2023年，全國共舉辦路跑賽事達699場，參賽總規模達605.19萬人次，認證賽事跑者消費總規模超133億元，其中直接消費超82億元，間接消費超50億元……1月3日，2025世界田聯賽事可持續發展行動分享會在廈門舉行。分享會上，國家體育總局體育科學研究所中國體育經濟研究中心發布《特徵與趨勢洞察：中國跑者的運動參與和消費》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，路跑運動在中國持續升溫，成為推動體育經濟發展的重要力量。

  2025年1月2日，觀眾在第六屆中國馬拉松博覽會現場挑選體育運動服裝。新華社記者 魏培全 攝

  分享會上，國家體育總局體育科學研究所中國體育經濟研究中心副研究員趙軼龍介紹，路跑運動在中國蓬勃發展，已成為提高人民身心健康水平、滿足美好生活嚮往、促進經濟社會發展以及展示城市文化軟實力的重要力量。2023年，全國舉辦路跑賽事達699場，參賽總規模達605.19萬人次，賽事數量和參與人數均呈現增長態勢。

  在跑者參與方面，中年人已成為路跑運動的中堅力量，40歲以上跑者佔比頗高。近五年新入場跑者超六成，跑者群體規模快速增長。跑者參與路跑的動機多樣，想要擁有強健體魄、追求精神滿足和釋放壓力是主要原因。中國城市路跑重點人群調查問卷顯示，樣本跑者平均周跑量達42.69公里，平均周跑步頻率為3.75次。此外，跑者熱衷線下運動社交，超六成規律性參與線下跑團活動，超八成有線上分享跑步內容的習慣，且跑步並非他們唯一的運動選擇，自行車、山地徒步、健身健美等項目也備受青睞。

  報告表明，年齡、社交、動機等因素對跑者參與路跑産生顯著影響。高齡跑者更關注運動對體質健康的促進作用；中年人將路跑作為重要解壓方式，年齡越大越熱衷參加全馬賽事。參與線下跑團活動及線上分享跑步內容的跑者，其鍛煉頻率和周跑量更高。同時，交通便利性成為跑者選擇賽事的首要考慮因素，賽事中簽情況、賽事口碑等也備受跑者關注。此外，路跑運動對跑者身心健康和幸福感提升效果顯著，跑者體質健康水平相對更高，緩解壓力效果明顯，健康意識和主觀幸福感也較強。

  路跑消費方面，參賽者展現出了強勁的消費實力。研究表明，2023年中國路跑認證賽事跑者消費總規模超133億元，其中直接消費總規模超82億元，間接消費總規模超50億元。全馬、半馬參賽者人均總消費13701元，其中人均直接消費8497元，人均間接消費5204元。直接消費的消費結構涵蓋服裝鞋帽、訓練裝備、參賽報名、保健與康復治療、運動營養品等方面。參賽者的高消費能力及強大帶動效應也為體育産業注入了動力。

  2025年1月2日，參觀者在第六屆中國馬拉松博覽會運動裝備展區挑選運動鞋。新華社記者 魏培全 攝

  值得一提的是，報告數據顯示，路跑消費領域“她經濟”和“銀發經濟”顯著，女性跑者總體消費水平高於男性跑者。路跑運動中，女性跑者人均間接消費為4261.11元，人均直接消費達8959.15元，展現出女性在路跑運動中的積極投入和較高消費意願。同時，高齡跑者消費水平也相對較高。隨着年齡增長，跑者的消費需求和能力並未減弱。在各年齡段中，60歲及以上跑者在間接消費和直接消費上均處於較高水平，人均間接消費為8636元，人均直接消費可達8701元。高齡跑者已成為路跑消費市場中的一股強勁力量。

  報告顯示，國産品牌跑鞋受到跑者親睞，在跑鞋的選擇上，跑者更注重質量與功能，且對500—999元價格區間的跑鞋接受度較高。此外，賽事參與、社交活動、個人動機以及年齡等因素均對跑者消費産生影響。參加賽事的跑者消費水平更高，參與線下跑團活動的跑者在運動消費上也更為積極。