隨着《“十四五”旅游業發展規劃》《“十四五”體育發展規劃》相繼&&，體育+旅游深度融合已成為新興産業形態，體育旅游也在近年來持續走熱。近日，千歲國際集團董事長楊宇接受新華體育專訪，就如何讓“體育+旅游+文化”三者相互依存、互相支持，從而做強體育、文化、旅游的“大文化”産業分享經驗感受。
新華體育：文旅産業與體育産業融合發展能有哪些途徑？
楊宇：從國家體育總局文化發展中心2022年12月發布的202個中國體育旅游精品項目來看，被細分成了景區、線路、賽事、目的地4個類別，説明文化旅游與體育産業融合方式並不單一，而是包含多種路徑的有機融合發展。以山西省為例，九龍國際文化生態旅游區構建了國際滑雪場、野外生存拓展基地、網球俱樂部、CS野戰俱樂部等幾十個體育項目；聖天湖景區的黃河游、荷花節上賽龍舟吸引了大量游客；大量運動愛好者參加太原國際馬拉松賽；五台山、雲岡石窟等景區成為了戶外運動的熱門地點……這些文旅産業與體育産業融合發展的案例顯示，體育活動為文化旅游産業注入了新的活力；同時文化旅游設施也為運動愛好者提供了新的&&。
新華體育：文旅+競技體育能碰撞出什麼新興産業形態？
楊宇：一是文化旅游與競技體育跨界融合。文化旅游産業開始將競技體育元素導入景區和文化活動中，如在旅游區設置滑雪場、網球中心、水上運動等體育項目。同時競技體育産業也將文化元素融入到運動中，如大同國際馬拉松將賽道設置在雲岡石窟景區內。通過“文化+體育+旅游”的合作，賽事旅游、會展旅游等産業形態足以證明資源整合共享、跨界融合重組，既能滿足人們的消費需求，也能使第三産業得到更長足的發展。同時，競技體育所表現出的儀式感、現場感、觀賽體驗感等層面更有利於豐富旅游體驗、傳播體育文化。
二是文化旅游與競技體育産品融合。從消費群體的角度看，體育消費者與旅游消費者都具有一定經濟基礎和閒暇時間等共性特徵。從消費場景看，體育與旅游活動在場館、場地上有較強的兼容性。如戶外體育中的山地運動、水上運動多在高山、水域等場地中進行，而這些場景，也是旅游活動發生的場景。因此，諸多共同特性為體育與旅游的共生發展奠定了堅實的市場基礎。
三是文化旅游與競技體育人才融合。隨着文化旅游和競技休閒産業的融合，對人才的需求也發生了變化。比起單純的旅游從業者或體育專業人才，目前需要具備多種技能和專業知識的跨界人才。比如，在一些旅游景區中，需要同時擁有文化和運動背景的導游帶領游客體驗競技旅游魅力。培養通曉文化、旅游與體育産業的複合型人才已經成為融合發展的重要助推力。
新華體育：怎樣能有效促進文旅與競技體育融合發展？
楊宇：一是需要對競技體育與文化旅游融合發展方面的整體規劃及前瞻性的指導意見。各級政府部門宜深入貫徹産業融合發展理念，形成融合發展共識。二是以創新意識引領體育賽事的衍生品開發，提升賽事附加值。如對體育場館的賽後利用和文化産品的植入進行深入挖掘，推出具有競爭力及市場影響力的産業融合産品。三是改變政府主導多、市場主體參與少的現狀。目前，國內不少賽事仍是以政府主導或非盈利性運動協會為主導，在引導民營企業參與市場化運營方面乏力。四是加速培養産業融合專業人才。市場營銷、産品流通以及高級管理型等人才是制約産業融合發展的重要因素和內生動力，亟需加大培養培訓力度。
新華體育：如何將“JCK戰覺城”打造成為國內外知名的競技品牌？
楊宇：自2019年11月29日，“戰覺城之晉陽籠鬥爭霸賽”於太原舉辦以來，經過三年多的發展，“JCK戰覺城籠鬥終極冠軍賽”系列賽事在國內已形成近億人電視覆蓋和5億+互聯網用戶的規模。秉承覺醒東方格鬥力量，向世界傳輸中華民族尚武精神的初心，“JCK戰覺城”致力於打造屬於中國本土綜合格鬥賽事品牌，如今在賽事數量、影響力、價值體系方面已取得良好成績，在國內原創格鬥賽事中得到認可。
目前，“JCK戰覺城”已登陸UFC fight pass，讓中國本土賽事通過該&&面向全球直播，其覆蓋範圍超過200多個國家和地區，在與來自數十個格鬥運動組織的20000多場比賽同&競技中，講述格鬥賽事中國故事。
新華體育：除了賽事本身，“JCK戰覺城”還在哪些領域體現品牌價值？
楊宇：目前依託“JCK戰覺城”賽事，通過和知名品牌、地方特色農副産品合作，開發了“JCK戰覺城”系列文化衍生産品，涵蓋服裝、食品、飾品等50余個品種，尋求賽事品牌為産業融合增值賦能。
同時，借助自主開發的“格鬥帝”應用程序，通過提供多樣化服務，構建中國格鬥資源庫、建設綜合格鬥生態版圖，實現線下賽事與線上活動互動發展，打造綜合格鬥界可融合發展的新生態。
此外，考慮到綜合格鬥在國內仍屬小眾運動，“JCK戰覺城”為此規劃了“醒獅計劃”。計劃將通過面向職業運動員的國內外“名師訓練營”提升綜合格鬥水平，以及面向青少年實施“MMA青教計劃”，從而推廣格鬥文化，儲備後續力量。
值得一提的是，在國家體育總局武管中心、中國武術協會指導下，JCK戰覺城國際格鬥中心承辦了亞洲綜合武道協會規則測試賽。此規則按計劃將會在亞洲綜合格鬥錦標賽、亞洲室內運動會乃至亞運會中使用。
同時，JCK戰覺城國際格鬥中心還承辦了2023年全國綜合格鬥項目晉陞國家C級裁判員考核培訓任務，為中國綜合格鬥項目的推廣和可持續性發展儲備專業裁判員人才，進一步助力中國綜合格鬥可持續發展的願景。
