新華網昆明8月13日電（念新洪 馮雨釤 趙普凡 丁凝）到夏季平均氣溫19.7℃的“清涼曲靖”避暑旅居、去玉溪高原體育運動中心看一場燃爆全場的足球賽、在邊境小城芒市來一場文旅局長同款“美食拉練”……時下正值暑期游，作為旅游大省的雲南，除昆明、大理、麗江等傳統旅游目的地外，一波“黑馬”旅游城市“異軍突起”，表現亮眼。
事實上，今年以來，和全國不少地方一樣，隨着游客個性化、精而優的需求轉向，旅游業“潑天的流量”，帶火了雲南省一批以往相對小眾、甚至冷門的“寶藏城市”。跟隨當下旅游熱潮，新華網聚焦高質量發展調研團隊走進曲靖市麒麟區、玉溪市紅塔區、德宏州芒市3個各具特色的“黑馬”旅游城市，看雲南文旅如何積蓄新動能、跑出新賽道。
游客在曲靖市麒麟水鄉賞荷游玩（攝於7月7日）。新華網發（孫文來 攝）
曲靖：“涼”資源做成“熱”經濟
“6月底以來，已經有一萬兩千多人到我們轄區避暑旅居，大部分都是來自川渝的中老年游客，停留時間一般在2個月左右。”為我們介紹情況的前幾分鐘，曲靖市麒麟區文華街道辦事處副主任徐慧剛對接完一個宜賓的旅行團，“高峰期在8月上旬，後面還會來一些散客。”
文華街道的避暑旅居熱潮，是曲靖市將“涼”資源做成“熱”經濟的一個縮影。近年來，夏季平均氣溫19.7℃的曲靖，主打“避暑旅居”牌，吸引了大批來自四川、重慶、廣東、浙江、湖南等地的中老年游客。去年暑期，全市累計接待避暑旅居游客200萬人次，平均旅居時間超過10天、最長超過3個月，實現旅游綜合收入236.27億元。
曲靖市南中爨城火把節狂歡，游人如潮（攝於7月29日）。新華網發（甘鶴 攝）
長期以來，地處滇東的曲靖市給人的印像是工業很強、教育很牛，但説到旅游，除了羅平油菜花外似乎乏善可陳，在雲南這個旅游大省屬於“邊緣角色”。對於近年來避暑旅居游“異軍突起”，曲靖市文化和旅游局副局長秦明禹認為，一方面得益於“19.7℃夏天”的氣候優勢，以及便利的交通、完善的城市配套設施等；另一方面也是各級文旅部門搶抓“觀光游”到“休閒體驗游”迭代升級機遇，找準“賽道”，不斷提升服務質量的結果。
三伏天，行走在“清涼曲靖”，大街小巷時不時就能碰到外地口音的游客、看到挂着外地牌照的車輛，麒麟水鄉、南城門廣場、南中爨城等景區更是開啟了“人從眾”模式。曲靖市也非常“寵粉”，除組織豐富多彩的文體活動外，全市景區從7月6日至9月20日，每週推出1天首道門票免費、其餘6天首道門票8折優惠服務。
採訪中秦明禹介紹，除目前已趨成熟的針對中老年游客的避暑旅居游，曲靖市還瞄準數字游民、自由職業者等群體，謀劃推進了馬龍區土瓜衝村、沾益區紅瓦房村、宣威市戈平村等一批高品質旅居村建設，目前已初見成效。
玉溪高原體育運動中心，玉昆球迷掀起橙色風暴（資料圖）。新華網發（瀋陽 攝）
玉溪：為一場比賽奔赴一座城
“雲南加油！玉昆板扎！”7月6日晚，雲南玉溪高原體育運動中心，極具特色的方言版加油助威聲響徹球場（“板扎”意為優秀、很棒），主場作戰的雲南玉昆足球隊不負眾望，以2比0戰勝佛山南獅足球隊，繼續領跑中甲。
今年，雲南玉昆晉級中國足協甲級聯賽，點燃了雲南球迷的熱情，而玉溪市紅塔區作為全省唯一的中甲聯賽主場城市，自然吸引了眾多球迷的到來。7月6日晚的看&上，身穿橙色球迷服的昆明小夥高飛告訴我們，自3月份以來，他一場比賽都沒落下，“場場爆滿，特別是進入暑期以來，不少球迷帶着小孩一起來，場內人浪一浪高過一浪，氛圍相當好！”
