熱詞裏的中國活力 | 一組數據前瞻熱氣騰騰的春節消費

發表于:2024-02-06 18:10:58

  春節是中華民族最隆重的傳統節日,也是一年中最火熱的消費時段。隨著龍年新春日益臨近,消費市場可謂是一片火熱。國內熱門民宿旅遊勢頭正火,出境遊不斷升溫,文化過大年成為“新年俗”,年貨清單也融入了不少“全球好物”。

出境遊有望成為“五年來最熱”

  龍年春節“超長假期”為文旅市場注入全新動力,隨著中國免簽朋友圈的持續擴容和國際航班的恢復並加密,人們的出行意願被進一步點燃,出境遊相關話題熱度也在不斷升溫,出境遊線路和産品的搜索量、預訂量同比都出現大幅增長。

  1月25日,中國和新加坡互免簽證政策宣布後半小時內,同城旅遊平臺上新加坡相關搜索熱度較前日同時段上漲340%。去哪兒數據顯示,新加坡機票、酒店搜索量均有增長,其中新加坡酒店搜索量較發布前增長4倍。飛豬數據顯示,免簽新政策宣布後1小時,新加坡機票搜索量環比增長超15倍、酒店搜索量環比增長超6倍。

  1月28日,中泰正式簽署互免持普通護照人員簽證協定,攜程平臺上泰國相關關鍵詞搜索熱度環比前一天增長超7倍,其中機票、酒店環比增長均超6倍。

  隨著飛往共建“一帶一路”國家的航線陸續增班,帶動前往這些目的地的出境遊預訂量增長。在去哪兒平臺上,土耳其、阿聯酋、埃及的搜索量環比均增長一倍以上,阿聯酋、埃及躋身酒店提前預訂量前20名。

  飛往歐洲航線的增班也拉動了歐洲深度遊訂單數量的增長。從2024年春節出境機票預訂情況來看,歐洲遊熱度增長明顯。與2023年“十一假期”相比,北歐國家排名上升明顯,挪威、芬蘭、丹麥、冰島均躋身熱門目的地前30名,預訂量同比增長四成以上;除了法國、英國、德國等傳統熱門國家之外,飛往克羅地亞的機票預訂量較2023年“十一假期”增長1.1倍,飛往希臘的機票預訂量較2023年“十一假期”增長七成。

熱門城市民宿預訂火爆

  春節同樣也是國內民宿遊的高峰期。途家數據顯示,截至1月24日,春節熱門城市民宿提前預訂量同比2023年增長6.3倍。從城市來看,哈爾濱延續冬季熱度,春節期間民宿預訂量排名全國第二,僅次于大理;北海預訂量超越三亞。哈爾濱的溢出效應帶火了整個東北民宿,去最冷的地方過年成為新流行。

  從主題看,有年味的民宿更受歡迎,途家平臺上“春節”“過年”“民俗”等關鍵詞搜索量同比增長5倍。最能感受潮汕過年風俗的汕頭今年也火了,預訂量同比增長13倍,醒獅、英歌舞、車鼓舞表演等非遺民俗活動成為潮汕過年標配。網友表示“拿出當地最有特色的民風民俗文化,才能吸引更多遊客”。

文化過大年成為“新年俗”

  春節不僅是闔家團圓的時刻,更是人們休閒放松、盡享精神文化大餐的契機。

  春節假期去影院觀影是不少家庭的固定節目。燈塔專業版數據顯示,截至2月3日,2024春節檔新片預售總票房突破2億。

  年味逐漸濃厚,人們對文化的消費熱情越發高漲。美團、大眾點評數據顯示,截至1月26日,“燈會”搜索量環比增長超140%,其中自貢燈會、東安湖燈會、豫園燈會、秦淮燈會等均為關聯的熱搜片語。另據美團門票數據,截至1月26日,“燈會”門票團購訂單量同比去年同期增長超600%。

  抖音數據顯示,截至1月24日,與“非遺”相關的搜索量周環比上升7.6%,其中綿陽首屆中華非遺廟會搜索周環比增長198%,秦淮燈會搜索周環比上升82.7%。中國秦腔藝術博物館搜索周環比上升54.6%

“全球好物”豐富了年貨清單

  區別于傳統的“煙酒糖茶”,得益于跨境物流和跨境電商的發展,今年線上線下市場年貨供給更加豐富多元,來自不同國家産地的水果、全球知名産地的牛羊肉套組、海鮮套裝等進口商品融入了年味中。消費者樂于選購一些“全球好物”犒勞辛苦了一整年的自己和家人。

  美團數據顯示,年貨節開啟以來,俄羅斯帝王蟹、波士頓龍蝦、南美白蝦以及三文魚等海鮮的銷量都有不同程度增長,南美白蝦同比上漲361%,三文魚同比上漲460%,俄羅斯帝王蟹的銷量直接增長了7倍。有網友表示,用帝王蟹做年夜飯主菜擺盤的“C位”,看著喜慶熱鬧,也是一道難得的美食。

  這個春節,原本有些奢侈的車厘子一躍成為進口水果“頂流”。根據北京新發地批發市場官網數據,智利車厘子平均價格已從去年12月31日的60元降至1月31日的39元。除了常見的車厘子外,還有南非啤梨、秘魯紅提、泰國青柚等小眾品種。有水果攤主表示,臘八剛過,進口水果的銷量就明顯增多。相關統計數據顯示,今年1月,首都機場口岸進口年貨類貨物1398.8噸,貨值1.7億元,環比增長27.1%。其中,水産品816.2噸,貨值1.28億元,鮮水果418.6噸,貨值2069.7萬元。

  商務部研究院流通與消費研究所所長董超認為,進口年貨受到青睞是近年來中國進口需求逐漸擴大的一個縮影,進口好物已逐漸融入人們的日常生活。而全球特色生鮮品種供應更加豐富,性價比越來越高也是由于國際航線運力恢復,進口稅率下降,農業國際合作愈發緊密等多重因素在支撐。這些有利于豐富居民菜籃子的種類,滿足國內消費多元化需求。

  策劃:劉娟

  監制:唐心怡

  編輯:周佳苗

  設計:王亞婧

  統籌:張琦

  校對:馬宇聰