“店小二”在行動,這家企業用“百千萬億”為五五購物節助力

2020-05-05 20:44:25 來源: 中國金融信息網

  核心提示:從5月1日起,月星集團通過開展百城聯動的百項活動,攜手千家品牌、萬家商戶,發送30億元的消費券,聚人氣、匯商氣、提振消費。

  聚焦“商、旅、文”打造“環球春浪季”、“億元補貼以舊換新”多重置家好禮、“城市微度假”驚喜折扣優惠享受客房、“樂在環球·玩美價期”大型購物促銷、置業購房優惠一百天……上海“五五購物節”期間,由月星集團推出的“加油五五節,奪回一百天——月星‘百千萬億行動計劃’”成為購物節的亮點之一:即從5月1日起,月星集團通過開展百城聯動的百項活動,攜手千家品牌、萬家商戶,發送30億元的消費券,聚人氣、匯商氣、提振消費。

  5月4日晚,上海國際消費城市全球推介大會暨“五五購物節”啟動儀式在陸家嘴舉行。來自歐萊雅、騰訊、京東、百聯集團、蘇寧易購、攜程等多家大型企業的老總們親自上陣,推介企業在“五五購物節”期間將要舉辦的活動。其中,全國政協委員、全國工商聯常委、月星集團董事局主席丁佐宏穿上店小二的服裝,寓意企業要做好消費者的店小二。

  丁佐宏表示,作為堅守實體商業服務的代表企業,疫情暴發以來,月星積極響應黨和政府的號召,先後推出“一保兩免三減半”的優惠政策與“火雷節”、“口紅節”等一係列促進消費的組合拳。本次“百千萬億行動計劃”是在上述舉措上的再深化與再拓展。活動期間,月星旗下環球港、月星家居、酒店文旅、置業地産、工業制造等五大業態齊上陣,圍繞“百千萬億”四個數字,做好四篇文章,讓消費者有實實在在的感受度和獲得感,更大力度激活消費動力。

  立足一個“百”字,做到日日有活動、周周有亮點

  五一當天,常州國家高新區(新北區)文體旅商惠民月活動啟動儀式暨第五屆江南環球港運動嘉年華在常州江南環球港開啟。KTM X-Bow賽車漂移表演秀引發大量遊客圍觀點讚。同為當天的上海環球港,一場“年味過五一,再過一個年”的主題活動也同樣迎來了消費者的熱捧。

圖説:“第五屆江南環球港運動嘉年華”開幕

  作為“百千萬億行動計劃”的重要組成部分,這兩場活動僅是月星集團整個“百千萬億行動計劃”的開篇之作。在武漢、宜昌、徐州、蘇州、銅陵、佛山、伊犁、西安等地的月星環球港,沈陽、哈爾濱、喀什等地月星置業項目,以及月星全國范圍內家居廣場都根據自身業務特色組織策劃了相應的主題活動。

  據統計,“百千萬億行動計劃”期間,月星各大業務板塊共計推出400多項促銷打折和主題特色活動。活動以“商、旅、文”為特色,以勞動節、青年節、母親節、護士節、情人節、兒童節、父親節、端午節等眾多節日節慶為主線,涵蓋吃、喝、玩、樂、購、住、居等多種消費需求。

  月星方面表示,“百千萬億”首先立足一個“百”字,即在百日內,開展百城聯動的百項活動,在月星全國范圍內的200多個環球港、家居茂商場、置業項目和酒店文旅等消費場景內,實現“日日有活動、周周有亮點”。

  丁佐宏説,通過精心組織策劃各類精彩豐富的活動,精準搭建消費體驗場景,可以有效增強消費體驗度,激發消費需求。同時,依托在全國范圍內的眾多購物中心和家居商場與置業項目,能夠助力拓展“上海購物”品牌在全國的影響力,進一步放大上海“五五購物節”的假日經濟效應。

