京東大數據:上半年銷售過億品牌中“國品”佔八成

2020-07-30 14:07:25 來源: 瞭望

  中國品牌在2020上半年的發展中産生了哪些新趨勢?消費者在購買國品時又呈現了哪些新的消費特色?近日,京東大數據研究院聯合中國傳媒大學新聞傳播學部等學術研究機構和瞭望、半月談、新華信用等傳媒機構,共同發布《2020中國品牌發展報告》(以下簡稱報告),報告以京東大數據為基礎,對中國品牌的消費趨勢、社交化消費渠道特徵表現、地域購物特色等進行了全面解析。

  報告顯示,2020上半年,京東平臺上銷售過億的品牌中約80%的品牌屬于中國品牌,同時過億品牌銷售增幅超過50%的品牌中,中國品牌佔比更是近九成。整體來看,中國品牌“提質增速”效應明顯,持續夯實中國消費者首要選擇的地位,在曾經市場佔比相對較為弱勢的領域,尤其是母嬰、美粧等“信任消費品類”,中國品牌的佔比也正在逐年穩步上升。

  中國品牌增速快于進口品牌 疫情下贏得更多消費者信賴

  2019年全年中國品牌商品及品牌數量、下單人次、訂單量的同比增幅均高出進口品牌增速超過20%。受疫情影響,2020年第一季度數據統計顯示,這一差值擴大到30%以上,多年沉淀後,中國品牌“提質增速”效應明顯,持續夯實中國消費者首要選擇的地位。從中國品牌與進口品牌的成交額佔比增速來看,中國品牌在母嬰、運動、個護等品類佔比增速高,“信任消費”領域實現持續拓展。

  疫情下國品消費呈現哪些特徵?報告顯示,2020年第一季度,國産電腦辦公商品的成交額同比增幅達109%,其中電腦整機增幅達194%。與2019年第一季度對比來看,國産電腦辦公類佔比提升較多的品類是筆記本、打印機等商品,其中筆記本成交額佔比提升超過30%。同時,國産生鮮助力疫情防控的消費與供給,實現從互補性到全品類消費的轉型,2020年第一季度,國産生鮮食品成交額同比增幅達156%,其中豬牛羊肉、蔬菜、禽肉蛋品等成交額同比增幅分別達到655%、183%、166% 。與2019年第一季度對比來看,國産生鮮食品佔比提升較多的品類是豬牛羊肉、冷藏菜肴、速食熟食等食品,其中豬牛羊肉成交額佔比提升超過20%,並超過水果和海鮮水産,躍升為生鮮成交額佔比第一的品類。國品在疫情下充分展示了本地化供應鏈整合的優勢,迅捷響應市場需求,在抗疫情、保民生領域發揮了巨大的價值。

  國産健康防護類商品中,2020年第一季度口罩成交額同比增幅超過10倍,同時家庭護理、口罩、血糖儀的成交額佔比較2019年第一季度有大幅提升,並成為今年一季度成交額排名前三的健康相關細分品類。另外,遊戲、視頻等互聯網消費相關增長迅猛,豐富抗疫期間的文娛生活。

  社交渠道“熟人效應”導流效果顯著提升 助力中小國貨品牌發展

  在突發公共衛生事件下,中小廠商借助社群電商獲得發展新機遇,“熟人效應” 、“生活剛需品熱度高” 、“消費增速南低北高”成為社交渠道消費的主要特徵。報告顯示,受疫情影響,消費者對熟人間的信任關係依賴度增加,從而直接推動社群電商中基于私域人際關係所形成的消費,2020年第一季度社群電商下單量同比增長超過60%,同時社交渠道中來自北方地區的訂單量同比漲幅顯著,對“熟人效應”反應更為敏感。

  社交渠道為用戶提供了“更接地氣的消費”,拉動中低價商品消費潛力。疫情影響下,中小國産品牌憑借性價比優勢開拓新用戶,拉新效果明顯優于進口品牌,與往年同期相比,生鮮、家庭清潔/紙品、廚具等商品訂單量增幅明顯。人群畫像來看,村鎮居民、企業職員等群體的社交電商消費參與度較高,得益于該群體看重性價比,以及個體社交環境中以強鏈接為主的人際關係。

  “社群電商”基于社交的情感信任能更快觸達消費者,讓消費者産生信任感,給品牌打造提供了更新、更好、效率更高的渠道。”趙萍認為,社群電商如今尚且處于快速成長期,這意味著未來的增長潛力巨大,對于一些新品牌或小品牌,社群電商進入成本相對更低,效率又很高,是電商各種業態創新當中性價比特別高的一個解決方案。

  線上國貨消費從“實物”到“服務”擴張 下沉市場拓展仍是核心

  O2O模式日趨成熟,帶動中國品牌服務型消費規模快速增長。報告顯示,2019年中國品牌服務型消費總體規模同比增幅超過2倍,滿足多元生活服務消費需求。其中,汽車後市場是服務型消費的“排頭兵”,保養維修、ETC、汽車美容、洗車服務等受消費者青睞;裝修和安裝服務成線上消費成“亮點”,消費者更加注重居家品質,軟裝搭配、商業空間增幅十分顯著,高達20-50倍。另外,在2020年疫情時期,“代理代辦服務”的總體銷量相較于2019年同時期增長了4倍。

  顯然,在線服務作為一種互聯網業態將進一步繁榮發展,正在成為驅動經濟增長的新動能。另一方面,著眼于中國品牌未來的發展,下沉市場仍是國品最重要的增長點。

  報告顯示,2019年-2020年一季度,電商渠道繼續助力中國品牌下沉,五六線市場上中國品牌的消費佔比更高,同時下沉市場的中國品牌成交額同比增幅也較高,一線市場則在母嬰、個護類産品上的國品消費增長強勢,説明更多高消費能力的用戶對國品認知度、信賴度大幅提升。另一方面,京東助力地域特色農産品銷售取得了顯著成效,農特産品走向全國的高效上行路徑已然形成。農特産品消費增長仍主要由下沉市場拉動,互補型消費和地緣性消費特徵明顯,全品類消費趨勢也逐漸顯現,電商平臺對消費者線上消費習慣的培養起到重要作用。

  2020年上半年,大量中國品牌在抗疫情、保民生、撐經濟方面發揮著舉足輕重的作用,也贏得了更多消費者的信賴。中國傳媒大學新聞傳播學部副教授涂淩波認為,中國品牌無論在商品種類還是品類拓展上的增長都非常喜人,未來,還需持續通過高品質、高價值來贏得消費者的青睞,促進供給側和消費側雙重升級,同時重視“下沉市場”和“社交渠道”帶來的新消費場景,從而獲得更快成長。

[責任編輯: 冉曉寧 ]
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