近日，“懷舊消費”作為一種特殊的消費趨勢，正被越來越多的商家所挖掘。從近日南寧本土“桂花牌”手錶爆火，到售賣大白兔、跳跳糖、無花果等懷舊零食的童年小賣部，再到從裝修到陳設都透出濃濃復古味的懷舊消費空間……本土品牌正抓住新型消費趨勢不斷創新，挖掘蘊藏着懷舊情懷的消費潛力。
舊物為媒：“懷舊”從情懷變為商機
懷舊情結對於消費行為的影響巨大。越來越多的消費者在追求個性化、文化多樣性的同時，對過去的物品及生活方式也産生了懷舊情感。某研究機構的一項調查數據顯示，有53.7%的人&&自己有時懷舊，39％的人&&經常懷舊。根據克勞銳指數研究院發布的《2022年年輕人消費生活觀察》，94.7%的年輕群體會因為懷舊心情而購買小時候的零食或飲料，如果買到的食品能夠和記憶中的童年味道重合，甚至會長期復購。
打開購物軟體，搜索“懷舊零食”，無花果、西瓜泡泡糖等各種包攬80後、90後童年味蕾的小食品立刻佔據屏幕。《2023年京東休閒食品消費趨勢洞察白皮書》數據顯示，2022年，以“懷舊童年”為賣點的糕點銷售額同比增長超70%，老式果子、傳統糕點、乾脆面、鍋巴等零食均掀起一股“懷舊潮”。
優酷推出老片“高清修復計劃”，僅僅５個月的時間裏，90後就成為觀看高清經典的主力群體，人數超過6000萬，貢獻了42.7%的觀看時長。80後用戶超過4000萬，觀看時長佔比25%。
懷舊為潮：老國貨遇到新機遇
11月初，南寧的一位網友隨手在社交&&上分享了自己偶然淘到的“高性價比機械手錶”，沒想到竟無意中帶火了一個國貨手錶品牌。受到網友熱捧的是已經停産的“桂花牌手錶”，購買者多是20多歲的年輕人，有的網友甚至不惜排隊七八個小時，只為買到“心頭好”。
“桂花牌手錶”一夜爆火，顯示出“懷舊消費”強大的號召力。近年來，不少傳統老牌國産商品深挖“懷舊消費”帶來的商機，獲得了年輕人的熱捧。《抖音電商“雙十一”預售期品牌直播熱銷榜》數據顯示，今年“雙十一”促銷期間，商品交易總額過億元的直播間中就有不少國貨品牌，如珀萊雅、五糧液、華為等。尤其是國貨直播間走紅後，不少品牌直播間觀看量與銷售額均有明顯增長。
與“懷舊”主題相關的企業數量逐年增加
“懷舊消費”蘊藏的市場潛力和火熱商機吸引了眾多企業的目光。
天眼查數據顯示，與“懷舊”主題相關的企業約有2100家，其中，廣東、江蘇以及山東所擁有的企業數量位居前列，分別擁有210余家、180余家以及170余家；從成立時間來看，成立於2000年之前的相關企業擁有20余家。
“懷舊消費”不只是一種跟風，它讓我們從過去找到一些力量，既溫暖又治愈。老牌國貨在提供懷舊服務的同時，對産品的包裝、口味、營銷等進行多角度創新，並同當代潮流元素結合，衍生出新的懷舊産品和服務來吸引消費者，産生情感共鳴，讓懷舊變得時尚，讓老品牌煥發新活力。
策劃：劉娟
監製：唐心怡
編輯：周佳苗
設計：王亞婧
統籌：張琦
校對：孫惠
