夜幕降臨，海南省文昌市文城鎮玉陽公園燈火通明。球場上，一記重扣，排球砰然砸地，歡呼聲此起彼伏。場上沒有職業球員，扣球的是白天出海的“船老大”，傳球的是剛放下鋤頭的瓜農。
2025年的夏日，持續9周的“村VA”席捲海南：32支鄉鎮隊、近80萬人次現場觀賽。“村VA”——“九九杯”海南（文昌）鄉鎮排球聯賽連續三年熱度攀升，全網曝光量超19.5億次，微博、抖音話題閱讀量破11億，近198萬人次現場觀賽，不僅連續兩年寫入省政府工作報告，更成功入選2025年《“全國鄉村文化振興在行動”典型案例選編》。三亞“村BA”籃球賽三年間則匯聚了85支球隊，線上線下觀賽群眾超600萬人次。
從排球、籃球的“熱力出圈”，到“村歌”“村秀”的“破圈出彩”，再到“鄉咖+調解”的治理創新……一場以“村”為名的文化復興實踐，正重塑着海南鄉村的肌理。數據顯示，“十四五”期間，海南“村字號”文體活動類型增幅位列全國第一，場次增幅位列全國第三。
從“動起來”到“火起來”，從“點點星火”到“全民參與”，海南靠什麼跑出了“文化加速度”，又為全國鄉村文化振興提供了怎樣的“海南方案”？
“村字號”文體活動何以燃遍琼州
海南“村字號”的爆發，並非無源之水，其內核是“政府搭&、百姓唱戲、社會賦能”的協同機制與對“草根特質”的極致堅守。
“我們打球，就圖個高興！”連續兩屆海南“村VA”冠軍獲得者海口市龍橋鎮動漫站隊主攻手陳明道出了本源。在文昌，排球是刻在基因裏的記憶，幾乎村村都有球場。海南省農業農村廳所要做的，就是看到這團民間野火後“遞上一把柴”：統一賽制、提供保障，卻不干預其“土味”靈魂——球員可以光腳打，用“板凳戰術”換人，奪冠了能扛走一整只烤豬。這種源自生活、沒有門檻的純粹快樂，是吸引全民參與的根本。
為了推動海南“村字號”文體活動健康有序發展，海南省農業農村廳構建了“政府引導、社會賦能、村民主體”的可持續模式。省級層面統籌指導，市縣政府落實場地與資金，企業贊助支持，村民則自發組建、訓練、參賽。例如，三亞“村BA”的球員，多是村幹部、歸鄉學子、教師和農戶。定安縣的“水塔咖啡”由村民自主改造運營，2025年前三季度營收已超790萬元。主角是農民，創意來自民間，讓內生動力源源不絕。
在“村VA”“村BA”等現象級IP引領下，海南“村字號”文體活動已進入百花齊放階段。體育有農耕健康跑，文化有黎苗“村秀”，歌舞有“村歌”展演，美食有“琼州村宴”，故事有《鄉村故事會》……它們深挖本土基因：排球賽融合“九人制”與“光腳穿拖鞋”的趣味；“村秀”將黎錦帶上巴黎時裝周；農耕跑賽道穿過荔枝林、地瓜田。從單一活動到品牌矩陣，滿足了村民多元精神需求，也讓鄉村魅力全方位綻放。
“1+1>2”的疊加效應
海南“村字號”的成功，在於它從未止步於文體活動本身，而是通過“文體+”的融合模式，做活了“連接”與“轉化”的文章，實現了社會效益與經濟效益的雙贏。
“文體+旅游”，流量變“留量”。一場賽事，帶火一片鄉村。“村VA”2023年至2025年間為文昌撬動近7億元旅游綜合收入，6天賽事為重興鎮帶動消費近百萬元。文昌在賽事選址方面，主動對接航天、椰子、糟粕醋等地方特色産業，打造“排球+産業”示範帶。澄邁農耕健康跑，讓跑者穿越富硒地瓜田，完賽獎牌是地瓜木雕，直接促進了特産認知與銷售。文體活動成為展示風采、引流消費的鮮活窗口。
“文體+文化”，傳承變“潮牌”。傳統在創新中煥發新生。五指山“村秀”讓平均年齡45歲的黎家阿妹登上T&，將傳統黎錦與時尚設計結合，兩次亮相巴黎時裝周，成功入選2025年11個“全國‘村字號’文化體育活動典型案例”和《“全國鄉村文化振興在行動”典型案例選編》，吸引了越來越多的年輕人主動傳承。保亭《錢鈴舞》榮獲全國“村舞”一等獎，並受邀在2025年中國文明鄉風大會的“‘村字號’文化體育發展”分會場演出。“三月三”節慶融合民族風情與熱帶雨林，2025年主會場活動官宣視頻上線12小時瀏覽量突破100萬次，全網曝光量破2億次，塑造了“民族風情+熱帶雨林”獨特品牌形象。古老非遺從“搶救性保護”走向“創造性轉化”，成為鄉村最潮的文化名片。
