消費者在海口日月廣場免稅店購物。 新華社記者 郭程 攝
近日北京大學國家發展研究院副院長黃益平在北大國發院第56期EMBA論壇活動上，圍繞“重置消費引擎”主題發表演講。黃益平表示下一個世界級故事很可能是中國老百姓的消費品市場，而“Z世代”和“銀發族”將是新消費故事的主角。
本文根據演講內容摘編：
過去有兩個世界級的中國經濟故事，一是大宗商品需求，二是勞動密集型制造品出口。從長期看我對中國消費是非常樂觀的，下一個世界級故事很可能是中國老百姓的消費品市場。
當前消費市場出現一些新趨勢，一是數字消費，從去年疫情期間開始，很多線上消費就變得很活躍，並且産生了很多新的消費形態，未來還會層出不窮不斷發展。舉個例子，最近一段時間都是學生到學校報道，因為習慣了網購，所以學生有很多東西都沒有從家裏帶，到了學校之後就下單子，結果就是校園裏頭鋪滿了各種快遞。網購已經成為我們生活的一部分，未來對企業發展仍然有很多啟示。
二是Z世代更信任本地品牌。我前段時間到寧波調研，有一家企業做本地的服裝品牌，我第一反應就問做品牌應該很難吧，因為品牌需要長期經營，人家做了幾十年、幾百年已經有了很廣的市場受眾。這個企業負責人説黃老師您的理解是不對的，現在做品牌其實沒那麼難，原因在什麼地方呢？他説像您這樣年紀的人，和現在年輕人對品牌的認知是不一樣的，以前的人認為好品牌一定是歐美品牌、日本品牌，天生對中國品牌信任度沒那麼高，但95後完全沒這個概念，他們並不覺得外國品牌比我們中國品牌好，在品牌觀念上兩代人有很大差異。這是一個非常有意思的現象，意味著將來國內品牌有很多新的機會，這其實也是經濟長期發展日積月累的結果。年輕一代的消費者都是95後，很快進入中年時代，他們會是我們的消費主力，這是很有希望的。
另外一個很有希望的消費主力是“銀發族”，退休後的老年人，他們很多人是有財富的，如果將他們的需求挖掘出來是很有意義的。蔡昉教授出了一本新書叫《成長的煩惱》，其中講到“人口紅利”，所謂“人口紅利”主要是指人口轉變過程中所出現的被撫養人口比例不斷下降、勞動年齡人口比例不斷升高的一段時期。過去十年人口撫養比已經在開始不斷上升，老年人口不斷增長，過去的“人口紅利”就減少了。他提出來有第二種“人口紅利”，隨著老年人口增長，將來雖然勞動人口數量會減少，但可以通過發展教育和培訓，改善各個年齡段人口特別是老年人口的人力資本，並依托這個龐大的人力資源，提高勞動參與率和全要素生産率。如果把這塊市場做好了可以催發一波新的經濟增長推動力量。
消費品市場將是中國下一個世界級機會，做好了全世界企業都想到中國來賣産品，我們將是全世界最大、最活躍的消費品市場，這是一個夢想，在夢想實現之前我們政府有很多工作要做，企業也有很多工作要做。
監制：李曉雲
編輯：孫惠
校對：周佳苗
