11月25日，國家市場監督管理總局發展研究中心在北京組織召開了“高品質直播行業規範標準化運營與合規良性增長”課題研討會。來自工業和信息化部威海電子信息技術綜合研究中心、中國國開信融基金管理股份有限公司、著名影視演員董潔、北京原美奇優互聯網科技有限公司、西安天聚網絡科技有限公司等單位的代表和專家出席了會議。會議圍繞高品質直播行業規範標準化運營與合規良性增長的機遇、挑戰及對策等相關議題展開深入探討，尤其對私域直播進行了重點交流。

與會專家和代表一致認為，作為一種新興業態，私域直播在帶動就業、促進産業融合、降低交易成本、精準滿足消費需求、推動産品質量安全追溯體系建設、助力供應鏈安全、保護消費者利益等方面發揮着重要作用，已成為推動數字産業化、拉動産業數字化、推進治理數字化的重要引擎。然而，私域直播也面臨着數據安全、網絡主播規範管理、虛假宣傳、非法集資等問題。為此，應完善私域直播行業法規標準，明確責任邊界，倡導依法守信經營，推動行業自律，構建良好的行業生態。

 會議期間，與會代表和專家就私域直播行業合規發展提交了相關報告，討論了當前行業存在的問題，並提出了合規發展的意見和建議。國家市場監督管理總局發展研究中心首席專家韋犁指出，當前私域直播已成為企業營銷的重要陣地，商品交易規模已達千億級別，市場規模有望突破萬億級，深度融入百姓日常生活場景。然而，行業在爆發式增長的同時，也暴露出假冒偽劣、信息不透明等突出問題，嚴重損害消費者權益，侵蝕行業信任基礎。私域直播的“封閉性、不透明”特性為監管帶來了巨大挑戰。

本次研討會從私域直播行業高質量發展的視角，探討了標準化運營路徑，對推動行業高質量發展具有重要意義。當日，“高品質直播行業規範標準化運營與合規良性增長”課題工作組正式成立。下一步，國家市場監督管理總局發展研究中心將根據研討會上的專家建議，進一步加大調研力度，會同相關部門、科研院所、行業協會、有影響力的網絡主播、誠信企業代表等，不斷豐富和完善課題研究內容，共同構建“准入-運營-售後”全鏈條合規體系，為私域直播行業從“流量收割”向“長期信任構建”轉型，從“合規底線”到“價值創造”的跨越提供參考借鑒。