“文體+産業”，産品變“品牌”。海南“村字號”文體活動已成為鄉村好物的最佳“展銷會”，“村字號”IP賦能農産品，提升了附加值，拓寬了銷路。三亞“村BA”場邊，村民售賣“水果蘸辣椒鹽”等特色農産品，一晚收入數百元，崖州區的鹹魚幹、育才生態區的綠皮雞蛋、海棠區的薏米借此打開銷路，“椰鄉好物市集”成為賽事標配。屯昌“琼州村宴”將廚藝競技與消費幫扶結合，倡導文明辦酒新風。
賽場之外吹拂文明新風
海南“村字號”文體活動的深遠意義，遠超娛樂範疇。它如一顆石子投入鄉村治理的湖面，激蕩起鄉風文明、治理有效、內生驅動的層層漣漪。
重塑鄉風，潤物無聲。海南“村字號”文體活動正悄然改變着村民的生活方式與精神面貌。在海口、文昌等地，現在晚上打麻將的少了，打排球的多了。屯昌“琼州村宴”將鋪張的“流水席”變為節儉文明的“自助餐”，樹立喜事新辦新風。海南鄉村振興電視夜校的《鄉村故事會》讓農民講述自己的蝶變故事，傳播正能量。活動成為推動海南鄉村移風易俗、培育文明鄉風的有效載體。
創新治理，凝聚人心。海南“村字號”文體活動衍生出充滿智慧的“軟性治理”新場景。在定安，“鄉咖+調解”模式應運而生，鎮村幹部、調解員與群眾在咖啡香中“講法理、話鄉情”，化解矛盾。白沙黎族自治縣借文體活動舉辦“老爸茶”連心會，收集民情。從“硬性管理”到“柔性協商”，治理效能與群眾滿意度同步提升。
定安“一鎮一鄉咖”模式不僅傳播了文明鄉風，還帶火了鄉村游，2024年接待游客27萬人次，營收466萬元，2025年1月至9月接待游客41.27萬人次，營收超790萬元，“水塔咖啡”作為典型案例成功入選2025年《“全國鄉村文化振興在行動”典型案例選編》。
喚醒主體，點燃自信，這是最核心的變化。昌江黎族自治縣乙勞村村民登上農産品時裝秀T&，從“旁觀者”變為“主力軍”。當農民在球場上贏得喝彩、在T&上獲得掌聲、在講&上分享故事，他們的主體意識和家園自豪感被徹底點燃。
“這才是鄉村振興最核心的內生動力。”海南省農業農村廳農村社會事業促進處相關負責人如此評價，村民不僅是文化的參與者，更是創造者和受益者，真正成為了鄉村的主人。
未來如何行穩致遠
各類“村字號”文體活動火爆出圈後，成長的煩惱與幸福的負擔也隨之而來。如何讓這把“火”燒得更旺、更久，從“現象級爆款”走向“可持續繁榮”，是海南必須回答的課題。
直面挑戰，破解“甜蜜負擔”。人流井噴考驗着基礎設施與公共服務承載力。文昌“村VA”決賽周日均觀眾超兩萬人次，面臨停車難、如廁難、垃圾處理壓力。五指山“村秀”面臨傳承人年齡斷層、年輕人覺得“土”的焦慮。定安“水塔咖啡”走紅後，面臨創意被模仿的同質化競爭。提升組織專業化、服務精細化水平迫在眉睫。
海南正着手推動從“單點突破”到“體系作戰”，系統謀劃，構建“發展生態”。專家建議省級層面可強化統籌，打造“活力海南”母品牌，整合“村VA”“村BA”“村秀”等IP，形成聚合效應，避免同質化內耗。同時，海南省還推動“文體+”深度融合：設計“排球+旅游”線路，開發“黎錦+時尚”産品，製作“村歌+數字”專輯，讓鄉村IP在市場中持續增值。
海南省在保留鄉土味的前提下，引入專業力量補短板、提品質，通過專業賦能，激發“市場活力”。2025年海南“村VA”嘗試全賽季直播，總觀看量超4000萬人次。未來可引入專業運營團隊，開發周邊産品，提升賽事自我造血能力。同時，編制活動指南，規範引導，讓火熱的活動更有秩序、更可持續。
內外聯動，打造“開放平台”。海南省一方面深挖文化內涵，將琼劇、調聲等更多非遺植入活動，打造“最海南”體驗；另一方面擴大國際朋友圈，2025年“村VA”已吸引多國達人擔任“國際推薦官”進行海外直播，讓海南“村字號”文體活動成為展示中國鄉村新貌、促進文化交流的開放式平台。
夜幕下，文昌排球場的燈光依然亮着，訓練的身影從未停止。五指山的黎錦在月光下織就，咖啡館裏的笑語化解着鄰里心結。在海南省農業農村廳農村社會事業促進處相關負責人看來，從一場球賽到一種生活，從一陣熱鬧到一種常態，海南“村字號”文體活動的創新探索，是關於文化自信、內生動力與人民幸福的生動敘事。它證明，鄉村振興最深沉的動力，就蘊藏在那片土地本身，在每一位村民綻放的笑臉和煥發的精氣神之中。這場始於鄉野的文化浪潮，正為海南自貿港建設注入最深沉、最澎湃的文化動能。(文/圖記者 雍敏 鄧衛)