文博熱!年輕人愛上“打卡”千年文明

發表于:2024-05-16 14:34:51

  “文博熱”持續升溫,逛博物館、遊遺址公園成為旅遊新時尚。今年“五一”假日期間,故宮博物院、中國國家博物館、三星堆博物館新館、南京博物院、揚州中國大運河博物館等熱門場館“一票難求”,豐富多彩的展覽吸引了天南海北的遊客,博物館、遺址公園等已被眾多年輕遊客列入城市打卡清單中。

  從文旅部門獲悉,在剛剛過去的“五一”假期,西安市文博單位接待遊客約154.5萬人次,其中,秦始皇帝陵博物院接待同比增長5.52%,陜西歷史博物館接待同比增長4.11%;太原市文物景區、文博場館接待遊客70.58萬人次,其中,太原市文物局直屬文物景區、文博場館接待遊客64.30萬人次,較2023年同期增加14.93萬人次,增長30.24%……隨著觀展人數的增加,青睞博物館的年輕人越來越多。

博物館的科技范、互動性不斷吸引年輕人

  據2023年攜程相關數據顯示,預訂博物館門票的客群年齡中,00後僅次於80後、90後排名第三。各年齡段人群,00後同比增長最為顯著,00後文博遊訂單數同比增長8.2倍,而90後群體增長4.4倍。

  為什麼越來越多人特別是年輕人,願意走進博物館?河南洛陽博物館館長李文初認為,這是因為博物館不斷創新探索,用青春語言講好文物故事。

  與傳統的博物館展示方式相比,現在的博物館開始注重現代科技手段,充分發揮數字化優勢,讓文物煥發新生。從湖北省博物館首次展出睡虎地秦墓出土的竹簡主人“喜”的3D復原頭像,到山西北齊壁畫博物館的樂師們再現壁畫《夫婦宴飲圖》中的古樂演奏場景,再到跟隨洛陽隋唐大運河博物館重走漕運之旅的全息投影……博物館正在以嶄新的面貌與公眾見面。

  如今,博物館不僅“顏值”越來越高,同時還拓展著線上線下的産品供給。開發數字IP,開展各種互動活動,開發各類文創産品讓遊客把博物館文化帶回家,拍攝紀錄片,參與文博類綜藝……近年來,花樣翻新的文物與博物館敘事方式不斷出現,讓收藏在博物館裏的文物“活起來”了,走進百姓生活,走進年輕人的“備忘錄”。

  同時,“文博熱”也折射出當今人們對中華文明的認同。“一個博物館就是一所大學校”,許多年輕人走進博物館,是為了感受歷史與文化的魅力,給自己和家人加一頓精神上的“營養餐”。

  行業專家分析,80後高佔比反映出親子文博遊成為當下新趨勢,喜愛逛博物館的80後這一代,帶領子女邁進博物館的大門,而這種對歷史文化的喜愛也將代際傳承。

  “博物館熱,與當下游客的精神文化需求增長密不可分。”天津博物館黨委書記于健&&,年輕人觀展正逐漸從參觀向參與轉變,從遊覽向深入研學轉變,對博物展覽的廣度、深度都提出了新的要求。“不僅如此,文博遊品質化、個性化趨勢越來越明顯。遊客對博物館的體驗、研學、娛樂需求不斷提升。”

“文博熱”為經濟發展注入新活力

  隨著“文博熱”的興起,文旅和經濟也隨之迎來了一次深度融合,以文博機構為載體帶動的夜遊經濟、漢服旅拍、非遺研學等“新中式”旅遊迎來消費熱潮。

  美團&&數據顯示,4月以來,“漢服粧造”搜索量同比增長136%。西安、洛陽等街頭,隨處可見身著漢服的年輕人在博物館、遺址公園等景區打卡拍照,摩肩接踵間皆是“貴妃”,文博景區附近不少商鋪以漢服粧造店為主。不少民宿或酒店,順勢推出旅拍服務,吸引更多年輕人預定入住。

  博物館夜遊項目作為文旅一體化的新鮮血液,正逐漸成為夜經濟發展的重要組成部分。作為文化中樞的博物館和“夜經濟”兩者看似不相關,卻在沉浸式業態的營業方式影響下巧妙碰撞,實現了融合。如上海試點博物館夜遊項目,國家博物館在暑假每週日延長開放時間至晚9點,故宮舉辦了“紫禁城上元之夜”活動等。

  今年3月,河南安陽推出“大邑商·夜安陽”博物館夜遊活動。殷墟博物館、中國文字博物館、安陽博物館等六個場館全部推出夜遊項目。圍繞“夜遊、夜賞、夜娛、夜購、夜食”五大主題,讓遊客遇見夜安陽,領略三千年大邑商的魅力。

  據統計,“五一”假期,安陽全市累計接待遊客664.88萬人次,與2023年同期相比增長179.91%;旅遊收入約43.69億元,與2023年同期相比增長81.06%。其中,文創企業營收增加6倍以上,殷墟博物館單日文創收入突破30萬元。

  博物館夜遊活動的成功實踐,不僅給觀眾帶來新奇的參與體驗,同時對包括交通、購物、餐飲等一系列消費活動起到良好的集聚拉動效應,帶動區域夜間經濟的整體發展。

  “文博熱”既是文化消費需求旺盛的生動縮影,也是強消費信心的積極信號。年輕遊客掀起的千年文明打卡熱,展現出青年一代的文化自信。未來,要繼續盤活更多文博機構資源,在文旅産品和服務上不斷推陳出新,開發更多人們喜聞樂見的文博活動及文創産品。

 

策劃:劉娟

監製:唐心怡

編輯:李然

設計:王亞婧

校對:周佳苗