“這麼近,那麼美,周末到河北”觀察:文旅新時尚背後的河北之變-新華網
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2024 05/23 10:04:22
來源:新華每日電訊

“這麼近,那麼美,周末到河北”觀察:文旅新時尚背後的河北之變

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  吹吹秦皇島晚風,喊喊石家莊搖滾,嘗嘗保定“驢火四件套”和正定夜市小吃……近來,河北文旅産業接連“出圈”,今年“五一”假期全省12處國家5A級景區累計接待遊客175.8萬人次,同比增長32.4%。

  “這麼近,那麼美,周末到河北”漸成文旅新時尚,這新時尚的背後,是燕趙大地日新月異的變化。

  山還是那座山,海還是那片海,依山傍海的河北,這兩年搶抓京津冀協同發展、雄安新區建設等重大機遇,著力打造文旅融合、全域全季的旅遊強省,用心培育文旅新産品、新模式、新業態,自然風光之美、歷史積淀之美、人文環境之美、時代發展之美日益凸顯。

  “顏值”變“産值”:綠水青山就是金山銀山

  初夏細雨過後,朦朧霧氣升騰,金山嶺長城在崇山峻嶺間曲折蜿蜒、若隱若現,像一條巨龍橫臥在群山之巔。

  金山嶺長城是萬里長城最精華的地段之一,地處京冀交匯點,這裏融合歷史文化與自然風光,提供休閒度假和藝術創作場所,文旅産業生機勃勃。

  金山嶺長城腳下,在河北承德灤平縣花樓溝村的長海民宿,遊客推開窗戶,眼前就是山間美景。來自北京的攝影愛好者王鋼已是第三次來到這裏旅居、拍攝。“長城的磅薄氣勢令人沉醉,這裏春花爛漫,夏風清涼,秋天漫山紅遍,冬季萬裏雪飄,動中有靜、靜中有動,美得讓人著迷。”王鋼説。

  金山嶺長城旅遊發展有限公司董事長張磊表示,依托長城雄奇秀美的自然風光和積淀深厚的文化底蘊,當地積極打造國風露營地、金山書畫廊、漢服旅拍店,舉辦非遺展演進景區、金山嶺長城杏花節、長城研學開學典禮、金山嶺半程馬拉松,做到月月有主題、周周有節目。今年以來,金山嶺長城共接待遊客12.41萬人次,旅遊綜合收入達到578萬元。

  北依燕山,南望黃河,西靠太行,東坦沃野,內守京津,外環渤海,河北區位優勢獨特。作為同時兼有草原、海濱、沙漠、湖泊、高原、平原、山地、林地的省份,河北地貌特徵最全,生態係統豐富,被稱作濃縮的“國家地理讀本”。

  近年來,河北主動融入京津冀協同發展,瞄準市場消費新趨勢、新需求,培育研學遊、露營遊、微度假等文旅新業態、新場景,將生態“顏值”轉化為經濟“産值”,不斷推動文旅産業高品質發展。

  衡水湖是華北地區單體最大的淡水湖,集水域、沼澤、草甸、林地等多種生態係統于一體,在維護京津冀區域生態多樣性方面發揮著重要作用。寬廣的湖泊水域、獨特的沼澤淺灘、豐富的濕地植被、茂盛的林地草甸,讓衡水湖成為“鳥的天堂”。

  不久前,衡水湖國家級自然保護區觀鳥圖正式對外發布,遊客手持觀鳥圖,穿行在衡水湖林間小路,一片詩情畫意在眼前鋪展:湖中心,斑嘴鴨、綠頭鴨遊弋在荷塘,波紋蕩漾,泛起一圈圈漣漪;藍天下,白鷺、蒼鷺時而在湖面上空飛舞盤旋,時而佇立在枝頭凝望;淺灘處,反嘴鷸、金眶鸻或舒展翅膀抖動尾羽,或一頭扎進水中覓食,一舉一動盡顯優雅。

  衡水湖國家級自然保護區管委會副主任劉振傑表示,目前,衡水湖共記錄到鳥類334種,佔河北省鳥類記錄的68.7%,衡水湖已成為可持續發展教育和生態科普教育的經驗推廣地,前來研學旅遊的遊客突破300萬人次。

  戶外探險品味山間野趣,濱海臨湖觀鳥類百態,遊走鄉村享受田園時光……如今,依托豐富的自然資源和不斷改善的生態環境,“生態+文旅”的融合發展模式已經成為河北文旅産業的重要品牌,在推進經濟轉型、鄉村振興等領域發揮重要作用。

