春節將至，年味漸濃，年貨採購的熱潮也悄然升溫。從“品質煥新”到“體驗升級”，從“物質滿足”到“精神共鳴”，如今的年貨市場正從簡單的商品交易躍升為集文化傳承、情感交流、科技體驗於一體的“全景式”消費盛宴。
天貓年貨節數據顯示，00後用戶成為年味消費增長最快的驅動力之一。當年輕人接過年貨“主理權”，他們的消費偏好正在影響年味。打開年貨“購物車”，一起來看蘊藏其中的年味新圖景與消費新活力！
國潮+科技 引領年貨消費新潮流
一方面，“國潮”與“非遺”成為新流量密碼，傳統年貨玩出新花樣。馬元素成為年貨消費中的重要文化符號，大量融合非遺技藝與生肖主題的年貨産品，因其獨特的文化寓意與審美價值，受到年輕消費者追捧。
1月22日，河南駐馬店市非遺香包製作技藝傳承人王彩紅（左）趕制新春特色香包。新華社發（弓華靜攝）
京東消費及産業發展研究院發起的“2026年貨節消費調研”顯示，84.5%的消費者對馬元素年貨表現出購買意向，有65.6%的消費者&&“有明確計劃”或“可能會買”馬年主題禮盒，並將其視為一種重要的新年儀式。在具體品類上，年俗文創禮盒因其直接服務於春節的核心儀式，成為最受歡迎的選擇。對消費者而言，他們不僅是在買商品，更是在為文化認同買單。
另一方面，年貨清單呈現“科技賦能實用、健康守護溫情”的消費變革。科技賦能讓年貨玩出新花樣，消費需求也逐漸向“智能化”遷移。近期，智能家電等産品銷售明顯升溫，成為年貨市場的一大亮點。同時，年貨消費也從“面子禮”轉向“實用關懷”，“健康實用”成為消費者的核心考量。
京東調研數據顯示，在為長輩挑選年禮時，健康與安全是首要考量因素。諸如藥食同源禮盒、適老化智能産品等“健康伴手禮”，在這個春節流行起來。越來越多人選擇送的不再是“排面”，而是更貼合父母日常所需的實際關懷。
“愛你老己”解鎖年節消費新主張
伴隨消費觀念的持續升級，“情緒價值”成為年貨消費的重要驅動力，“愛你老己”正成為今年年貨市場的另一大特色。年輕消費者不再滿足於商品的基礎功能，而是更追求情感共鳴與體驗感，“為情緒買單”“為喜歡買單”成為當下年輕人採購年貨的核心邏輯。
2月1日，人們在昆明的鬥南花卉市場內選購鮮花。新華社發（鄭益 攝）
相較於傳統消費，悅己消費場景更廣、形式更活，覆蓋潮玩、寵物、情緒健康、文化娛樂、解壓産品及香氛等多個領域。“新春穀子”等融合二次元與新春元素的周邊産品，在社交平台圈粉無數，年貨送禮正從傳統的人情往來，轉變為尋求圈層認同的“社交貨幣”；天貓年貨節數據顯示，帶有“發財”字樣的零食禮盒最受歡迎，成交額同比上漲90%。這種“為情緒買單”的趨勢，讓年貨從“送禮工具”轉變為“情感載體”，成為當下年輕人生活方式的集中展示與溫暖連接。
“服務消費”成節前新主角
值得關注的是，當前年貨消費的含義正進一步擴展，從“買産品”延伸到“買服務”“買體驗”。家政服務市場迎來需求爆發，年末大掃除、家電清洗、美容美發、年夜飯預訂等服務消費量激增。相比過去，年輕人更願意把錢花在“省時間、買輕鬆”上，節前越忙碌，人們越願意為效率付費，為品質生活買單。
與此同時，隨着“它經濟”持續升溫，寵物作為許多家庭的重要成員，其春節安置與儀式感消費成為新需求，寵物服務消費迎來爆發式增長。58到家1月16日發布的數據顯示，今年寵物寄養需求明顯前移，甚至出現“一窩難求”的現象。此外，寵物洗護、上門喂食等服務也迎來需求高峰。春節消費熱潮下，寵物經濟不僅成為消費市場的新增長點，更折射出當代人對陪伴與情感寄託的重視。
當“怎麼過年”不再有標準答案，年貨清單便成為每個人生活態度與消費理念的生動投射。年貨的意義，早已超越節前採購本身，呈現出更加多元、個性化的新面貌。在年輕人主理春節的新風潮下，新春經濟也必將持續迸發更多創新可能。
策劃：唐心怡
統籌：王雲霞 張琦
編輯：常穎
設計：陳家祺
