能錯過,一起上京東為快樂剁手吧!

[責任編輯: 谷雨 ]
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