熱詞裏的中國活力|當“雙11”遇到反向消費,什麼最“香”?

發表于:2023-11-10 16:32:33

  隨著“雙11”走到第15個年頭,衝動、超前的消費已逐漸成為過去式,越來越明晰自身消費訴求的“反向消費”在年輕人中悄然興起。注重性價比、更能滿足情緒價值的理性消費方式成為更多年輕人的追求。

  在這種新消費趨勢的帶動下,今年“雙11”什麼最吸引反向消費的年輕人?結合平臺數據,我們來一探究竟。

  “國潮熱”“養生熱”“珍珠熱”引領消費新風潮

  近年來,國貨品牌不斷升級與創新,其不俗的品質吸引了越來越多消費者的關注。據經濟日報報道,在這場國貨消費浪潮中,“90後”“00後”逐漸成為消費主力軍,在全行業國潮品牌消費中,這一群體佔比達74%,是絕對主力。

  據媒體報道,今年“雙11”期間,國貨在天貓平臺迎來“爆發”:85個國貨品牌開賣即破億元,超7萬個國貨品牌首日成交翻倍。京東平臺數據顯示,10月23日晚8點京東“雙11”開啟,小米、榮耀、華為、OPPO、一加、vivo等國貨品牌手機成交額1秒破億。諸多國貨更是通過品牌聯名、拋梗造梗、直播間互動等各種方式緊跟潮流趨勢,持續吸引了網友的關注。比如老幹媽和椰樹聯名推出“媽椰”禮盒、六個核桃與溜溜梅聯名推出“666”禮盒……各種跨界禮盒備受歡迎,在直播間上架後很快售罄。

  今年“雙11”,健康消費市場也成為重要增長引擎。年輕人中興起的“中醫養生熱”轉化為強勁購買力,京東健康“雙11”開售僅10分鐘,膝蓋理療儀品類成交額同比增長超4倍,包括艾灸、膏貼、足浴包在內的中醫保健品類成交額同比增長超3.5倍。天貓“雙11”預售1小時內,營養滋補品成交實現三位數增長,燕窩、人參、靈芝、冬蟲夏草成為滋補“四大金剛”。除了關愛自己,父母的健康也是年輕人關注的重點。京東平臺數據顯示,“雙11”首周,京東健康中老年體檢套餐成交額同比增長4倍,其中含有CT項目的體檢套餐更受歡迎。有助于調節老年人“三高”問題的保健品也收獲高速增長,輔酶Q10品類成交額同比增長3.5倍,魚油品類成交額同比增長超過2.5倍。

  不久前,“年輕人成珍珠購買主力”的話題衝上熱搜,曾經的“媽媽嚴選”受到年輕人的熱烈追捧。天貓“雙11”預售首日,珍珠品類成交額因其同比增長超450%成為預售爆款。“什麼值得買”平臺數據也顯示,10月23日至31日,珠寶首飾銷售額同比增長138.2%,位居千萬級品類商品交易總額增速第一。

  囤貨熱情減弱的年輕人開始囤旅遊

  “雙11”並不只是零售電商的狂歡節,旅遊業也在今年強勢參戰。年輕人一邊在囤貨時理性“剁手”,另一邊卻在旅遊網站上激情下單。

  飛豬“雙11”開售13分鐘,平臺活動商品成交額突破10億元,大幅超越2022年開售首日全天。開售4個小時,景區、旅行社、郵輪等商家創下的成交額,已大幅超越疫情前“雙11”的單日峰值。截至10月30日,小豬民宿精品民宿套餐産品預訂超過15000個間夜,遠超去年整個“雙11”期間銷量。

  截至11月7日,飛豬平臺“雙11”期間成交額超100萬的旅遊商家,數量同比去年增長近5成,其中三分之一都是新商家和時隔三年回歸的商家。

  京東平臺數據顯示,“雙11”首周,出境度假遊成交額同比增長超5倍,機票業務成交額同比增長超300%,機票盲盒、機票次卡産品成交額同比增長超13倍。

  “多巴胺經濟”成為消費新趨勢

  今年“雙11”的另一大特色是“多巴胺經濟”的火熱。相比傳統消費觀念,現在的年輕人更願意以“悅己”為目標,把個性和愛好裝進購物車,為情緒消費,為快樂買單。

  電競作為全球范圍內最炙手可熱的新興項目,受到了一眾年輕人的喜愛。今年天貓“雙11”數據顯示,電競行業持續火爆。開售首小時,電競鍵盤軸銷量大漲600%,一些爆款的遊戲滑鼠和電競遊戲手機預約搶購人數破紀錄。京東平臺數據也顯示,搭載4060及以上顯示卡的遊戲筆電成交額同比增長270%,遊戲手機成交額同比增長超100%。

  熱度持續已久的騎行、滑雪等運動戶外相關裝備依舊是“雙11”的寵兒。天眼查數據顯示,天貓“雙11”開售1小時公路自行車成交量暴漲300%,自行車碼表及配件銷量增幅達230%,騎行、滑雪、戶外鞋服銷量同比增長300%。

  國家統計局數據顯示,今年1-9月,全國網上零售額達10.8萬億元,增長11.6%,高于社會消費品零售總額增速4.8個百分點,實物網零對社零增長貢獻率達33.9%。網購依然是消費者青睞的購物方式之一。今年的“雙11”雖然已經接近尾聲,但其反映出一係列的消費新趨勢傳遞著市場升溫的信號,映射出旺盛且理性的消費需求。從傳統消費轉向新興消費,從商品消費轉向服務消費,人們的消費需求逐步由模倣型、同質化、單一化向差異化、個性化、多元化升級,折射出人們對美好生活的需要,也為經濟高品質發展提供了動力和支撐。

策劃:劉娟

監制:唐心怡

編輯:周佳苗

設計:李權

統籌:張琦

校對:趙乙深