京東Q1財報亮眼數據後的助農情懷:京東供應鏈+直播合力激活農村發展潛力

2020-05-16 13:52:28 來源: 中國金融信息網

  5月15日,京東集團發布了2020年一季度財報。雖處疫情期間,但財報顯示京東集團實現了大幅度逆勢增長,第一季度凈收入為1462億元人民幣,同比增長20.7%,日用百貨商品銷售的凈收入為525億元人民幣,同比增長38.2%,同時生鮮品類也保持了快速增長。財報中那些亮眼的數據不僅是京東在疫情期間為保民生做出的巨大努力,背後也承擔著重大社會責任。

  在此次疫情中,保障各地農産品的銷售成為京東首當其衝的責任。2月份,京東率先開通“全國農産品綠色通道”,發布全平臺、全渠道助農舉措,並特別推出湖北品牌和商家扶持措施,投入全平臺資源解決農産品滯銷問題。在整個疫情期間,京東生鮮累計收到3000多條滯銷信息,舉辦了超1.6萬場助農直播,幫助28.7萬噸生鮮産品解決了銷路難的問題。

  以廣西桂林市永福縣為例,該縣是全國最大的沙糖桔生産基地,全縣共種植沙糖桔43.8萬畝,産果量70萬噸。全縣2.5萬多建檔立卡貧困人口中,73%靠種沙糖桔為生。然而,疫情阻礙了砂糖桔在春節期間的上市之路,這讓縣長廖先梅和桔農們焦急難熬。在收到永福縣的求助信息後,由京東生鮮、京東直播、京東秒殺和京東物流集合而成的專業幫扶團隊,迅速和廖先梅開展産銷對接,並手把手開展直播指導和培訓,邀請她親自出鏡坐鎮“帶貨”。通過直播,全國54萬消費者“走進”沙糖桔種植基地,並用自己的訂單幫助沙糖桔在2月19日突破3000多噸銷售大關,一舉解決近七成的滯銷問題。

  除了生鮮農産品外,像茶葉這類此前主要依靠線下銷售渠道的農産品也受到很大影響,疫情給全國多處春茶産地帶來一場“倒春寒”。面對茶行業的困局,京東超市發起了“同心戰疫 京助茶農”的活動,通過為茶農提供入駐費減免、免費代運營、物流配送優惠等多項服務,幫助茶農贏取線上銷售。並在3月20日聯合眾多知名茗茶品牌舉辦2020年京東雲上春茶節直播,直播活動當天京東超市春茶銷售額就實現同比200%增長;其中知名茶品牌獅峰銷售同比增長200%,梅府茗家銷售同比增長達858%。

  值得關注的是,京東針對滯銷農産品的解決方案還覆蓋到了鮮花這類特殊農産品。京東鮮花第一時間緊急啟動了“鮮花助農”項目,發揮平臺整合能力,聯係京東直播,協調基地端、花藝教育端等社會資源,在疫情特殊時期,把當下互聯網熱潮“線上直播帶貨”銷售模式“嫁接”到花卉産業上。針對花農和鮮花店主,利用京東直播平臺開啟助農帶貨,一方面做原産基地視頻直播,另一方面聯係花藝培訓機構和花店主,做插花課程直播帶貨。自2月11日到目前,京東鮮花通過超過300場直播,幫助超過30家原産地種植戶售出近600萬枝鮮花。

  在強烈的社會責任感驅動下,基于“供應鏈+直播”優勢能力,京東能夠迅速整合多維度資源,幫助産地農企、農戶走出滯銷困境,充分展示了民族企業的擔當。而這只是一個開始。Q1財報明確顯示,京東在生活消費等領域取得了長足的成長,贏得了更多消費者的信賴。目前,京東已經將“助農”升級為長期戰略,致力于全面推動國內農産品上行,讓更多高品質生鮮産品走出原産地,激活鄉村經濟發展,同時也為用戶提供更豐富的購物選擇。

 

[責任編輯: 冉曉寧 ]
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