圖説:上海月星環球港“五五購物節”期間人氣爆棚

  緊扣 “千”“萬”兩字,做好品牌、商戶聯動文章

  五一小長假期間,位于上海澳門路的月星家居茂,上海電影藝術學院的專業主播們正帶著直播團隊往來穿梭于各大商戶門店,忙得不亦樂乎。

  這裏剛剛舉辦過月星直播雲開播暨上海電影藝術學院直播孵化、實訓基地揭幕儀式。一場場面向眾多家居品牌的雲端直播正成為消費者假期裏的購物新體驗。開播當天,有2.7萬人走進直播間。

圖説:月星直播雲開播暨上海電影藝術學院直播孵化、實訓基地揭幕儀式現場

  月星集團副總裁、月星家居新零售連鎖集團總裁許驚鴻説,疫情對家居零售業帶來不小的衝擊,上海最新出臺的《關于提振消費信心強力釋放消費需求的若幹措施》,也提出要聚焦家裝消費。作為平臺型企業,月星推出“直播雲”,是希望通過打造“線上線下”兩個場景,對重點商家、品牌給予流量、數據等專項支持,助力線下商戶和品牌渡過難關。

  在商業板塊,月星環球港則依據活動主線,聯手眾多母嬰品牌、兒童品牌、男士品牌、餐飲品牌開展豐富多彩的促銷活動,同時推出“戲劇巡遊”、“摩登走秀”、“音悅會”、“攝影主題展”等重磅文旅體驗活動,匯聚人氣提升到店消費力度。

圖説:環球港內推出各項活動匯聚人氣

  “月星‘百千萬億行動計劃’,強調緊扣‘千’‘萬’二字做文章。”丁佐宏表示,疫情暴發至今,實體商業遭受艱難挑戰。品牌商、商戶與運營商之間是唇齒相依的關係。月星開展“一保兩免三減半”與“百千萬億行動計劃”,都是為了通過平臺的賦能作用,做好品牌、商戶聯動,攜手共渡難關。

  落腳在一個“億”字讓消費者有感受度和獲得感

  要發揮好消費券的刺激效應,需要讓廣大消費者真正受益。把“券”落到實處,才能真正做到“券”動消費者、“券”動消費復蘇。這也是月星“百千萬億行動計劃”的落腳點。

  據介紹,“百千萬億行動計劃”開展期間,月星集團旗下各業態共計投入價值30億元的讓利額度,包括消費券、專屬補貼、購房優惠、滿減券、打折券等多種形態,覆蓋商業、家居、文旅、酒店、制造等眾多領域,通過線上線下齊發,多輪交替的方式,全面拉動消費者的購物欲。

  月星集團旗下家居新零售連鎖集團,為回饋新老客戶,在全國商場準備了“億元補貼以舊煥新”等多重驚喜置家好禮。有家具回收補貼券,最高可享5倍補貼券;有以舊換新折讓券、紅包、禮品券、滿減券、增值券。還有搬家設計券、置家折讓券等合計10多億的消費補貼。

  月星環球港則主打消費券,分別在主題活動期間推出,有78元團購100元、精選品牌滿1000元減100元、指定零售單筆滿599元減100元等不同類型的消費券,用戶到店消費即可享受。在各大節日期間,環球港還聯合眾多品牌推出“萬元優惠券大放送”“五折購物”等專項優惠活動。

  此外,三峽環球港、武漢環球廣場、皖江環球港等也是優惠補貼不停。

  位于沈陽、牡丹江、如皋、徐州、常州、黃山等地的月星置業地産項目則力推打折讓利活動,部分住宅85折起。月星酒店業態推出“599元吃住玩樂套餐”、滿599送100元代金券、與85折優惠活動。

  丁佐宏表示,月星“百千萬億行動計劃”時間跨度大、覆蓋范圍廣、參與業態多,是月星旗下各大業務板塊的一次集體練兵,實質上審視的是企業對消費新需求的洞察力、對消費熱點的追蹤能力。做好“百千萬億行動計劃”四字文章,能夠有效調動企業活力細胞,進一步增強企業免疫力,助力企業迎來新一輪發展。

[責任編輯: 郭香玉 ]
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