北京消費券遇上京東618:從首日數據看提振經濟的效果

2020-06-08 09:07:35 來源: 中國金融信息網

  6月6日開始,北京市全面啟動發放電子消費券,以加快恢復消費信心,促進消費市場回暖,推動首都經濟高質量發展,京東是此次消費券發放唯一平臺。消費者可通過京東app搜索“北京消費券”領取,並獲得與正在進行的“百億補貼、千億優惠”京東618年中購物節疊加優惠,激發這個夏天最強烈的消費熱情。

  昨天發放伊始,消費者便熱情高漲,大量用戶使用消費券購買了手機等智能設備,核銷的消費券以近10倍杠桿撬動了線上消費。據京東大數據顯示,線上銷售排行靠前的是手機、平板、電腦等,但智能手表、洗碗機、吸塵器、掃地機器人、戶外運動手表等品類也有明顯提升;整體上海淀、朝陽、豐臺區的消費者展現出最強消費力,而大興區則體現最多的線下煙火氣。

  海淀、朝陽引領線上消費

  線上核銷排名中,海淀區和朝陽區分別以佔比21%、20%排名領先,其後是豐臺、昌平和通州區。街道/鄉鎮消費力排名是:大紅門街道、亦莊經濟開發區、石景山城區、永順鎮、長陽鎮、中關村街道、梨園鎮、西三旗街道、回龍觀街道。

  針對智能産品的消費,京東也充分發揮自身在3C家電領域多年來沉淀的優勢,提早聯動眾多智能通訊、智能家電、智能家居、智能家裝等領域的品牌商,準備了豐富多樣的優惠産品,形成聚集效應,從而有效拉動市場。

  據其數據顯示,線上消費券的核銷人群中,消費者最集中的品類依次是手機、數碼類産品、電腦/辦公産品。而從消費金額來看,前三名的品類是手機、電腦、家電,其中京東在618期間為消費者推出的特色手機延保服務也廣受歡迎。最受歡迎品牌為蘋果、小米和華為(包括榮耀),其中iPhone11和iPad、小米105G、榮耀30S等成為最熱銷的單品。

  據京東大數據,6月6日京東平臺上有關“北京消費券”、“消費券領取”、“京東消費券”等搜索詞環比增長553%。

  智能産品熱銷女性消費者更青睞智能家居

  除了以上熱銷品類,戶外運動手表、跑步機、智能馬桶蓋、電子鎖等品類也有明顯提升。

  京東大數據發現,盡管男性線上核銷智能消費券的金額佔比達到66%,但在智能産品細分品類中,女性明顯更青睞智能馬桶蓋和智能晾衣架等居家商品,其中女性消費智能馬桶蓋的佔比比男性高22%,女性購買智能手表的佔比高于男性10%。

  此外,女性用戶明顯更關注家庭和個人健康生活,她們在理療儀、血壓計、體脂秤、美容器、凈水器等品類的消費金額佔比高達67.3%。

  而男性則更愛購買智能手表和智能機器人。

  後浪享受生活前浪更注重品質提升

  北京市選擇京東平臺發放消費券,可以通過消費大數據的反饋,精準地分析出疫情後的消費趨勢。

  從京東大數據顯示的年齡結構看,青年消費者的餐飲購物券、智能消費券使用率分別達到59%和70%,年輕人群體是消費券的核銷主力,尤其年輕男性在線上智能消費佔比接近70%。

  而“拖家帶口”的中年人出于溜娃、家庭聚餐等需求,各項消費中比例最高的是線下餐飲;另外值得指出的老年人在線上智能消費的佔比高于均值18.7%,再次證明疫情之後北京市老年人已越來越習慣于線上購物。

  高學歷用戶更具明確消費目的性

  線上核銷的人群中,大學本科、研究生及以上學歷佔比的人群達到85%,成為絕對的消費主力。

  而且,這類人群在手機平板、智能家居、健康設備等品類的消費集中度高達90%,明顯高于低學歷的人群,説明這類用戶通過多種渠道更好地知曉消費券發放及使用規則,早已明確準備購買的商品,因此在領取的第一天內集中消費。

  從職業來看,白領、教師、小鎮居民、學生、工人分列消費力前五名。

  線下人間煙火氣最是六月天

  夏季來臨,消費券的發放更進一步推動了線下消費的活力。京東打通線上線下消費場景、高效連接供給側與需求側的優勢,與參加消費券活動的眾多線下餐飲、購物門店打通,能夠為店面提供便利的消費券消費、核銷、結算等一攬子服務,為線下店面解決了後顧之憂。

  數據顯示,6日餐飲業在線下核銷佔比39%,購物佔61%,其中女性使用了52%的線下餐飲購物券。線下消費排名前五是大興區、朝陽區、海淀區、西城區、昌平區,人間煙火氣日漸綿長。

[責任編輯: 鄭偉 ]
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