熱詞裏的中國活力丨不只是跟風,“懷舊消費”為什麼火了?

發表于:2023-11-29 18:16:42

  近日,“懷舊消費”作為一種特殊的消費趨勢,正被越來越多的商家所挖掘。從近日南寧本土“桂花牌”手表爆火,到售賣大白兔、跳跳糖、無花果等懷舊零食的童年小賣部,再到從裝修到陳設都透出濃濃復古味的懷舊消費空間……本土品牌正抓住新型消費趨勢不斷創新,挖掘蘊藏著懷舊情懷的消費潛力。

  舊物為媒:“懷舊”從情懷變為商機

  懷舊情結對于消費行為的影響巨大。越來越多的消費者在追求個性化、文化多樣性的同時,對過去的物品及生活方式也産生了懷舊情感。某研究機構的一項調查數據顯示,有53.7%的人表示自己有時懷舊,39%的人表示經常懷舊。根據克勞銳指數研究院發布的《2022年年輕人消費生活觀察》,94.7%的年輕群體會因為懷舊心情而購買小時候的零食或飲料,如果買到的食品能夠和記憶中的童年味道重合,甚至會長期復購。

  打開購物軟件,搜索“懷舊零食”,無花果、西瓜泡泡糖等各種包攬80後、90後童年味蕾的小食品立刻佔據螢幕。《2023年京東休閒食品消費趨勢洞察白皮書》數據顯示,2022年,以“懷舊童年”為賣點的糕點銷售額同比增長超70%,老式果子、傳統糕點、幹脆面、鍋巴等零食均掀起一股“懷舊潮”。

  優酷推出老片“高清修復計劃”,僅僅5個月的時間裏,90後就成為觀看高清經典的主力群體,人數超過6000萬,貢獻了42.7%的觀看時長。80後用戶超過4000萬,觀看時長佔比25%。

  懷舊為潮:老國貨遇到新機遇

  11月初,南寧的一位網友隨手在社交平臺上分享了自己偶然淘到的“高性價比機械手表”,沒想到竟無意中帶火了一個國貨手表品牌。受到網友熱捧的是已經停産的“桂花牌手表”,購買者多是20多歲的年輕人,有的網友甚至不惜排隊七八個小時,只為買到“心頭好”。

  “桂花牌手表”一夜爆火,顯示出“懷舊消費”強大的號召力。近年來,不少傳統老牌國産商品深挖“懷舊消費”帶來的商機,獲得了年輕人的熱捧。《抖音電商“雙十一”預售期品牌直播熱銷榜》數據顯示,今年“雙十一”促銷期間,商品交易總額過億元的直播間中就有不少國貨品牌,如珀萊雅、五糧液、華為等。尤其是國貨直播間走紅後,不少品牌直播間觀看量與銷售額均有明顯增長。

  與“懷舊”主題相關的企業數量逐年增加

  “懷舊消費”蘊藏的市場潛力和火熱商機吸引了眾多企業的目光。

  天眼查數據顯示,與“懷舊”主題相關的企業約有2100家,其中,廣東、江蘇以及山東所擁有的企業數量位居前列,分別擁有210余家、180余家以及170余家;從成立時間來看,成立于2000年之前的相關企業擁有20余家。

  “懷舊消費”不只是一種跟風,它讓我們從過去找到一些力量,既溫暖又治愈。老牌國貨在提供懷舊服務的同時,對産品的包裝、口味、行銷等進行多角度創新,並同當代潮流元素結合,衍生出新的懷舊産品和服務來吸引消費者,産生情感共鳴,讓懷舊變得時尚,讓老品牌煥發新活力。

策劃:劉娟

監制:唐心怡

編輯:周佳苗

設計:王亞婧

統籌:張琦

校對:孫惠