  張家口沽源縣地處壩上,地形南高北低,平均海拔在1200米以上。這裏草原遼闊,風景獨特,是體驗草原風情的絕佳之地。

  夏日的沽源縣庫倫淖爾湖天高水闊、草青花美。趕上周末,遊人或乘坐湖上游輪,感受湖面的碧波蕩漾;或搭乘小火車欣賞花田草海,在站點停靠處觀看馬術表演;或趁著夜色,在成格勒廣場參加篝火狂歡、煙花秀場,盡情享受假日的安逸與閒適。

  記者採訪了解到,每年5月至10月,庫倫淖爾旅遊度假區大大小小的酒店預訂火熱,臨近的民宿也基本滿房,高峰時日接待遊客超2萬人次。依托旅遊帶動,緊鄰景區的庫倫淖村也走上了鄉村振興致富路,村容村貌改善了、村民腰包也變鼓了。

  近年來,隨著河北生態治理工作推進,一些曾經的“生態瘡疤”成為“綠色名片”,不僅改善了當地人居環境,更成為推動當地綠色發展的重要産業。

  青山滴翠,碧水泛波,花田鋪“金”。在邯鄲市復興區東高河村,千畝油菜花翻涌著層層疊疊的金浪,一輛滿載遊客的小火車從花田中徐徐穿行,遊客們紛紛舉起手機拍攝,盡情享受著鄉村美景。

  東高河村曾是一處遍布20余處煤礦、30余處煤渣場的煤礦區,一度是當地環境治理“最難啃的硬骨頭”。近年來,當地通過人居環境整治、基礎設施完善,創建“千畝花田+文旅休閒”模式,已成為遊客流連忘返的“世外桃源”。“五一”假期,東高河村共接待遊客10萬人次,旅遊直接收入達180萬元。

  “底蘊”變“底牌”:歷史和文物有話説

  泥河灣溝壑縱橫間,埋藏著跨越200多萬年的秘密,被譽為“東方人類的故鄉”;滿城漢墓敲開漢世雄風的大門,出土珍貴文物數以萬計,尤以金縷玉衣、長信宮燈等最為珍貴;避暑山莊與外八廟呈烘雲托月之勢,青磚灰瓦銘刻歷史風雲……

  作為中華文明重要發祥地之一,河北是中華文明多元一體格局形成和發展的重要區域,散落在燕趙大地的歷史遺珍和文化資源星羅棋布,是文化根脈的重要載體。近年來,河北在推動文化保護傳承中培育旅遊新業態,加速打造文旅新場景,將歷史文化“底蘊”轉化為建設旅遊強省的“底牌”。

  登上正定古城南城門眺望,古寺古塔、古街古樓沿城市中軸漸次排開,不遠處的陽和樓,精彩紛呈的演出吸引眾多遊客駐足,這座始建于金末元初的名樓,修復後已成為市民和遊客爭亮才藝的大舞臺。據統計,剛剛過去的“五一”假期,正定古城街區國家級夜間文化和旅遊消費集聚區接待遊客106萬人次,同比增長15%。

  正定火爆“出圈”的背後,是這座千年古城的長期文旅積淀。正定38處文物古跡中,國家級文物保護單位就有10處。當地自2017年以來實施一係列古城風貌恢復提升工程,將傳承歷史文脈同古城保護相結合,使文物活起來,旅遊火起來,文化興起來,促進文旅融合發展。

  正定縣副縣長、縣文化廣電體育和旅遊局黨組書記王素剛説,目前正定已形成以古城、新城、美麗鄉村等為主體,集歷史訪古遊、休閒娛樂遊、綠色生態遊為一體的精品旅遊線路。2023年,正定全年遊客量超過1500萬人次,同比增長189%;旅遊收入114.5億元,同比增長167%。

  深挖歷史底蘊、創新表達方式,正成為當下河北一些城市激活文旅市場的重要依托。位于河北最南端的邯鄲市,是一座三千年來從未更名的城市,在歷史更疊中,這個城市貢獻了1584個成語典故。近年來,邯鄲不斷打造沉浸式成語體驗場景,通過主題式遊覽,傳播成語文化。

  青磚黛瓦,酒旗飄搖。僅540米的古巷,密集分布著慈禧行宮、邯山書院等文物古建。走入邯鄲市叢臺區回車巷歷史文化街區,宛若進入鋪展開來的一幅歷史畫卷,絡繹不絕的遊人在此體驗非遺制作、品嘗傳統美食等,盡享文旅之樂。

