重慶賽事“燃”動 激活城市新動能-新華網
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2025 10/03 09:57:04
來源:新華網

重慶賽事“燃”動 激活城市新動能

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  新華社重慶10月2日電(記者谷訓)當世界乒乓球職業大聯盟(WTT)冠軍賽的扣殺引來全場沸騰,62歲的乒乓球迷王健鼓掌吶喊;當重慶馬拉松(簡稱“重馬”)跑者在晨曦中起跑,從武漢來給丈夫助威的何琳琳打開手機查看哪可以用“重馬”消費券吃到美食——重慶正以賽事為“鑰”,打開體育消費新空間,讓群眾活力與經濟增長在賽場內外迸發。

  3月2日,2025重慶馬拉松在重慶市南岸區南濱路海棠煙雨公園鳴槍開跑。新華社記者 劉潺 攝

賽事連軸轉 健身促消費

  清晨六點半,重慶巴南區大江體育場就逐漸熱鬧起來。退休工人王健在跟老夥伴們打乒乓球,自從參加了今年2月在家門口商圈舉行的“‘村踢踢’球王爭霸賽”,他就迷上了用運動跟年齡“較勁”。如今,他每週參與三次社區乒乓球賽,還打算帶着孫子參加11月的璧山馬拉松親子迷你跑。

  “村踢踢”球王爭霸賽

  “以前周末宅家刷手機,現在常跟着徒步愛好者俱樂部去武隆走野寒山徑,瘦了10斤還交了新朋友!”渝北區上班族李敏説,她打算買一些專業徒步裝備,日常加強體能訓練,明年參加武隆舉辦的大眾越野賽。

  群眾有參與比賽的熱情,源於生活圈中培養的運動習慣。據悉,重慶人均體育場地面積達3.22平方米,城市社區基本實現“15分鐘健身圈”。2024年,重慶共舉辦區縣級以上賽事超2000場。WTT重慶冠軍賽期間,巴南區體育用品消費爆發式增長,乒乓球拍日銷量達平日的15倍。

  “WTT冠軍賽那周,乒乓球拍、運動服賣斷貨,我緊急調了3次貨。”巴南區一家運動用品店店主張智強説。

  武隆區依託中國國際山地戶外運動公開賽IP,開發的100公里野寒山徑步道成為“網紅”路線,2023年以來接待旅游、參賽、研學人數超3萬人次。

  全年無斷檔的賽事,讓市民消費賬單悄然變化。重慶市統計局數據顯示,2025年1月至8月,重慶體育、娛樂用品類零售額同比增長47.5%。全市95個免費或低收費公共體育場館帶動更多市民運動,“十四五”期間,重慶經常參加體育鍛煉的人數比例已達49.57%。騎行俱樂部主理人李娜觀察到,市民消費正從“買産品”向“買服務”轉變。“現在周末帶孩子騎行、徒步成新風尚,消費者既買裝備也盼活動。”

激活 “吃住游” 經濟添引擎

  賽事經濟已成為重慶經濟增長的新引擎。2025年,各大賽事“經濟乘數效應”持續釋放,上半年,全市舉辦區縣級以上體育賽事789場次,176萬人次參賽,開展體育促消費活動179場次。

  2025年WTT重慶冠軍賽經濟成績亮眼:累計發放門票100521張,賽事期間相關商圈日均客流量突破8萬人次,零售、餐飲、娛樂營業額同比分別增長127%、89%、156%。“外地球迷特別多,店裏翻&率是平時的3倍。”場館附近餐飲店經營者董繼輝説。“賽事那幾天酒店滿房,很多球迷提前一個月就預訂了。他們為了順便旅游,比賽結束了還會多住兩天。”場館周邊一家酒店的店長陳麗補充道。

  2025年WTT重慶冠軍賽

  重慶馬拉松經濟拉動效應顯著。2025重馬期間舉辦消費月,推出近100場消費活動,參與商家超2000家,發放體育惠民消費券上千萬元。“我從成都來跑重馬,跑完帶家人逛磁器口,買特産花了800多塊,還嘗了老火鍋,體驗了跟成都不一樣的麻辣!”參賽選手周文明説。消費月還吸引特步集團、中國航空學會等來渝簽約,合作涵蓋賽事運營、智能裝備研發、體育科普教育等領域。

  正在進行的重慶城市足球超級聯賽“渝超”潛力巨大。重慶市體育局副局長杜學勇&&,賽事預計帶動餐飲、住宿等消費超億元,為賽區區縣帶來20%以上旅游收入增長。

企業抓機遇 産業鏈提速

  在賽事經濟帶動下,重慶體育産業鏈不斷完善。重慶搭建三大體育産業要素&&:金融上,“渝體貸”以2%利息補助,500萬財政資金撬動2.5億元銀行貸款;資産端,盤活107個體育場館項目,交易額超2187萬元;人才方面,聯合川渝高校建産業聯盟,定向培養人才、推動産學研合作。

  多方合力為體育企業鋪路。南岸區重慶重馬體育發展有限公司深耕賽事運營,構建“賽事+文旅+消費”全鏈條體系。近年來,以重慶馬拉松為基礎,打造長嘉匯半程馬拉松、六一繽紛跑等賽事,形成全年覆蓋全年齡的系列賽。重馬體育打破馬拉松單一競技屬性,通過“賽”“會”“展”“節”模式打造城市營銷&&,連續三年“重馬消費月”拉動消費上百億元;七屆體育産業博覽會累計簽約50個項目,金額超100億元。

  重慶市體育産業博覽會

  武隆區通過戶外賽事IP孵化,培育出戶外裝備銷售、賽事運營小微企業,形成“大賽引領、小賽跟進、企業參與”生態。“以前只賣基礎戶外用品,國際山地公開賽火了後,專業登山杖、衝鋒衣佔比超60%,去年營業額漲了30%,還雇了2個員工。”武隆區“戶外裝備小屋”店主吳濤説。

  體育賽事為重慶注入澎湃動能。未來,重慶將深化“賽事+”模式,推動體育與多産業融合,加快建設“體育賽事名城”,讓體育消費成為高質量發展的強勁引擎。

【糾錯】 【責任編輯:解冰昕】