加快適應信息技術迅猛發展新形勢，激發全民族文化創新創造活力，已成為新時代文化發展的重要課題。隨着數字技術的迅猛發展，傳統音樂産業與新興科技的融合正以前所未有的速度推動着行業的轉型升級。
在此背景下，動感地帶第十七屆音樂盛典咪咕匯時隔四年，以更加嶄新的姿態重返舞&，實現了IP價值煥新。我們可以看到，這屆咪咕匯在邀請重磅歌手的同時，嘗試通過多元IP來詮釋國風音樂主題，賦予舞&更新穎的表達方式與情感溫度，並以“AI+”為引擎，通過內容、互動與IP的“三級火箭”，打造一個能夠創造多維價值的內容“中心場”：以頭部IP、權威榜單、粉絲基礎為基本盤，帶動國風音樂人、組織和社群實現破圈，完成音樂盛典IP價值的升維和重塑。
激發文化創新創造活力，鑄就國風音樂之魂
近年來，面對華語樂壇“瓶頸期”的質疑，咪咕匯作為華語樂壇數字音樂頒獎盛典，不斷探索音樂與文化深度融合新路徑。走進第17年，咪咕匯以“國風音樂”為主題，生動展現了國風音樂的獨特魅力與深厚底蘊，彰顯了文化自信的力量。
4月19日，動感地帶第十七屆音樂盛典咪咕匯在泉州成功舉辦。泉州，這座全國唯一擁有聯合國教科文組織三大類別非遺名錄的城市，其豐富的文化遺産為咪咕匯的國風主題提供了得天獨厚的條件。舞&上，國風元素與現代科技巧妙融合，為觀眾呈現了一場近4小時的視覺與聽覺雙重盛宴。從服裝、道具到舞&布景，每一個細節都透露着濃厚的國風氣息，讓觀眾在享受音樂的同時，感受到中華文化的博大精深。
在當下這個信息爆炸、流量至上的時代，咪咕匯沒有隨波逐流，而是選擇了一條更為艱難卻更有意義的道路——從“流量狂歡”轉向“文化共情”。在演出中，咪咕匯不僅邀請了周深、張碧晨、張信哲、李宇春等實力派歌手獻唱經典與國風新曲，還通過主題策劃、場景賦能等方式，加速了新舊融合的行業趨勢。國風音樂人演唱的帶有國風元素的歌曲，在“無畏高山”“征途有為”等篇章中，以國風音樂放大東方美學不斷傳承、不斷創新的文化精神，形成了一條完整的音樂文化鏈條。
咪咕匯的這一轉變，不僅是對當前音樂産業現狀的深刻反思，更是對未來音樂發展方向的前瞻性探索。真正的音樂魅力不僅僅在於旋律和歌詞，更在於其背後的文化內涵和情感共鳴。這種對文化共情的追求，不僅提升了咪咕匯的品牌價值，也為華語樂壇注入了新的活力。
此外，咪咕匯還充分利用數字技術的力量，拓寬了國風音樂的傳播邊界。在宣發階段，咪咕匯借助中國移動31個省份5000+觸點以及新華網等360家媒體資源，構建了強大的用戶觸達網絡。視頻彩鈴、咪咕音樂等産品以其龐大的用戶基數，實現了對咪咕匯潛在受眾的精準觸達。同時，咪咕匯還推出了6款明星粉絲向AI應用以及150+個互動模板，創新升級了多種創意玩法，如一鍵變裝體驗嘉賓同款演出造型、使用K歌模板唱響歷屆咪咕匯金曲等，極大地豐富了觀眾的觀演體驗。
這些科技應用的創新實踐，不僅打破了傳統音樂傳播的時空局限性，也讓國風音樂以更加生動、直觀的方式觸達更多受眾。通過數字技術的賦能，咪咕匯成功地將國風音樂從線下舞&帶到了線上空間，實現了從單一傳播渠道到多元化傳播矩陣的轉變。
科技重塑音樂盛典新生態，開啟沉浸式觀演時代
舞美設計方面，咪咕匯以“數位夢境·綻放之夜”為主題，將數字科技與藝術美學有機融合，構築出一個兼具未來感與情緒深度的視覺場域。主屏採用八塊豎向陣列的吊裝冰屏，猶如一道道垂簾懸浮於空中，隨光影交錯、樂聲起伏而靈動如風。通過notch技術和AI聲音捕捉，咪咕匯對藝人的表演進行了實時渲染與二次創意加工，呈現出更具衝擊力的舞&效果。這些前沿技術的應用，不僅為觀眾帶來了震撼的視覺體驗，也讓舞&表演更加生動、立體。
除了舞&效果的呈現外，咪咕匯還充分利用AI技術，增強了觀眾的參與感和互動性。觀眾只需一張自拍，便可擁有與明星授權形象的合照；還能夠跨越時空、登上舞&與明星合唱合舞。這些新奇體驗不僅讓觀眾感受到了科技帶來的便利與樂趣，也讓他們更加深入地參與到音樂盛典中來。
此外，咪咕匯還推出了多種線上互動形式，如明星雲包場、鼓浪嶼元宇宙復刻盛典現場等。這些線上觀演形式打破了傳統音樂演出的時空局限性，讓觀眾能夠隨時隨地參與到咪咕匯的盛宴中來。他們可以與好友一起雲包場觀看演出、在元宇宙中感受盛典的氛圍、通過超高清演藝空間享受沉浸式的視聽體驗。
更重要的是，通過“雙網+全國頂流商圈”的集結和運營能力，咪咕匯打造了第一、第二和第三現場結合的多場景空間交互模式。第一現場指泉州盛典主現場，咪咕匯啟用了超80米的戶外巨型屏盛典舞&，為觀眾帶來了前所未有的視覺衝擊；第二現場則遍佈全國各地的萬達影院，用戶可通過影院巨幕音效的直播感受盛典盛況；第三現場則以線上空間為核心，包括明星雲包場、鼓浪嶼元宇宙復刻盛典現場等多種線上觀演形式。這種多場景空間交互模式不僅打破了傳統音樂演出的時空局限性，也為觀眾提供了更加多元、便捷的觀演選擇。
走進第17年的咪咕匯，憑藉其深厚的文化底蘊和前瞻性的科技應用，鑄就了國風音樂“中心場”的新典範。通過科技賦能、文化共情和多場景交互等方式，咪咕匯成功打造了一個能夠創造多維價值的內容&&，為國風音樂的傳播與發展提供了強大的動力。我們也期待下一階段，在科技助力下，以咪咕匯為代表的國風音樂盛典將不斷推陳出新，探索更多可能。
