李寧先生賣黃酒了！

  據消息人士透露，李寧品牌創始人李寧先生正式進軍黃酒行業，投資並推出“十二閱”黃酒。

  從運動員到創建運動品牌，從紐約時裝周到中國李寧，從李寧體育園再到LNG電競俱樂部，從QQ炫舞到NFT無聊猿，可以説，李寧“玩”品牌，玩出了花樣，也都玩出了成績。

  此次李寧先生入局黃酒領域，又將碰撞出怎樣的新火花？令人頗為期待。

  順勢而上，搶奪年輕人的第一口黃酒

  近年來，各種具有創意的新酒飲品牌層出不窮，被資本熱愛，被年輕消費者喜歡，而這其中，低度潮飲酒較為受捧。iiMedia Research數據顯示，2017-2021年，中國低度酒銷售市場規模整體保持高速增長態勢，預計在2022年突破5000億元。

  廣闊的市場前景，引發巨頭紛紛加入，更吸引着眾多投資人的青睞，《2022年低度潮飲趨勢報告》顯示：據不完全統計，2021至2022第一季度，低度酒賽道共發生融資50余起。

  值得關注的是，漸趨擁擠的賽道中，梅酒、茶酒、蘇打酒、米酒等品類的增長顯著，而黃酒作為15度左右的酒體，溫柔適口，符合現代消費潮流，卻在年輕人低度酒這個市場上仍處於缺位狀態。

  廣闊的市場空白，給黃酒品牌入局創造了先天的優勢。誰能率先戳中年輕人的需求，誰就能搶奪到年輕人的第一口黃酒！而讓傳統文化跑通年輕人的賽道，也恰是李寧擅長的新消費打法，因此，李寧先生入局黃酒十二閱也就給了行業更多想象的空間。

  文化出圈，國粹黃酒煥新正當時

  在大眾印象裏，黃酒應該是很傳統的。但是黃酒骨子裏是很潮的，千百年來每個時代都有文人雅士爭相為它代言。

  最近幾年，故宮文創大熱，《國家寶藏》大火、河南衛視出圈、《只此青綠》刷屏……背後都是年輕人的助力。年輕一代對中國文化有着天然的好感。黃酒作為千百年來中國傳統文化代表，有着滿滿的優勢，正在等待着被喚醒、煥新。黃酒年輕化、時尚化轉型正當時。

  擴寬場景，微醺黃酒晉身頂流在望

  數據顯示，低度酒消費者年齡分佈在18-34歲，佔據超70%的消費人群。面對社會生活的壓力，這屆年輕人開始尋求新的解壓方式，傳統“不醉不歸”的理念正在為“適度微醺”所替代。低度酒是社交放鬆的有效工具。

  年輕群體的需求轉向享受型，整個消費環境走向“輕社交”時代，作為15度左右的糯米發酵酒，黃酒營造出來的“低度微醺”，解壓治愈，正好戳中年輕人的審美。黃酒以其深厚的文化底蘊魅力+低度微醺感，直接好感疊滿。

  瞄準年輕人的需求，我們可以期待黃酒同年輕、時尚、電競等元素玩得飛起，期待黃酒的“潮”屬性被激發出來，成為新消費群體的心頭好。