  掃碼下載App,輕輕一點,廉頗、藺相如等成語故事主人公便“跳”到眼前,這樣生動的互動場景讓遊客興奮不已。“這裏建設成語主題數字街區後,客流量提高了三成以上。”邯鄲市叢臺區文旅局副局長關文靜説,“我們將繼續推進數字化項目建設,將現代化技術融入歷史古街建設,讓古老的文化元素潮起來,讓遊客收獲全新的體驗。”

  青磚紅瓦,亭臺樓閣,魚池假山……在承德市文物局總工程師陳東的手機上,避暑山莊古建築的立體復原展示,讓記者恍然間在雲端與歷史打了一個照面。

  承德避暑山莊始建于1703年,是我國現存佔地最大的古代帝王宮苑、第一批全國重點文物保護單位,被列入世界文化遺産名錄。由于多種歷史原因,避暑山莊內30余個園中園現在僅存遺址。

  “利用VR技術復原文物是文物保護的發展趨勢。”陳東説,未來,承德避暑山莊及周圍景區將大力推進文物資源的數字化建設,採用現代數字化技術手段,通過更多的復原展示、藝術繪畫和虛擬現實技術對避暑山莊的著名景觀進行藝術再現,為遊客帶來鮮活的感官體驗和暢快的文化享受。

  加強文化保護與傳承,發揮文化遺産資源優勢,是河北上下求索的課題,也是文旅融合發展的不竭源泉。作為民族融合和文化交匯的聚集地,河北孕育了品類齊全、特色鮮明、內涵豐富的文化遺産。經第三次全國文物普查統計,河北不可移動文物達33943處。河北的文物遺存上至100多萬年前,下迄近現代,沒有時代缺環,許多堪稱全國之最。

  在幾百年演出不衰的雙耳戲樓看一場具有濃鬱地方風味的蔚縣秧歌;看古堡傳承五百多年的“打樹花”,在璀璨煙火中體驗“火樹金花”;在剪紙作坊,感受老師傅一刀一刻創造的“方寸世界”,艷麗的色彩倣佛穿越時光……

  在張家口蔚縣,密集分布著文物遺存點1639處,僅縣城就擁有國家級文物保護單位9處。當地傾力打造“到蔚縣過大年”文旅品牌,將蔚縣古城堡、古寺廟、古戲樓、古民居以及絢麗多彩的民俗文化串珠成鏈,讓遊客“一站式”盡享傳統文化饕餮盛宴,也讓當地的古老文化文物遺存煥發新生機。2024年春節假期蔚縣接待遊客25.61萬人次,同比增長45%,成為歷年來遊客接待最多的一年。

  讓歷史可閱讀,讓遺産活起來,河北文旅“厚積薄發”。

  石家莊石鋼工業遺址公園,斑駁廠房與新潮搖滾的混搭,讓這個城市的搖滾演出季別具吸引力;滄州大運河畔,南川老街、河頭老街等集娛樂、美食、購物沉浸式體驗于一體的文化街區開放,再現大運河古渡碼頭的繁華盛景;在始建于宋代淳化年間、素有“直隸第一街”之稱的保定市西大街,一係列民俗展演引得遊人如織,遊客流連于青磚黛瓦之間,體驗中華優秀傳統文化魅力……

  “打卡”變“長居”:康養休閒業快速興起

  松柏翠綠,山水相依。夏日攀升的氣溫擋不住京津遊客來河北泡溫泉的熱情。

  行走在承德隆化縣七家鎮溫泉村,寬闊的柏油路蜿蜒向前,一座座農家院依山就勢、錯落有致。在一公里長的村道兩側,有120余戶村民經營著溫泉民宿。

  原本在北京務工的王新文兩年前回到家鄉隆化,在溫泉村一處溫泉民宿做前臺。“旅遊旺季,我們夫妻倆每月收入一萬多元。靠著溫泉旅遊,我們的家鄉知名度越來越高。”王新文説。

  在承德,有不少以“湯泉”命名的村落,這座古稱“熱河”的城市,溫泉地熱資源豐富,自古以來便是遠近聞名的湯沐勝地。豐富的地熱資源造就了這裏獨具特色的康養和文旅産業,吸引京津遊客紛至遝來。

  “去年夏天我第一次來就愛上了這裏,花30多萬元在景區附近買了一套小公寓。夏天可享山裏清涼,冬天可泡湯理療,隨時都能來小住,這錢花得值。”在承德縣唐家灣景區山腳下的王府溫泉,來自北京的康玲和家人一起享受著汩汩溫泉帶來的舒適。

