一場跨越千年的廟會，一次守正創新的實踐。近日，江西鄱陽縣第二屆張巡文化節暨第31屆張王廟廟會落幕，唐代名將張巡的忠烈精神與當代文旅形式深度融合，成為當地創新思維的生動縮影。近年來，鄱陽摒棄“靠山吃山、靠水吃水”傳統路徑，聚焦非遺、農業、生態三張傳統招牌，以“新形式、新場景、新體驗”為筆，繪製出全域文旅融合發展新畫卷。

  作為千年古縣，鄱陽也曾面臨傳承斷層、受眾老化的困境。如何將文化存量轉化為發展增量？鄱陽的選擇是：創新傳承，讓非遺“見人見物見生活”。“現在看戲方便多了，線上有直播，線下有預告，再也不用碰運氣了。”老戲迷劉大爺的感受道出非遺傳播的時空之變。當地打造“每月一戲”文化品牌，讓戲曲回歸市井街巷。如今，鄱陽贛劇年演出超500場，既深入鄉村惠民，也遠赴北京、香港交流，實現了藝術價值與社會效益的雙贏。

  不止是贛劇。脫胎漆器工藝走進景區，游客可體驗製作過程；張巡文化節廣邀外地非遺，本土漁歌漁鼓與廣東英歌舞、安徽魚燈同&輝映……鄱陽正將散落的非遺珍珠串成鏈條，使其成為吸引游客的磁石。

  鄱陽是國家級産糧大縣。當地推動農業從生産向“生産+體驗”轉型，讓田園變公園、農房變客房。游城鄉的柚海莊園見證了這種轉變：這裡以萬畝馬家柚為基，拓展出採摘、研學、加工體驗鏈條，打造“種植+加工+文旅”融合模式。更關鍵的是聯動——通過新建20多公里産業路，莊園與周邊白茶園、油茶基地、4A級滑草場相連，組成“金丘時光”田園綜合體，實現景點串聯、游客共享。

  目前，鄱陽已建成5個産業集聚中心、23個萬畝以上連片基地，形成全域農業資源聯動網。各鄉鎮立足特色，舉辦柿子節、梨花節等活動。“採摘、學農耕、露營，比單純逛景區豐富多了。”游客陳女士的話，點明了農旅融合的核心價值——體驗。農業不再只是背景板，而是可參與、可沉浸的文旅主體。

  鄱陽湖“千湖之城”的生態稟賦得天獨厚。以往零散的釣魚賽事被整合升級為“中國湖城·鄱陽休閒垂釣嘉年華”，國內外460名選手參賽，其中不乏知名垂釣博主。賽事設計貫徹“以賽促旅”理念：選手可憑參賽證免費游覽縣內景點，體驗非遺項目，參與農業採摘，形成“生態—非遺—農業”閉環體驗。鄱陽縣文廣新旅局黨組書記、局長舒凱東算了一筆賬：“全國有1.5億釣魚愛好者，吸引其中一小部分，就是巨大市場。”垂釣這個細分賽道，正成為鄱陽生態文旅新引擎。

  從非遺的創新傳承到農業的體驗轉型，再到生態的價值挖掘，鄱陽縣以“新”破局，讓傳統招牌煥發時代光彩。（記者劉婧宇）