隨着巴黎奧運會腳步的臨近，全球人民的目光又聚焦到了巴黎這座歷史底蘊與人文風情並存的“時尚之都”。從1924年到2024年，奧運聖火再次回到巴黎，而巴黎奧運會已經不僅是一場體育賽事，更是一個展示法國歷史文化底蘊和創新精神的大舞&。
恰逢中法建交60周年，5月28日，FILA攜手蓬皮杜藝術中心，在其閉館翻修前進行深度聯名合作，打造“蓬皮杜最後的藝術品”，並在蓬皮杜藝術中心用一場“流動的藝術盛宴”展示這座現代先鋒藝術博物館，也講述着FILA時尚藝術與運動文化的新篇章。
逆流而上，加速高端化布局
據安踏發布的2023年財報顯示，2023年FILA超預期達成全年目標，實現營收251億元，同比增長16.6%，增速領先於行業同規模主要國際品牌。此外，與同公司其他品牌相比，2023年FILA 的經營溢利率為27.6%，同比增長了7.6%；全年獲得經營溢利69.16億元，同比增幅達到60.8%，這個數字也遠超安踏集團同期36.8%的經營溢利增幅。
2022年FILA營收下滑1.4%，這是持續高速增長10多年後首次下滑，遭到了業界質疑。但在2023的這份成績單中，FILA一掃2022年的陰霾，重回增長之路，打了個漂亮的翻身仗。這背後實際是 FILA以“菁英”群體為目標，加速高端化布局戰略的成功。
隨着“菁英運動”正在走向年輕化、大眾化，FILA開始着力於自帶菁英屬性的高爾夫、網球及滑雪等運動。去年6月，FILA推出網球系列全新産品，通過經典與摩登的融合，開創了網球“老錢風”，引領全網時尚新風尚。
2023年，FILA在菁英化破冰下，迎來全品類爆發：在專業運動領域FILA持續突破，佔比提升近5個百分點，成人與兒童運動線雙位數增長，服裝運動線佔比再創新高。
加強合作，開創運動美學新時代
在當今營銷領域，跨界聯名已屢見不鮮。通過與其他領域的品牌或個人合作，創造出獨特的産品和服務，從而拓展不同圈層的用戶、擴大品牌影響力，創造更高的品牌價值。據第三方數據機構 SocialBeta發布的《2023 跨界聯名營銷趨勢報告》顯示，在4428個品牌營銷案例中，跨界聯名佔比將近15%。
除了關注高端垂類運動之外，FILA在去年就進一步切入藝術與奢侈品領域，聯名了包括莫奈、馬蒂斯、V&A 等頂級藝術IP，同時還新增楊冪和Hailey Bieber等知名藝人代言，代言人矩陣中增加了國際化多元審美、時尚感和女性視角等元素，讓品牌形象更為豐富和立體。
繼2021年提出“Art in Sports”概念、強調運動美學元素後， 2024年FILA推出全新的品牌Slogan #Make Performance Beautiful，並陸續與多家藝術IP合作，例如梵高博物館、大都會藝術博物館、凡爾賽宮、維多利亞與艾爾伯特博物館等……
2024是奧運年，各運動品牌都在強調其功能性、科技性宣傳上下足了功夫。FILA這次推出的聯名則顛覆了傳統運動品牌的聯名方式——沒有一味地宣揚産品科技，而是繼續強化自己的藝術DNA。正如法國前總統蓬皮杜所言，“如果説藝術就是讓人説好、很棒、太棒了，那藝術會很無聊，沒有什麼比學術派藝術更嚇人的了。這就是沒有非議的藝術、全盤接受的藝術，藝術就必須有討論、有挑戰、有抗議。”本次FILA看似“非常規的操作”，實際更是向大眾、向整個行業表明了自己作為行業先行者不斷融合創新，不斷發現美，追求美，呈現美的品牌態度。
