京東618超預期火爆開場 打造後疫情時代消費新動能

2020-06-01 17:49:18 來源: 中國金融信息網

  “不負每一份熱愛”的京東618來了!6月1日零點剛過,海量消費者涌入京東,充分彰顯了疫情也無法阻擋的中國消費市場成長動能。

  京東618第一單僅用9分鐘就送達邯鄲消費者手中

  從第一小時的銷售數據顯示,蘋果、華為、茅臺等大品牌受到了消費者熱捧;兒童家具、玩具和冰激淩熱銷……大量消費者努力構建著更加美好的生活。在618的主場,你永遠都不會失望!海量新品和C2M産品讓消費者享受快樂,分鐘級的配送、24期免息、保值換新等貼心服務讓這個京東618消費者過的簡單快樂。

  作為後疫情時代首場全民購物盛宴,京東火力全開,以史上最大優惠力度為突破點,以最強品牌、商家增長為核心戰略優勢,以最佳服務體驗為支持,最大限度滿足消費者需求,促進實體經濟恢復和加速爆發。

  助力美好生活!不負你的每一份熱愛

  疫情擋不住消費者對生活的熱愛!作為線上線下領先的商超,自開門紅零點開始,京東超市前10分鐘成交額同比增長超300%,其中,幹貨食品品類一小時的成交額是去年同期的6倍,開場10分鐘食用油賣出1000噸,糧油品類開場10分鐘成交額是去年同期20倍;牛奶乳品開場10分鐘,成交額是去年同期的6.6倍;酒水1分鐘的整體成交額同比增長400%,啤酒品類5分鐘成交額是去年的10倍,精釀啤酒10分鐘成交額是去年的10倍, 青島啤酒品牌10分鐘成交額是去年同期的8倍;嬰童驅蚊品類1小時成交額同比增長7倍,藍海品類母嬰電器1小時成交額同比增長5倍,寶寶濕巾1小時售出2億片;抽紙品類前一小時成交金額是去年同期的244%。洗衣凝珠前一小時成交金額是去年同期的143%;個護品類口腔護理品類10分鐘成交額是去年同期的8倍, 美發假發造型品類10分鐘成交額是去年同期的7倍;寵物前1小時成交額是去年的6倍,寵物主糧成交額是去年10倍。

  春節至今,抗疫的宅家生活讓線上生鮮迎來爆發式增長,吃貨已經成為撬動消費、復蘇經濟不可或缺的中堅力量。6月1日開場一小時,京東生鮮成交額呈現爆發態勢,成交額同比去年增長超8倍。其中,雞肉品類成交額同比增長近34倍,牛肉成交額同比增長近12倍。

  美好生活需要健康護航,6月1日第一小時,營養保健成交額同比增長200%;開場40分鐘,湯臣倍健成交額同比增長300%,雀巢健康科學成交金額同比增長5倍。開場5分鐘,小仙燉成交額超過去年全天。隨著國民健康管理觀念的升級,健康類消費成為京東618的又一強勢亮點。開場10分鐘,京東大藥房成交額同比增長10倍。

  此外,服飾成交金額618開場1小時內同比增長500%,鞋靴成交金額同比增長422%,跨境産品銷售增長超過500%。

  618首日恰逢6.1,兒童禮物、用品借大促東風迅猛增長,京東超市母嬰品類20分鐘成交額同比增長200%,玩具樂器前5分鐘成交額是去年同期的8倍,積木拼插成交額是去年同期的36倍,盲盒成交額是去年同期的27倍;個護品類,兒童牙膏2小時成交額超去年全天。冰激淩品類成交額同比增長超8倍,無論是小孩子還是大孩子,都想借此機會再享受一根冰棍的快樂。

  疫情期間增長顯著的童書品類,在此次618再次熱賣。前10分鐘的童書榜單中,《親親科學圖書館1-4輯(禮盒裝)共40冊》是成交額和成交量雙榜冠軍,成交額是去年同期的31倍,中小學教輔成交額同比增長212%。

  史上最優惠!消費者盡享優品好價

  在特殊疫情的背景下,眾多品牌和商家壓力不小,因此今年618的意義已不僅是一場消費盛典。其間眾多國內外知名品牌聯手京東618,不僅僅在于“擊穿底價”,更是吹響全國甚至全球消費力和經濟復蘇的衝鋒號。

  這是京東攜手Apple的第17個618,今年京東為消費者帶來“iPhone 11係列低至4599元同時享保值換新、iPhone SE 係列低至2899元”等專屬福利,這些福利也促使了Apple全係列1小時成交額為去年同期3倍。

  此外,各大品牌家電也銷售火爆。開場5分鐘,分區存儲大容量冰箱成交額就增長7倍;均價1萬以上的高端大屏OLED電視成交額同比增長超過6倍。前一小時的電視成交額中超過70%為55英寸以上都是大屏産品。廣受歡迎的戴森高端吸塵器5分鐘內成交額同比增長高達6倍。網紅遊戲機國行任天堂Switch遊戲機成交額是5月日均的20倍。

