京東618紅利釋放,將給經濟回暖帶來多大空間?

2020-05-26 14:37:41 來源: 海外網

  5月25日,2020年京東618發布會在北京舉行。會上,京東集團副總裁、京東零售集團平臺業務中心負責人韓瑞在發言中強調,京東的第17個618將會是史上最“簡單”的618。此次618力度空前,是一場史上優惠力度最大、購物體驗最佳、新品發布最多、品牌增長最強的購物盛宴,滿足消費者的多元化需求。

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  京東集團副總裁、京東零售集團平臺業務中心負責人韓瑞發表演講。

  電腦數碼全品類24期免息、食品品類10萬款單品9.9元包郵、10萬套999元特價空調、小龍蝦限量6.6元一斤……618還沒有到來,但從京東釋放的預熱信息來看,這場“超級百億補貼、千億優惠”的購物盛宴,已讓外界倍感期待。

  這種期待,不僅是因為京東此次的優惠力度前所未有,更是源于疫情的特殊背景。作為疫情後的第一個購物盛宴,它對于促進消費回補、拉動經濟增長有著不可替代的作用。

  受疫情影響,今年以來,經濟增長面臨前所未有的壓力。國家統計局的數據顯示,一季度社會消費品零售總額78580億元,同比名義下降19.0%,創下歷史。為了提振消費信心,拉動內需,從中央到地方都陸續出臺的各種政策,比如發放消費券等等。

  于經濟層面,消費需要及時回補,從個人的角度,在疫情尚未完全結束的前提下,壓抑已久的消費熱情,也需要一個有效的窗口來釋放。上述種種因素疊加,讓這個618有了十分特殊的意義,而618到底能挖掘多少消費潛能,甚至可以視作全年經濟回暖的直觀依據。

  這次京東可以讓消費者用真正擊穿底價的價格享受大牌好物。21日就開啟的預售,將優惠窗口拉長;而和地政府聯合,發放“百億消費券”,包括開辟湖北專場等,類似針對性的讓利手段,精準匹配了疫情下的消費形勢。

  作為經濟增長的三駕馬車之一,消費當然不僅僅是單純的商品交換,它背後牽連著從原材料加工生産到品牌開發到物流運輸等多個環節。提振消費,就是盤活整個産業鏈上下遊,它釋放的利好,既包括C端的消費者,也包括B端的企業和商家。

  尤其疫情期間,很多企業、商家陷入經營困難,商品找不到銷路,資金鏈也岌岌可危。對他們而言,618這樣全民參與的購物盛典,無疑是一次疫後的重要自救窗口。

  而京東方面,此次順勢推出了不少大手筆的互助讓利措施。比如新國品計劃升級,從專屬會場、專屬資源、專屬補貼、專屬貸款等方面,加強對中小品牌的扶持力度,幫助它們在618成交額同比增長超100%。品牌增量勢能的釋放,無疑有助于困境中的中小企業渡過難關。

  值得一提的是,受疫情影響,“宅經濟”的消費習慣進一步鞏固,相對而言,線下消費受到的衝擊更重,商場、實體店迫切需要強有力的消費提振。

  其實隨著電子商務的發展,京東618早已不再是一個單純的線上狂歡節日。比如這次京東就打通線下全渠道,在北上廣深杭等多地布局“城市嘉年華”,聯動百家品牌、萬家門店,打造線上線下同價的購物盛宴。

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  線上線下融合貫通,一方面,豐富了消費體驗,另一方面,也讓618的紅利充分溢出,讓嗷嗷待哺的商場、實體店也能夠享受利好,進一步做大消費蛋糕。

  當然對民眾來説,即便疫情壓抑消費熱情已久,但隨著經濟發展,他們對于消費品質、體驗的要求提升了很多,會更加注重個性化的消費需求。本次京東618推出的“買貴就賠”、“先享後付”等服務,在挖掘消費潛力的同時,也能夠進一步促進消費升級。

  疫情之後,各行各業都亟待滿血復活。這個時機特殊、意義特別的618,注定將承擔以往任何一次618都沒有過的使命。在“優惠力度最大、購物體驗最佳、新品發布最多、品牌增長最強”的拉動下,它能夠給消費回補、經濟回暖帶來怎樣的想象空間,值得拭目以待。

[責任編輯: 周靖傑 ]
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