  “熱湯”變“金湯”背後,是河北旅遊康養休閒産業的快速興起。

  位于河北東北部的海濱城市秦皇島,擁有中國最美的八大海岸之一,185公里的優質海岸線沙軟潮平,整座城市猶如一座“天然氧吧”,森林覆蓋率達到45%,空氣負氧離子含量高,發展康養産業得天獨厚。

  唱歌、下棋、練八段錦、遊熱帶植物園……前不久,來自北京市西城區德勝街道的30名老人來到秦皇島,首站便是光年裏康養度假中心,他們要在這裏體驗休閒康養,樂享退休生活。

  “這裏出門就是植物園,空氣新鮮、景色怡人,不僅宜居宜遊,平時還能參加各種休閒活動,很適合養老。”55歲的京籍老人常雲説。

  在光年裏康養度假中心的房間內,隨處可見適老化改造設施。“中心就建在4A級景區內,吃住遊輕松方便。房間內加裝了扶手、一鍵呼叫器,配有智能體徵檢測睡袋、安全防護手環、感應夜燈,讓老人住得舒適又安心。”光年裏康養度假中心負責人楊沫説。

  “今年以來,我們已接待5批次116名北京老人到北戴河體驗康養,吸引25名北京、天津籍老人到北戴河養老機構入住。”秦皇島市北戴河區民政局副局長武咏梅説,當地與北京市西城區簽訂養老服務領域戰略合作協議,開啟承接候鳥式養老新模式。

  依托豐富的自然資源、深厚的中醫藥文化等,近年來,河北各地因地制宜打造生態康養、森林康養、溫泉康養、鄉村康養、運動康養等特色康養旅遊産品,讓更多的遊客改變過去景點拍照的“打卡”式旅遊,吸引越來越多的人選擇在河北“長居”。

  灰瓦白墻木柵,小橋流水人家。走進保定高碑店市前曲堤村,一幢幢二層小樓引人注意,這是當地已建成的“曲堤春曉”保定小院。

  這裏採用蘇州園林式建築風格,將亭、臺、樓、閣等元素加以組合,運用微縮的手法融入到院落建設中。置身其中,有一種“久在樊籠裏,復得返自然”的田園隱居愜意感。

  據曲堤春曉旅遊發展有限公司總經理張婷介紹,不同于傳統農家樂,這些小院還專門配備了農業種植採摘、家禽寄養飼養等項目,集休閒康養功能于一體,主要承接京津地區有康養需求的人群。目前,前曲堤村已開工建設“保定小院”13座,到2025年將建設完成100座,打造環京休閒旅居康養新品牌。

  發展康養旅遊,河北具有獨特的資源優勢和毗鄰京津的廣闊市場,“家底”深厚,發展潛力巨大。

  其中,秦皇島被民政部、國家發改委列為全國養老服務業綜合改革試點城市,正在打造國際康體養生休閒目的地;保定安國市是我國北方最大的藥材集散地,成為“國家中醫藥健康旅遊示范區”首批試點;在太極拳之鄉的邯鄲市永年區,太極養生休閒旅遊目的地建設正在加快推進……

  根據規劃,河北將進一步打造以健康養老、健康旅遊、體育健身、健康咨詢服務、調理康復和健康保險等為主體的健康服務産業,將建設中醫保健、溫泉滑雪、康復療養、避暑養生等一批健康旅遊基地,打造健身與旅遊深度融合的新興産業。

  “幕後”變“臺前”:拼出一片新天地

  石家莊、保定、滄州等地市長相繼領跑馬拉松,“跑熱”當地賽事旅遊;各級文旅局長紛紛出鏡代言,熱情推廣風光人文之美……不少旅遊愛好者感言,河北幹部們不僅苦練內功創新産品、優化政策提升服務,還從幕後走到臺前“吆喝”,也是“拼了”。

  ——“拼感情”,真心實意來“寵粉”。

  “看到這個巨大的箱子了嗎?裏面是保定文旅給我寄的禮物,這是我去那麼多地方旅遊,第一次得到相關部門回應,就像被‘班主任’表揚了一樣,有一種莫名的激動。”近日,北京姑娘“逛吃小豬豬”在保定狂“炫”美食的視頻在網絡走紅,引起了保定文旅部門的關注,隨後保定文旅私信“逛吃小豬豬”,並給她寄去了保定特産大禮包。

