國産3A游戲《黑神話：悟空》的橫空出世，驚艷全球。悟空常紅，黑神話爆火，《黑神話·悟空》給品牌之道帶來哪些啟示？
尋找品牌共識
《黑神話：悟空》之所以能在全世界爆火，背後的一個重要原因在於“孫悟空”的常紅。《西游記》作為中國古典文化的一個超級IP，影響力早已跨越國界，被翻譯成幾十種語言，其核心代表孫悟空更成為一個世界級的符號。
得到共識的文化符號是世界語言，品牌亦是如此。當全世界都認識、認知這個品牌符號時，品牌共識的價值就得以顯現。共識就是人們都知道你的品牌，認可你品牌的價值。
2024年8月22日，人們在德國2024年科隆國際游戲展《黑神話：悟空》拍照區拍照。新華社記者 張帆 攝
《黑神話：悟空》就是利用了《西游記》這樣的超級IP，它既有廣泛的受眾基礎，又易激發出情緒共鳴，從而自帶流量和話題的傳播優勢。同樣，當下的消費大趨勢正在從流量經濟到粉絲經濟，從品牌人格化到電商人格化。流量在哪兒錢就會在哪兒，線上線下相互轉化更會放大財富效應。
這是8月20日在杭州一家索尼門店拍攝的首款國産3A游戲《黑神話：悟空》中悟空的形象海報。新華社發（龍巍攝）
挖掘品牌價值，燃爆情緒價值
對於品牌共識而言，知道只是充分條件，認可則是必要條件。“悟空”之所以能成為一個得到全世界認識與認知的文化形象符號共識，主要在於其品牌的內核價值：自由、叛逆、勇毅、不畏強權。於是,孫悟空成為人們心目中不畏強權，敢於反抗、追求自由的精神象徵。
這就為《黑神話：悟空》的爆火提供了重要的情緒原動力。可見，品牌的最高境界追求就是品牌價值的輸出，成為生活方式的代表與價值符號，品牌要向消費者傳達出新營銷、新思維，追求生活方式的連接與認同。
品牌年輕化與娛樂化傳播
好品牌要有超乎功能之上的訴求。目前，産品同質化是營銷最大的障礙，所以就要進一步塑造品牌。品牌滿足的是消費者的情感需求，連接的是消費者的情感投射，最好的營銷是激發目標受眾的發自內心的熱愛。
《黑神話：悟空》這款游戲巧妙地運用了游戲的形式，蘊含着品牌年輕化與娛樂化的精髓，成功地為文化品牌注入了現代感和時尚感，賦予了其現實情緒價值。而官方媒體之所以也對該游戲進行大力宣傳，正是因為《黑神話：悟空》憑藉其深厚的積累，實現了文化的有效輸出。
游客在隰縣小西天景區欣賞滿堂懸塑。新華社發
《黑神話：悟空》的最大受益省份當屬山西，整個游戲有三十六個場景景點，有27處取材於山西，這無疑加深了大眾對山西文化遺産的認識與嚮往。山西文旅成功借助這款游戲的勢能，將文旅發展的長遠之計融入文創元素，吸引游客前來旅游，購買特色産品，將品牌帶回家。當流量轉化為品牌時，即便消費者無法親臨其境，也會心嚮往之，為品牌帶來更持久的流量價值。從文化遺産到品牌遺産的轉化，關鍵在於與年輕人建立溝通，讓文化遺産走出圈子，煥發新生，這是品牌發展的新路徑。
講好中國故事，才能提升中國品牌。從故事營銷的角度而言，《黑神話：悟空》其成功之處在於創新演繹經典故事，將老品牌注入了新的活力，創新了中國神話故事的表達方式，從而成就了品牌共識與品牌年輕化的典範。
