新華社長春8月27日電　題：只此青綠引客來——東北夏季文旅市場觀察

　　新華社記者王帆、劉赫垚、丁非白

  “三伏”已過，暑熱逐漸消退，但文旅市場沒有“降溫”。繼冬季“冰雪熱”後，我國東北地區憑藉生態資源和區位優勢，積極打造多業態、沉浸式的旅游休閒場景，不斷優化産品供給、提升服務質量，推進文旅深度融合發展。在這個夏天，域內多個城市成為全國熱門旅行目的地。

  “雲霧散去的那一瞬間，我終於看到了天池！”對於廣東游客毛曉凝來説，去年冬季來長白山時錯過了天池美景，心有遺憾。此番夏季“二刷”，不僅山頂景色迷人，沿途保護區的生態環境也讓她讚不絕口。“走在林海中，有一種沁人心脾的舒爽。”她説。

  5月24日，游客在長白山天池游覽。新華社記者　顏麟蘊　攝

  半年冰天雪地，半年綠水青山。縱覽今年文旅市場，東北多地正以聯動冬夏、帶動春秋之勢，從“冰雪高地”挺進“四季長紅”。

  作為東北綠色生態屏障，長白山以完好的森林生態系統、豐富的動植物資源和壯麗的火山地貌景觀，吸引着國內外游客紛至沓來。據統計，截至8月22日，2024年長白山景區已累計接待游客218.52萬人次，同比增長24.88%。

  從長白林海一路向北，到“神州北極”——黑龍江省漠河市打卡的游客同樣絡繹不絕。在漠河市北極村，游客在“最北郵局”寫下給遠方親朋好友的真摯祝福，在“最北供銷社”感受仿佛凝固的歲月……漠河市副市長文竹介紹，漠河將在保護的前提下，開發採摘、徒步等沉浸式森林旅游項目，深挖全域全季旅游資源。

  7月1日，游客在漠河市北極村景區內游玩、拍照。新華社記者　謝劍飛　攝

  為了讓“涼”資源“火”起來，近年來，東北三省不斷打造夏季品牌IP、優化資源配置，推進區域聯動發展。

  吉林持續擦亮“清爽吉林·22℃夏天”旅游品牌，以濱水避暑、森林避暑、草原避暑為産品特色打造“三江避暑休閒帶”；遼寧發揮山海優勢，推出以“踏浪觀海，逐綠游山，旅居避暑”為主題的“清涼矩陣”；黑龍江啟動夏季避暑旅游“百日行動”，全方位推動全季全域旅游，持續提升“北國好風光，美在黑龍江”品牌影響力。

  7月1日，《關於促進東北三省一區旅游業協同發展的決定》正式施行，為東北地區旅游業高質量發展提供法治保障。吉林省文化和旅游廳副廳長金振林介紹，東北三省一區通過市場共塑、資源整合、品牌優化、同步宣傳，共同提升區域旅游品牌影響力。

  隨着消費需求升級和文旅融合深度發展，傳統旅游業與其他行業融合互促成為新趨勢。

  近日，在吉林市萬科松花湖度假區，2024凱樂石東北100松花湖跑山賽火熱開賽，3000余名越野跑愛好者在這裡挑戰野性十足的東北原生態賽道。“繼承雪季運動基因，通過文體旅融合，讓更多人愛上運動，愛上山地自然。”度假區市場營銷總監黃鐘銳説。

  以文塑旅、以旅彰文，讓“詩”和“遠方”更好聯結。自2021年實施博物館“百館工程”以來，瀋陽市開放的文博場館達106家。如今，這些場館已成為眾多游客“夏日享清涼”的好去處。與此同時，在“博物館熱”的帶動下，創新推出的文創産品也迅速成為市場寵兒。

  6月8日，觀眾參觀瀋陽博物館的“文明之光——紅山·良渚與中華文明”主題展覽。新華社記者　潘昱龍　攝

  中國（瀋陽）工業博物館與德氏推出聯名定制款文創冰淇淋，長春偽滿皇宮博物院推出特色打卡印章和老爺車模型……各色好看、好吃、好玩的文創新品，將歷史文化與現代設計相融合，不僅豐富游客文旅體驗，還在不斷提升城市對外影響力。

  推動文旅産業“提檔升級”，優化産品供給、提升服務質量是關鍵。上個雪季，憑藉豐富的冰雪旅游資源和熱情暖心的服務，“冰城”哈爾濱一躍成為“頂流”城市。今夏，哈爾濱推出了江上沉浸式演藝、太陽島3D動態光影秀等創意産品，煥新升級馬迭爾陽&音樂秀等老牌項目。此外，還舉辦了史上規模最大的第22屆中國·哈爾濱國際啤酒節，累計接待游客超150萬人次。

  7月6日，人們在哈爾濱國際啤酒節現場觀看無人機表演（無人機照片）。新華社記者　張濤　攝

  得益於區位和口岸優勢，吉林琿春、黑龍江綏芬河等地也迎來了邊境游、跨境游熱潮。為方便旅客，琿春口岸旅檢通關服務時間延長2小時，並開啟了周日無休息通關模式。綏芬河市人民醫院不斷完善對外醫療旅游服務，配備專職翻譯陪同檢查，受到外國游客歡迎。

  轉眼間，新雪季腳步臨近。在位於吉林省吉林市冰雪經濟高質量發展試驗區內的北大湖滑雪場裏，卡車穿梭、機器轟鳴，今年這裡將新增2條纜車和33公頃雪道面積，以提升硬體水平、豐富雪友體驗。“爭創國家級試驗區，加快推進世界超級滑雪大區和世界級冰雪旅游目的地建設。”試驗區黨工委書記於躍洋説。