工信部研究院發布上半年家電市場銷售報告:京東佔比28.86%居全渠道第一

2020-07-28 16:07:52 來源: 中國金融信息網

  作為受疫情影響較大的實體行業之一,家電行業在今年上半年經歷了陣痛期後,如今已復蘇至去年同期水平。7月27日,工信部下屬中國電子信息産業發展研究院最新發布的《2020上半年中國家電市場報告》(以下簡稱《報告》)中指出,疫情促使各行業加速向線上轉移,互聯網零售渠道對家電市場的快速復蘇起到了關鍵作用。其中,在3C家電領域經營多年、剛獲得2020年《財富》中國500強排名“互聯網服務與零售”企業第一的京東為家電行業創造了巨大的增長動能,也因此成為上半年家電市場全渠道份額第一的平臺,佔比達到28.86%,大幅領先其他家電零售商。

  以網絡零售促家電消費回補

  在疫情影響下,家電全行業今年開盤的節奏徹底被打亂。廠商們開工延後、原材料供應不足、物流運輸受阻、售後無法上門安裝、新品發布延遲;線下門店在2月幾乎停擺,疫情消退後也依然要依據防疫要求減少聚集。

  市場出貨量驟減之下,家電行業面臨著巨大考驗,線上零售成為家電行業復蘇關鍵。相對于線下,電商渠道的非接觸、非聚集式銷售方式優勢明顯,一方面能夠幫助廠商將線下消費轉移至線上,緩解出貨和經營壓力;另一方面全渠道融合、直播等創新模式也為消費者提供了更便利的服務和多樣的選擇。

  正如凱度(Kanta)發布的全球新冠疫情消費者追蹤報告所説,“電商購物主流化”將是疫情後改變全球消費世界的三大趨勢之一。從本次發布的《報告》中也可以看出,線上渠道成為上半年家電行業最倚重的渠道,第一次拿下家電零售的半壁江山,佔比達到51.84%,同比增長了7.23%。

  據《報告》介紹,第二季度我國家電市場零售總額達2486億元,兩倍于第一季度,同比增2.64%。對于家電市場來説,二季度期間有兩個關鍵的增長節點——五一小長假和618。以京東為代表的電商平臺向這兩個時間節點傾斜了巨量資源,發起了全家電行業的大促活動,激發了全民的消費熱情。

  尤其是京東618,被家電廠商寄予厚望。“今年618,我們的目標是要在京東平臺上實現銷量翻番。”海爾集團空氣産業市場部總經理王兵表示,受疫情影響,海爾的線下和線上渠道正在不斷走向融合,618年中大促期間與京東這樣的電商平臺緊密合作,正好能借助京東的全渠道銷售場景,實現銷量翻番目標。

  根據京東數據,五一期間和618期間,家電全品類、品牌都在京東平臺上實現了大幅增長,實現了極為顯著的拉動效應。5月1日當天,京東家電成交額達到去年同日的兩倍;5月5日“超級5”當天,京東家電成交額高達去年同日的3倍。6月18日當天,京東平臺電視成交額31秒破億元,空調成交額2分鐘破5億元,冰洗品類成交額3分鐘破5億元。整個618期間,京東空調累計成交額同比去年翻倍;冰箱和洗衣機累計成交額同比去年增長130%。

  以線上線下融合解家電疫情困局

  隨著很多家電企業和渠道商在銷售渠道、營銷手段、産品布局等方面加速向線上轉移,京東這種既有平臺、又有物流優勢的電商平臺就成為最重要的合作夥伴。

  在這場家電業的復蘇運動中,京東發揮了前所未有的重要作用。疫情期間,京東針對家電行業推出了一係列的幫扶措施。針對消費者,京東提前洞察到健康消費趨勢,推出C2M反向定制健康除菌家電,並承諾不漲價,在最短時間內保障了消費需求,穩定了市場。針對第三方中小家電平臺商家,出臺“二四八”幫扶政策,扶持他們迅速復工、快速變現,大大緩解了他們的經營和生存壓力。

  對于受衝擊最嚴重的線下實體店和其它線下合作夥伴,京東將網購方式進一步下沉,引導他們調整運營策略,通過社群、直播撬動私域流量,加速推動線上線下融合、有序復工。1.5萬家京東家電專賣店開啟了萬店直播帶貨,3月13日國美旗艦店入駐京東拓展線上,京東五星電器疫情期間化身前置倉,提供與京東線上一致的同價同服務。

  面向家電廠商,京東推出全渠道帶貨模式,在線上通過京東直播助力産品發布和銷售,在線下以京東家電專賣店為載體,幫助廠商挖掘下沉渠道潛力,從而打開銷路、減輕庫存。眾多家電品牌紛紛嘗試在京東直播帶貨,5月25日格力電器董事長董明珠首次在京東直播帶貨,就拿下了7.03億元的成績。

  家電消費市場一夜入夏。隨著疫情防控向好態勢發展,隨著以京東為代表的電商渠道加速為品牌創造增量,家電廠商們終于迎來恢復的拐點。根據《報告》判斷,下半年家電市場規模有望與去年持平。對于像京東這樣的渠道商來説,相信在下半年會與更多廠商、渠道貨幣緊密攜手,共同為消費者帶來優惠的價格、超值的服務,帶動家電行業持續的增長。

[責任編輯: 鄭偉 ]
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