沒有時間限制

得分先到100者勝

2024年夏天

一場“瘋狂”的街頭籃球賽

在寧波北侖刷屏“朋友圈”

十二支戰隊

百餘名“網紅”球員

超7000萬粉絲線上圍觀

這場由當地護具企業打造的賽事

不僅讓“赴戰籃球”IP一戰成名

更直接拉動企業年銷售額突破5億元

面對競爭激烈的體育用品製造市場

這家中小體育企業

靠一項比賽殺出紅海

憑什麼？

以生産銷售護膝、手套、護踝等體育運動裝備

為主營業務

這家企業直到2019年才進入籃球市場

推出籃球襪進駐電商&&

不過

真正讓企業“煥然一新”的

是他們於2022年自己打造的街頭籃球賽事IP

“赴戰籃球”

“赴戰籃球”設分站賽和總決賽

單場比賽以全場4V4的形式進行

先得100分的隊伍獲勝

無時間限制

球場還設置了4分球投籃點

這樣的賽制讓比賽更具挑戰，也更加刺激

受到了不少籃球迷的追捧

2024年在北侖進行的“赴戰籃球”總決賽中

十二支戰隊、百餘名籃球運動員的全網粉絲量

超7000萬

球員中不僅包含了現役中國男子籃球職業聯賽（CBA）球員曾繁日等人

還有高尚、羅旭東等前CBA球員

以曹芳、曹岩等為代表的“網紅”球員

更是自帶百萬粉絲流量

最終

賽事的高曝光與明星效應直接轉化為品牌銷量

該品牌銷售額從2022年的9000萬元

飆升到2024年的超5億元

以賽事為抓手

通過直播、社群運營等形式沉澱用戶

將流量轉化為品牌認可度

形成“粉絲-傳播者-消費者”的閉環

實現賽事與製造業品牌的互促發展

這種模式也得到了當地政府的支持

北侖區文化和廣電體育旅游局

在場館、賽事服務保障等方面

給予了大力支持

從賣襪子到辦賽事

他們的“逆襲”證明

沒有紅海市場

只有紅海思維

未來體育産業的競爭

或許不再僅僅將是“産品價格戰”

還會是“內容價值戰”

誰能把賽事變成“社交貨幣”

提升用戶對品牌的信任

把城市變成夢想主場

誰就能在藍海中

找到自己的星辰大海

記者：夏亮