新華社南京6月12日電 題：“半步”快跑 揚州不慢——體育消費江蘇觀察之三
新華社記者王恒志、李麗、田光雨
在如今紅火的馬拉松江湖裏，揚州鑒真半程馬拉松算得上是“前輩”。但不少資深跑友也納悶，這項2006年就創辦的賽事，為何一直是“半馬”？
不“升級”是因為這座歷史文化名城始終堅持“適合的才是最好的”。結合大運河、休閒游等城市特色，這座淮左名都以“小而美”“小而特”的賽事經濟為引領，依託人文底蘊和城市氣質，以運動休閒+旅游康養的“慢經濟”跑出加速度。
“半步”跑可以“小而美”
煙花三月下揚州。對很多跑者來説，每年這個時節舉辦的揚州鑒真半程馬拉松，也在“必跑馬拉松”的名單上。
“必跑”一方面因為賽道風景如畫，城市風光綺麗，是連跑帶玩的絕佳目的地，另一方面也是因為2006年創辦的“揚馬”名聲在外，是江蘇省第一個城市馬拉松，2012年就獲評世界田聯金標賽事。
3月30日，參賽選手經過江蘇省揚州市文昌大橋（無人機照片）。新華社發（孟德龍 攝）
如此資深，如此名聲，在當前的馬拉松熱潮中，為何不趁勢升級為全馬？
揚州的答案很樸實：半馬更適合。“揚州城市規模不大，承載能力有限。我們還是希望保持創辦時的初心，不盲目跟風上‘全馬’，更希望能辦出特色，為跑者提供最好的服務和體驗。”揚州市副市長劉流説。
這樣的“初心”，讓這個首屆只有900多人參加的賽事，在2025年吸引到近10萬人報名，半馬省外選手佔比超六成。
在風景最美的旅游旺季，用一條賽道串起城市重要文化地標，是揚州對跑者最大的誠意。從賽事名稱裏的鑒真到獎牌上的非遺元素，從大運河畔跑到平山堂下，從古城跑進新城，“唐宋元明清，從古跑到今”的意境口口相傳。
3月30日，參賽選手跑過揚州地標文昌閣。新華社發（蔡敦昊 攝）
“夜游大運河實在太美了。”3月底來參加揚馬的秦女士説，“揚州幾年前就來過，但這次我又有了‘復購’的衝動，準備明年再報名，把沒去成的幾個點都打卡了。”
秦女士的新發現，其實也是揚馬的精心設計。體育搭&、文商旅唱戲，在揚州這座聞名遐邇的旅游城市，已經成為深入血脈的辦賽邏輯。
2025年揚馬，産生直接經濟效益1.17億元，間接拉動經濟效益2.52億元。2024年，揚州吸引市外參賽觀賽超35萬人次，帶動消費超12億元。今年4月，揚州成功入選國家體育總局的促進體育消費和賽事經濟試點城市名單。
“水文章”寫出含金量
地處江河交匯處的揚州因水而興，自古繁華，文脈悠長。揚州市體育局局長王雅靜説：“揚州是世界運河之都、世界美食之都、東亞文化之都，我們把體育賽事和三都品牌文化緊密結合，把吃住游玩等消費內容打包裝到賽事裏，一篇‘水文章’就做了出來。”
“早上皮包水，晚上水包皮”，揚州人吃早茶、晚上泡澡的“水文化”，如今又多了一個選擇——白天去玩水上運動。
“七河八島”的水利文化遺産位於揚州東北部，也是國家濕地公園。近年來通過引入賽艇、槳板、帆船等活動，這裡正成為揚州及周邊戶外、水上運動的熱門目的地。南京騎友小張説：“我跟騎友群去過，處處是風景，吃喝玩樂齊全，現在很多騎友會選擇周末去玩一玩。”
“水文章”不止於水上。
去年，大運河·七河八島歡樂夜光跑連開多場，比賽所在地消費場所營業額顯著提升，同比增長45%。5月下旬，2025大運河城市網球公開賽舉辦，規模不大，卻暗藏“野心”——打造“大運河”賽事品牌。
這是江蘇揚州“大運揚州”古運河行進式遊船演繹體驗項目燈光秀（5月19日攝）。新華社記者 陳朔 攝
作為大運河重要節點城市，揚州有6條河段、10個遺産點被列為世界文化遺産。王雅靜説：“大運河是我們的城市名片，我們現在着力打造大運河系列賽，已經有足球、擊劍、城市定向等十多個項目，以大運河城市為名，向全國發出邀請。”
“水文章”裏含金量很高。圍繞揚馬品牌優勢，構建棗林灣半程馬拉松、高郵大運河半程馬拉松、歡樂夜光跑等路跑賽事矩陣；結合各區縣特色，推出高郵自行車、新城水上運動等“一縣一品”賽事活動品牌……
王雅靜説，賽事是城市形象窗口，能吸引更多潛在游客和消費者，其“長尾效應”可能短期無法反映在經濟數據上，卻是實實在在的。
“慢經濟”跑出加速度
清晨在萬福大橋塔樓吃一份揚州早茶，飯後到“七河八島”漫步，可以玩玩皮划艇，體驗下帆船，也可以選擇City Ride（城市騎行），累了到古法豆腐坊來一杯豆漿兩塊燒餅……
游客在江蘇揚州瘦西湖風景區乘船游覽（5月19日攝）。新華社記者 陳朔 攝
揚州慢。從古至今，悠閒的氣質流淌在揚州城的小巷河道中。如今，這份悠閒中多了運動范兒。王雅靜説，現在很多公園、景區、綜合體都解鎖了體育的拉動效應，通過引入運動項目來賦能引流。
走進儀徵市棗林灣省級旅游度假區，紅山體育度假樂園內人聲鼎沸。孩子去打真人CS，大人去“飚”越野車，喜歡安靜的可以選擇垂釣，體驗野趣的可以露營燒烤……今年“五一”假期第二天，樂園單日游客量突破萬人。
度假區黨工委書記劉昌金説：“綠水青山就是金山銀山，我們立足農文體旅融合發展的原則，宜融則融、能融盡融，現在真正形成了可持續的‘靠山吃山’。”
陳集鎮的4個房車營地則成了外地房車愛好者的第二個“家”，很多人一住好幾個月。營地合計佔地70畝，能滿足車友健身、娛樂、聚會等需求，年接待7000人次。“這裡很舒服，我們每年都在春天來住一陣。”來自四川的何阿姨夫妻倆把小小營地佈置得很溫馨，還在揚州交上了朋友。
無論賽事經濟、提振消費或文體旅商融合發展，都需因地制宜。未必大而全，“小而美”“小而特”同樣可以“半步”快跑。王雅靜説：“不論什麼項目，我們首先考慮的是適不適合揚州的城市特色和整體發展思路。”