  商超品牌也引領高端消費的增長。百事可樂、可口可樂1小時同比去年同期增長200%,高端口腔品牌瑪爾斯(Marvis)1小時成交額較去年同期同比增長260%,巴黎水1小時銷售數量是去年同期10倍,聯合利華個人護理類目1小時成交金額同比增長614%,福臨門1小時銷售數量是去年同期10倍,母嬰品牌美讚臣前1小時超高端係列成交金額是去年同期的25倍, 惠氏啟賦藍鑽3段900g前1小時銷售超同期全天銷售,力士品牌10分鐘成交額是去年同期的71倍,超去年全天,尊尼獲加品牌5分鐘成交額是去年同期的114倍,茅臺品牌5分鐘成交額是去年同期的118倍。

  美粧品牌也毫不遜色,SK-II、蘭蔻、碧歐泉、伊麗莎白雅頓前10分鐘成交額超去年全天;跨境美粧前10分鐘同比增長1400%,雪花秀、嬌韻詩、資生堂前10分鐘成交金額超去年全天。

  奢侈品第1小時實現400%的增長,完成去年全天銷售額。服飾成交金額618開場1小時內同比增長500%,鞋靴成交金額同比增長422%,跨境産品銷售增長超過500%。

  新品最多樣!史上最大品牌增量場

  此前,京東針對新品業務打造的“京東超級新計劃”已正式啟動。此次更是攜手1000條專供生産線,聯合海內外各大品牌以新品撬動用戶,將在618期間迎來一輪爆發。

  開場10分鐘內,真無線耳機成交額同比增長10倍;開場半小時,輕薄筆記本電腦成交額同比增長188%,其中京東C2M(反向定制)的惠普戰66係列成交額環比增長21倍;網絡黑科技WiFi6路由器銷量同比增長25倍。

  開場1小時,京品家電成交額便實現同比增長5倍,佔據京東家電整體成交額的25%以上。

  此外小刀及小牛分別推出的史上最大優惠低至999元和1999元的驚喜新品電動車,1小時成交額同比增長分別突破600%和800%。

  在日用品方面,C2M反向定制産品護舒寶敏感肌係列液體衛生巾10分鐘銷量是去年同期的17倍,金龍魚京東定制核桃油新品成交額環比增長800%,魯花京東定制6.18L花生油開場1小時成交額是去年同期的7.7倍,五芳齋情禮禮盒京東獨家定制粽子産品,前1小時成交額是去年同期的11倍;雀巢京東定制商品前1小時銷售量同比增長180%;伯納天純C2M定制款前1小時賣出8萬斤狗糧。

  對于品牌和廠商來説,新品是品牌可持續發展的源動力,運營好新品將有助于提升品牌的銷售增長、盈利能力和市場競爭力。而以京東在細分市場的洞察力,恰恰可以提供消費趨勢性建議,作為生産端與消費端的銜接樞紐,以迎接後疫情時代細分市場需求的增長。

  隨著國民健康消費觀念的升級,諸多健康品牌和品類在今年618中增長迅速,開場五分鐘,傑士邦成交額超過去年1小時,醫療器械視力保健品類成交額超去年半小時。

  服務最出色!暖心+全場景更顯品質

  除了新品爆品、促銷優惠等硬核優勢,京東在全渠道服務體驗、品質服務、健康管理、生活服務等覆蓋消費者服務需求更是全場景全力加碼。

  零點剛過,京東618第一單已經配送完成。家住河北邯鄲的杜女士收到了搶購的自拍桿,此時距離她下單僅僅過去了9分鐘。這也是今年618京東物流進一步升級“前置倉”模式,通過大數據預測把商品前置到配送站來完成的首單配送。618期間,全國還將有20個核心城市落地這一社區分鐘達模式。今年618,京東物流不僅把全球超過10億件好物提前部署到距離消費者最近的730個倉庫,還將大數據精準預測、前置備貨能力發揮到極致,讓更多消費者可以第一時間拿到自己心儀的商品。

  此外,商品銷售的過程中也綁定了各類讓消費者暖心的服務。比如華為暢享Z開售僅4分鐘銷量即破萬臺,京東還為其消費者獨家提供30天無憂試用服務。開場5分鐘內,超過80%的用戶購買iPhone11係列手機選擇京東獨家的“保值換新”版本。此外,使用以舊換新服務的消費者數量同比增長260%,另有1000家手機精選商家為消費者提供0元試用産品及服務。

  汽車服務也是消費者關注重點之一。普利司通成交金額同比增長10倍,鄧祿普成交金額同比增長12倍,固特異成交金額同比增長14倍,韓泰成交金額同比增長14倍。在京東有近八成的輪胎消費者,在線上下單的同時,選擇了門店安裝的關聯服務。

  服務型消費在618期間受到用戶的熱捧,1000套“自營房産”6月1日0點開場一小時後,下定量已達到221套,線上房産整體咨詢量環比增長2倍,線上瀏覽量增長4倍。

  疫情也讓國人提升了健康意識。開場半小時,京東健康在線問診單量同比去年增長6倍。開場10分鐘,疫苗預約成交額同比增長19倍,口腔齒科服務成交額同比增長9倍。

  結語

  今年疫情期間,京東就已開足馬力,不僅在春節中全力供應、保障民生,更是以一己之力撐經濟、促就業、抗疫情,贏得了社會各界的信賴。而今年618之際,京東不僅為消費者提供超級百億補貼、千億優惠和百億消費券,更是在技術、資源、渠道及基礎設施的核心優勢,圍繞消費者品質服務的訴求,打破優質資源分布不均和垂直領域信息不對稱的限制,引領消費新趨勢,構建嶄新的經濟復蘇動力。

 

[責任編輯: 冉曉寧 ]
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