  這個“班主任大禮包”的拆箱視頻再次“火爆網絡”。而保定文旅與網民誠意滿滿的互動,使得保定美食及文旅近期在社交媒體平臺“大殺四方”,吸引眾多遊客前去打卡。

  50多位私家車主志願者成立愛心團,在保定東站為外地遊客提供免費乘車服務;對懸挂外地號牌的機動車,給予免費停放政策,推出機動車違停柔性執法舉措……今年“五一”假期,保定相關部門持續發力,一係列“實力寵粉”的操作,使得保定文旅市場呈現火爆態勢。據統計,今年“五一”假期,國內跨市深度遊客量前30的城市中,保定列第14位,平均每日凈流入用戶數38.6萬,成為這個假期河北人氣最高的城市。

  ——“拼政策”,讓産業發展更有後勁。

  “隨著天氣轉熱,前往秦皇島的遊客逐漸增多,從保定到秦皇島一個來回可以省下400多元的高速費。”保定東方環球旅行社有限公司總經理王威武説。從2023年起,河北推出旅遊包車周末和節假日免費通行高速公路政策,讓王威武這樣的旅遊從業者享受到了紅利。

  河北省交通運輸廳的統計數據顯示,該政策實施以來,全省高速公路旅遊包車免費通行累計98.68萬輛次,累計免收車輛通行費超過1.5億元,平均每輛次免收152元,旅遊市場吸引力持續釋放。

  2023年以來,為了推動文旅市場恢復振興和可持續發展,河北推出一批有分量、有力度、利長遠的政策措施,為旅遊市場發展注入“強心劑”。

  ——“拼創新”,讓文旅産品更“吸睛”。

  廣袖飄飄,衣袂搖搖。在位于河北廊坊的“只有紅樓夢·戲劇幻城”,《紅樓夢》主題的文化戲劇輪番上演。不同于靜態觀看的傳統戲劇演出模式,遊客可換裝為劇中人物,在真實場景中沉浸式感受國學經典魅力。

  這家戲劇主題公園自去年7月開城以來,已演出7500多場次,吸引超150萬人次遊客觀演,帶動周邊餐飲、住宿等旅遊業態的發展,成為京津冀文化藝術新地標。

  為了推動文旅産業出新、出圈,河北將新發展理念貫徹落實到文旅發展全過程,深化供給側結構性改革,不斷拓展旅遊産業空間,培育業態多元的文旅消費新場景。

  在“樹屋秘境”進行“森”呼吸,到太行古村落趕一場秋收,在“日出酒吧”感受慢節奏……今年,河北提出打造京津遊客周末休閒首選目的地,精心策劃新型主題場景,將文旅消費項目由“風景化”向“場景化”迭代。

  ——“拼服務”,讓遊客體驗更有溫度。

  悠久的歷史和濃濃的“鄉土味”,讓被稱為“太行第一集”的石家莊市元氏南佐大整合為網紅打卡點。

  為了提升遊客體驗,元氏縣硬化大集路面1.8萬平米,新建免費停車場4個、提供免費停車位600多個,還開通了石家莊市區直達南佐大集公交線路。一係列“組合拳”下來,前來趕集的人流量暴增,節假日超萬人次,最高日成交額達80多萬元。

  遊客有所“求”,文旅有所“應”。河北實施旅遊品質提升專項行動,不斷提升遊客體驗,去年開通北京至河北旅遊直通車線路6條,推出京津冀旅遊環線列車線路2條,建設完工旅遊公共服務設施819個、風景道1119公里。

  溫情服務獲得了廣大遊客點讚。“直飲水,免費的!手機充電,免費的!廁紙刷臉抽取,免費的!超級無敵大的城內外停車場,免費的!……”一位網友發表了一個“正定古城歸來所想”。

  “‘這麼近,那麼美,周末到河北’作為我省聚力打造的文旅品牌,既是推動文旅高品質發展的生動實踐,也是京津冀協同發展的重要成果。我們將圍繞建設旅遊強省目標,堅持守正創新、提質增效、融合發展,繼續發揮‘近’的優勢、做足‘美’的文章、放大‘到’的流量,推動旅遊業高品質發展行穩致遠。”河北省委宣傳部副部長、省文化和旅遊廳廳長張才説。

  據河北省文化和旅遊廳統計數據,2023年全省共接待遊客8.44億人次,旅遊總花費超過1萬億元,其中接待京津遊客1.2億人次,佔接待遊客總量的14.2%。2024年“五一”假期,全省接待遊客同比增長10.9%,其中接待京津遊客900.7萬人次,佔接待遊客總量的17%。據中國旅遊研究院監測數據,“五一”假期河北接待遊客數量排全國第6位。(記者 王文華 范世輝 鞏志宏 馮維健 參與記者 秦婧 杜一方 郭雅茹 楊帆)

【糾錯】 【責任編輯:吳京澤】