新華網哈爾濱2月27日電 “爾濱，再掏下去只剩下濱了”“青春沒有售價，我在爾濱全球度假”……這個冬天“火出圈”的哈爾濱貢獻了無數“爆梗”，也成為當之無愧的“頂流”。當氣溫升高、冰雪消融，哈爾濱何以繼續榮光？如何從冬季“正當紅”到四季“皆紅火”？在新華網思客會“哈爾濱特色文化旅游助推東北振興論壇”上，業內專家學者和企業家代表從不同角度闡釋“爾濱經驗”，探討哈爾濱下一程的發展路徑。
抓住“流量”變“留量”
當第一場雪洋洋灑灑從天而降，哈爾濱就像按下了變裝開關，秒變童話世界。外表冷傲、內心火熱，包容並蓄的哈爾濱，在一眾旅行目的地中脫穎而出。
文化和旅游部産業發展司副司長馬力
“哈爾濱文旅火熱，寶貴經驗值得總結推廣：一是堅持供需兩端發力，既要擴大優質産品供給滿足群眾消費需求，又要順應群眾消費需求創新産品服務。二是統籌謀劃一體推進，既要建立健全工作機制，又要夯實文化和旅游政策制度保障體系。三是加強服務型政府建設，既要着力營造良好營商環境，又要規範整頓文化和旅游市場秩序。四是堅持主客共享理念，既要組織發動市民展現熱情待客之道，又要引導廣大游客體現文明旅游之風，不僅要宣傳好産品，也要宣傳好市民、好游客。”文化和旅游部産業發展司副司長馬力説。
文化和旅游部“十四五”規劃專家委員會委員、北京第二外國語學院首都文化和旅游發展研究院執行院長厲新建
文化和旅游部“十四五”規劃專家委員會委員、北京第二外國語學院首都文化和旅游發展研究院執行院長厲新建&&，哈爾濱沒有躺在資源稟賦上停步不前，而是鉚足了勁、想盡了辦法，在既有資源基礎上創新性地帶來了更多新玩法、好玩法、意想不到的玩法。只有這樣，才會讓遠道而來的游客乘興而來，盡興而返，從“頭回客”變為“回頭客”，抓住“流量”變“留量”。
四季皆美景 夏季放大招
作為全國最早解放的大城市，以開放、大氣、時尚著稱的哈爾濱，有着“東方莫斯科”“東方小巴黎”“冰城夏都”等美譽。
暮春時節，漫步百年老街中央大街，麵包石鋪陳的道路兩旁，沉睡了整個寒冬的花樹，盡情綻放，每一步都是風情。
夏季哈爾濱涼爽宜人，素有“冰城夏都”美譽，是清涼與浪漫的“和合之地”。哈爾濱是亞洲唯一被聯合國授予“音樂之城”稱號的城市，這裡還有中國舉辦時間最長、屆次最多的音樂盛會——中國·哈爾濱之夏音樂會。
哈爾濱堅持加強生態環境保護，成功入選全球首批18個“國際濕地城市”。金秋時節，松花江濕地蘆葦搖曳、鷗鳥翔集，盡展冰城濕地生態之美。
得天獨厚的冬季自然資源稟賦賦予了“爾濱”人特有的頑強拼搏、不懈奮鬥的“冰雪基因”。哈爾濱培養了多名冬奧冠軍，被中國奧委會授予“奧運冠軍之城”稱號。近年來哈爾濱積極做好“冰雪+”文章，已經獲得2025年第九屆亞冬會舉辦權。
哈爾濱市委副書記、市長張起翔
面對社會各界的熱切期待，哈爾濱市委副書記、市長張起翔回應説，哈爾濱四季皆美景。今年夏天，哈爾濱將充分依託松花江、太陽島天然資源優勢和馬迭爾、索菲亞等歷史文化資産優勢，放大哈爾濱的森林、濕地資源稟賦，開發沉浸式避暑旅游、康養旅游、音樂旅游等，帶給游客別樣的感受和體驗。
不做“網紅”做“長紅”
這個冬天，哈爾濱成為“頂流”並非偶然。然而“爾濱”並不滿足當現象級網紅城市，始終努力將今冬“暢游地”變成四季“常游地”。
厲新建認為，要將人們最初對冰雪大世界的關注，以一種平等的、市場化的心態，更多地擴散到哈爾濱其他消費業態上來，從超常規的服務預期回歸到常態化常規化服務訴求上來，更好地推動綜合效益的實質性增長。
中國旅游協會旅游營銷分會副會長、中青旅研究院副院長、中青旅聯科首席創意官葛磊
“哈爾濱應該加強創新營銷、IP營銷，持續打造‘淘學企鵝’娛樂事件，吸引國內媒體關注報道。同時持續做好節會營銷，通過舉辦太陽島‘雪地童玩節’、伏爾加莊園‘寒夜舞會’，以及以波塞冬景區為代表，聯合湯合宮溫泉、英傑溫泉、楓葉小鎮溫泉度假村等適合冬日戲水、康養及休閒的度假景區，舉辦‘哈爾濱泉運會’等，將傳統的玩法賦予故事性的嶄新包裝，提升參與性和體驗性。”中國旅游協會旅游營銷分會副會長、中青旅研究院副院長、中青旅聯科首席創意官葛磊説。
北京林業大學園林學院副教授、旅游規劃專家、環境解説與環境教育領域學者烏恩
面對健康養生理念的持續火熱，北京林業大學園林學院副教授、旅游規劃專家、環境解説與環境教育領域學者烏恩認為，黑龍江有廣袤的森林、草原和濕地，可以充分借鑒其他城市森林康養游的做法經驗，大力發展森林康養系列産品鏈，真正實現旅游“四季長紅”。
文字：顏秉光 李碩
攝影：才萌 史峻誠
海報設計：董雲竹