大膽創新，拉近大眾與藝術距離
談到此次FILA與蓬皮杜藝術中心合作的原因，相關負責人&&，實際是因為蓬皮杜藝術中心與FILA在品牌理念上的高度契合。被譽為“世界三大現代藝術中心”的蓬皮杜中心，以其一半建築一半廣場的布局，以及全部可靈活變換的空間結構，實現了建築“空間的非限定性”及“功能的多用途性”。在這裡，市民們可以游覽藝術展品，品味現代藝術的魅力，也可以將這裡作為一個“文化游樂園”享受生活並進行社交。這正與FILA歷經百年歷史沉澱下來的，兼顧專業運動和時尚生活、伴隨不同運動生活場景自由切換産品屬性的時尚運動品牌調性不謀而合，也是FILA始終深耕的方向。
此外，FILA還在北京三里屯ICONA旗艦店與蓬皮杜藝術中心實現“夢幻聯動”——在三里屯，FILA ICONA旗艦店將外立面升級並打造蓬皮杜主題藝術裝置，由新銳插畫藝術家周日央結合蓬皮杜中心建築特點進行定制設計。藝術裝置通過流動延續的管道，讓消費者停留觀察管內的同時，鏈結蓬皮杜，直穿巴黎，透過裝置管道內部可以觀賞到埃菲爾鐵塔、巴黎聖母院等巴黎地標性景觀，實現中法的隔空相遇，也以此致敬中法六十年情誼。
“FILA與蓬皮杜藝術中心的融合，意味着品牌與藝術IP聯名的高度邁上了新的&階。”相關負責人介紹，它不僅向大眾解釋了FILA不斷聯名藝術 IP 的意義，還通過與世界級先鋒藝術聯名，將産品作為橋梁，把藝術帶進大眾生活中，拉近大眾與藝術的距離。
運動品牌不再只強調其專業科技和功能性，同樣也可以將藝術融入其中。據悉，色彩印花和針織工藝是本次聯名系列的最大亮點，服裝上的LOGO和拼接圖案擷取統一的主體色彩，利用色彩創造視覺衝擊力，同時貼合蓬皮杜建築色和奧運五環色彩，激發現代先鋒藝術與時代運動美學融合的可能。
突出重圍，引領時尚運動賽道
市場營銷機構Technavio《全球運動休閒市場 2023-2027 年發展報告》顯示，在運動賽道不斷細分、消費者需求升級的背景下，專業化、精細化的功能性運動服逐漸搶佔傳統運動服市場，同時運動服裝更加強調舒適性和時尚性，年輕人對優質運動休閒服的接受程度顯著增加。
作為著名的意大利運動品牌，FILA 從創立之初就瞄準了時尚運動品牌的定位，將運動、生活、時尚結合起來，從而在世界知名運動品牌中坐穩了“C 位”。1911年那個由FILA兄弟創立始於意大利Biella小鎮的紡織和針織的服裝企業，無論是1973年日本設計師Inobu為其量身定制的經典藍紅白配色的代表性標 F-box logo，還是90年代在全世界範圍內掀起潮流風潮的Football Casual風格的穿搭，到如今繼與法國盧浮宮、凡爾賽宮聯名後，再度攜手世界級藝術代表蓬皮杜中心打造聯名合作，都是FILA堅定不移走時尚運動賽道的最好體現。
此外，FILA在專業運動領域也有着差異化定位。不同於許多國際運動品牌定位於專業競賽場景，FILA聚焦打造生活場景的專業運動，以網球、高爾夫、跑步和健身為主要品類，將時尚設計優勢與專業性能相融合。本次合作聯名推出的針織提花短袖、長褲和連衣裙不僅能體現運動氣息，更能滿足多樣化的生活場景，折射出日常化、情感化的現代藝術美學。這既是FILA的獨特優勢，也是不一樣的品牌調性所在。
於經典之上再造經典，持續發展運動美學DNA，FILA正在通過更多更有意義的聯名系列引領潮流。可以預見的是，這個充滿個性的運動時尚品牌，還會不斷變化與創新，繼續引領行業。
