春節是中華民族最隆重的傳統節日，也是一年中最火熱的消費時段。隨着龍年新春日益臨近，消費市場可謂是一片火熱。國內熱門民宿旅游勢頭正火，出境游不斷升溫，文化過大年成為“新年俗”，年貨清單也融入了不少“全球好物”。
出境游有望成為“五年來最熱”
龍年春節“超長假期”為文旅市場注入全新動力，隨着中國免簽朋友圈的持續擴容和國際航班的恢復並加密，人們的出行意願被進一步點燃，出境游相關話題熱度也在不斷升溫，出境游線路和産品的搜索量、預訂量同比都出現大幅增長。
1月25日，中國和新加坡互免簽證政策宣布後半小時內，同城旅游&&上新加坡相關搜索熱度較前日同時段上漲340%。去哪兒數據顯示，新加坡機票、酒店搜索量均有增長，其中新加坡酒店搜索量較發布前增長4倍。飛豬數據顯示，免簽新政策宣布後1小時，新加坡機票搜索量環比增長超15倍、酒店搜索量環比增長超6倍。
1月28日，中泰正式簽署互免持普通護照人員簽證協定，攜程&&上泰國相關關鍵詞搜索熱度環比前一天增長超7倍，其中機票、酒店環比增長均超6倍。
隨着飛往共建“一帶一路”國家的航線陸續增班，帶動前往這些目的地的出境游預訂量增長。在去哪兒&&上，土耳其、阿聯酋、埃及的搜索量環比均增長一倍以上，阿聯酋、埃及躋身酒店提前預訂量前20名。
飛往歐洲航線的增班也拉動了歐洲深度游訂單數量的增長。從2024年春節出境機票預訂情況來看，歐洲游熱度增長明顯。與2023年“十一假期”相比，北歐國家排名上升明顯，挪威、芬蘭、丹麥、冰島均躋身熱門目的地前30名，預訂量同比增長四成以上；除了法國、英國、德國等傳統熱門國家之外，飛往克羅地亞的機票預訂量較2023年“十一假期”增長1.1倍，飛往希臘的機票預訂量較2023年“十一假期”增長七成。
熱門城市民宿預訂火爆
春節同樣也是國內民宿游的高峰期。途家數據顯示，截至1月24日，春節熱門城市民宿提前預訂量同比2023年增長6.3倍。從城市來看，哈爾濱延續冬季熱度，春節期間民宿預訂量排名全國第二，僅次於大理；北海預訂量超越三亞。哈爾濱的溢出效應帶火了整個東北民宿，去最冷的地方過年成為新流行。
從主題看，有年味的民宿更受歡迎，途家&&上“春節”“過年”“民俗”等關鍵詞搜索量同比增長5倍。最能感受潮汕過年風俗的汕頭今年也火了，預訂量同比增長13倍，醒獅、英歌舞、車鼓舞表演等非遺民俗活動成為潮汕過年標配。網友&&“拿出當地最有特色的民風民俗文化，才能吸引更多游客”。
文化過大年成為“新年俗”
春節不僅是闔家團圓的時刻，更是人們休閒放鬆、盡享精神文化大餐的契機。
春節假期去影院觀影是不少家庭的固定節目。燈塔專業版數據顯示，截至2月3日，2024春節檔新片預售總票房突破2億。
年味逐漸濃厚，人們對文化的消費熱情越發高漲。美團、大眾點評數據顯示，截至1月26日，“燈會”搜索量環比增長超140%，其中自貢燈會、東安湖燈會、豫園燈會、秦淮燈會等均為關聯的熱搜詞組。另據美團門票數據，截至1月26日，“燈會”門票團購訂單量同比去年同期增長超600%。
抖音數據顯示，截至1月24日，與“非遺”相關的搜索量周環比上升7.6%，其中綿陽首屆中華非遺廟會搜索周環比增長198%，秦淮燈會搜索周環比上升82.7%。中國秦腔藝術博物館搜索周環比上升54.6%
“全球好物”豐富了年貨清單
區別於傳統的“煙酒糖茶”，得益於跨境物流和跨境電商的發展，今年線上線下市場年貨供給更加豐富多元，來自不同國家産地的水果、全球知名産地的牛羊肉套組、海鮮套裝等進口商品融入了年味中。消費者樂於選購一些“全球好物”犒勞辛苦了一整年的自己和家人。
美團數據顯示，年貨節開啟以來，俄羅斯帝王蟹、波士頓龍蝦、南美白蝦以及三文魚等海鮮的銷量都有不同程度增長，南美白蝦同比上漲361%，三文魚同比上漲460%，俄羅斯帝王蟹的銷量直接增長了7倍。有網友&&，用帝王蟹做年夜飯主菜擺盤的“Ｃ位”，看著喜慶熱鬧，也是一道難得的美食。
這個春節，原本有些奢侈的車厘子一躍成為進口水果“頂流”。根據北京新發地批發市場官網數據，智利車厘子平均價格已從去年12月31日的60元降至1月31日的39元。除了常見的車厘子外，還有南非啤梨、秘魯紅提、泰國青柚等小眾品種。有水果攤主&&，臘八剛過，進口水果的銷量就明顯增多。相關統計數據顯示，今年1月，首都機場口岸進口年貨類貨物1398.8噸，貨值1.7億元，環比增長27.1%。其中，水産品816.2噸，貨值1.28億元，鮮水果418.6噸，貨值2069.7萬元。
商務部研究院流通與消費研究所所長董超認為，進口年貨受到青睞是近年來中國進口需求逐漸擴大的一個縮影，進口好物已逐漸融入人們的日常生活。而全球特色生鮮品種供應更加豐富，性價比越來越高也是由於國際航線運力恢復，進口稅率下降，農業國際合作愈發緊密等多重因素在支撐。這些有利於豐富居民菜籃子的種類，滿足國內消費多元化需求。
策劃：劉娟
監製：唐心怡
編輯：周佳苗
設計：王亞婧
統籌：張琦
校對：馬宇聰
