鄧紀會（左）正在給游客講解插花。資料圖
圖為素心村露營基地（左）與“蠟梅墻”。資料圖
一株蠟梅如何從村民的背簍中走出，蛻變為年均吸引游客50萬人次、旅游收入近百萬元的“出圈”IP？
日前，在中國文明鄉風大會“保護傳承農村文化遺産”分會場，重慶市北碚區靜觀鎮素心村返鄉青年鄧紀會手持一束家鄉的蠟梅登&分享，讓這縷來自家鄉的梅香“飄”進公眾心田。
文化賦能 蠟梅“身價”翻倍漲
“梅蘭竹菊，梅為首位。康乃馨、非洲菊貴的時候都能夠賣到幾十塊錢一把，那為啥我們的花只能賣幾元錢？”2018年，有着多年花藝培訓經驗的鄧紀會返鄉，常對着蠟梅發出這樣的疑問。而這個讓她苦惱的問題，也正是當時制約素心村發展的瓶頸。
素心村，村以素心蠟梅花命名，得天獨厚的土壤與氣候孕育出香氣馥鬱的素心蠟梅，這裡種植蠟梅的歷史已有800餘年。
20世紀90年代，鄧遠富等一批村民逐漸發現本地的蠟梅是“稀罕貨”，國內其他地方少有，於是便開始嘗試壓條繁殖蠟梅。村民們每到寒冬時節砍下蠟梅花枝，用背簍背到北碚街頭和主城區去賣。
眼看著第一批“吃螃蟹”的村民家年收入從最初的幾百元增加到2000年的近萬元，村民們紛紛跟風種植，卻也催生出無序競爭的亂象。
“後來賣花的人比買花的還多，價格越壓越低，一支鮮切花才兩三元。”素心村黨支部書記李小雲回憶。沒有統一標準，花農們各自為戰，殘次品花枝充斥市場，更沒人想到要做深加工。每至花期結束，凋謝的花瓣散落一地，但村民卻只能眼睜睜看著花爛在地裏。
怎樣幫村民走出一條新“花路”？鄧紀會把突破口放在了文化賦能上，決心從延長産業鏈入手。憑藉專業的花藝設計能力，她將原本幾元一把的幹蠟梅重新包裝，打造成20元至50元的精緻花束，以及200元一盒的高端蠟梅禮盒、中式插花作品。近幾年，她又進一步拓展品類，開發出蠟梅花茶、盆景、品種苗、文創周邊，研發出蠟梅純露、精油、面膜等日用化粧品。文化賦能，精深加工，讓素心村的蠟梅徹底擺脫了廉價標籤，實現了“身價”倍增。
授人以漁 物質精神“雙豐收”
在提升蠟梅價值的同時，鄧紀會還想著“授人以漁”，讓更多村民共享産業發展紅利。針對村裏的留守婦女、殘疾人群體，她專門開設培訓課程，教大家把蠟梅製作成胸針、發卡、車挂、香熏等文創産品，讓村民們手握一技之長，在家門口就能增收。
村民魏登榮就是受益者之一。3年前，因腳部殘疾被迫下崗的他一度心灰意冷。一次偶然的機會，他參加了當地殘聯舉辦的短期培訓班，而授課老師正是鄧紀會。“鄧老師帶我入了門，後來我又自學網絡課程，手藝慢慢就精進了。”魏登榮説。
如今的他，憑藉精巧的手工技藝，成了村里民宿爭相邀請的手工老師，上一次課能拿到200元課時費；每年年底村裏辦蠟梅節時，他還會在會場支起攤位，一邊售賣手工製品，一邊教小朋友做蠟梅文創，攤位前總能圍滿熱鬧的人群。
近年來，隨着素心村蠟梅聲名遠揚，素心村的名聲也愈發響亮，客流量及旅游收入也逐年攀升。
“每年12月底至來年2月舉辦的蠟梅文化藝術節，至今已經連續舉辦了22屆，早就成了我們村的‘金字招牌’，給村民和村集體都帶來實實在在的收益。”李小雲舉例道，“鄉村旅游給60歲以上村民帶來的變化尤其明顯，他們做農活可能體力跟不上，但憑藉在蠟梅節賣鮮切花，每天也能收入200到300元。”
在素心村，蠟梅不僅是經濟作物，也是文化載體。在鄧紀會的發起下，村裏辦起了花藝培訓班，她常對村民説：“插花蘊含着許多哲理，講究平衡，左邊重了，右邊輕了，容易失衡，而生活也需要平衡；插花還講究距離，遠近高低錯落有致，就像人與人的關係，距離合適就舒服。”在蠟梅與花藝的熏陶下，村民們的精神世界也愈發豐盈。
場景創新 文藝賦美出新彩
蠟梅博覽園是素心村的標誌性景點。而這座博覽園的誕生，還要從一句網友留言説起。“2018年前後，有網友留言説‘蠟梅宣傳雖然好，走進一看全荒草’。”李小雲坦言，這句留言提醒了靜觀鎮黨委和政府：蠟梅産業要發展，必須有可供游客參觀游覽的實體場地。就這樣，蠟梅博覽園項目加速落地。
2020年，匯集了村內100余個蠟梅品種、由村集體運營的蠟梅博覽園正式開園，蠟梅文化藝術節也隨之遷至園內舉辦。每到隆冬時節，室外天寒地凍，園內卻熱鬧非凡。素心村村民憑身份證可免費入園，與來自天南海北的游客一同賞梅、品梅，感受蠟梅文化的魅力。
博覽園的落成進一步擴大素心村的知名度與美譽度，也推動素心村不斷完善基礎設施建設。“村裏的變化非常大，2019年提升了博覽園外圍的一小部分，去年以來，村裏在環境、道路、綠化等方面進行了大幅度提升改造。”李小雲介紹。
在為游客提升體驗感方面，素心村同樣別出心裁。
漫步素心湖畔，民宿與文創工坊相得益彰。游客們既能在此選購心儀的蠟梅鮮切花、盆景及文創産品，又能體驗手工插花的妙趣，感受花藝、花宴的精緻風情。
濃厚的藝術氣息，更讓素心村在眾多鄉村中脫穎而出。通過與西南大學合作開展藝術鄉建，志願者們在村內繪製了大量以蠟梅為主題的墻繪，“蠟梅墻”成了游客慕名而來的打卡點；每逢傳統節日，村裏舉行“靜觀夜話”活動，村民與高校師生圍坐在樹下，一起剪紙、寫詩、唱民謠，脈脈詩情在村莊裏靜靜流淌。
立冬的腳步漸近，素心村的蠟梅又將迎來盛放期。這座有着800年種梅史的“蠟梅之鄉”，正以蠟梅為媒、以文化為翼，飛向更廣闊的未來。