2024年中甲聯賽玉溪高原體育運動中心共承辦15場主場比賽，已進行的前8場賽事，平均每場觀眾人數達1.91萬人。其中玉溪以外的球迷佔35%，除了昆明、曲靖、紅河、大理、楚雄等雲南省內的觀眾外，還有來自廣西、重慶等地的球迷。
人進來了，那麼如何接住這波“潑天的流量”呢？玉溪市文化和旅游局副局長馬柳藝介紹，今年3月以來，玉溪市整合資源，聯動49家酒店、景區景點、旅行社聯合推出了“球票+”文旅大禮包，球迷憑球票可享受打折優惠活動。並組織多家旅行社，推出了紅塔區一日游、新平戛灑哀牢山一日游、澄江撫仙湖一日游等10個“球迷定制”旅游産品。
據統計，2024年1月至6月，玉溪市紅塔區累計接待游客750萬人次、同比增長2.1%；實現旅游收入80.2億元、同比增長13.25%；限上住宿業營業額1.22億元、同比增長15.09%。各輪主場賽事當天與上周末相比，各大商圈客流量和營業收入均有大幅增長。
擁有“最美賽道”之稱的撫仙湖畔，多次舉辦了撫仙湖半程馬拉松、格蘭芬多自行車節等國內外知名賽事（資料圖）。新華網發（玉溪市融媒體中心供圖）
事實上，戶外運動資源豐富、體育場館設施齊全的“運動之城”玉溪，吸引游客的不止足球這一項賽事。馬柳藝介紹，全市目前已培育起“水陸空”三大類戶外體育旅游業態，配合撫仙湖半程馬拉松、玉溪市戶外運動嘉年華、格蘭芬多自行車節、撫仙湖高原帆船賽等品牌賽事的舉辦，吸引了眾多游客“跟着賽事游玉溪”。
中甲聯賽主場賽事的熱度，將持續至10月底。此外，新平磨盤山越野挑戰賽、“奔跑吧·少年”2024年雲南省青少年乒乓球錦標賽、玉溪市首屆攀岩公開賽等40余項針對暑期開展的賽事活動也正在陸續上演。“運動之城”玉溪，瞄準“體育+旅游”新賽道，以賽營城，奮力向前。
身着少數民族服飾的游客在芒市傣族古鎮內游玩（資料圖）。新華社 陳欣波 攝
芒市：“解壓天花板”背後的文旅密碼
“芒市街道上都是水果，city不city？芒市有很多孔雀，city不city？在稻田裏喝咖啡、在動煥銀塔拍照、在芒杏村吃1元1串的燒烤，city不city？”近日，“芒市文旅”更新的一條短視頻中，芒市文化和旅游局局長楊燕、副局長莫含蕾一起出鏡，用時下流行的網絡熱梗，宣傳暑期旅游。
對於兩位文旅局長而言，出鏡為芒市“代言”已是工作常態。楊燕介紹，2022年7月“芒市文旅”正式登陸各社交&&，“順應大流，主動參卷，讓更多人認識和了解我們的寶藏小城。”經過一段時間的運營，“芒市文旅”逐步積累了一批粉絲，特別是多巴胺穿搭與芒市非遺、芒市每一個寨子都很好吃、傣歷新年科目三等短視頻，在社交媒體上持續出圈。
儘管有了一定的“流量基礎”，但芒市旅游的突然爆火，在楊燕看來仍屬意外之喜。2023年春節假期，常住人口46.43萬人的芒市，共接待游客59.01萬人次，同比增長729.96%！自此之後，這個邊境小城“火力全開”，來看今年的幾組數據，春節期間，共接待游客74.55萬人次，實現旅游收入8.37 億元；潑水節期間，共接待游客28.28萬人次，實現旅游收入2.97億元；五一小長假期間，共接待游客51.32萬人次，實現旅游收入5.03億元。
芒市美食傣味燒烤、孔雀宴、過手米線（資料圖）。新華網發（德宏州文化和旅游局供圖）
對於芒市旅游“火出圈”，楊燕認為，一方面得益於芒市冬無嚴寒、夏無酷暑的優越自然條件，以及熱鬧的民族節慶、“吃不贏”的特色美食、特有的邊地文化和風情；另一方面也是趕上了“小眾獨特、自在松弛、高性價比”的旅游新趨勢，“芒市不忙、美食天堂、東南亞平替、解壓天花板”等，已成為芒市旅游的標籤。
不止芒市，德宏州其他縣市，近年來也立足自身特色發力旅游業，針對暑期游，各地就推出了不少活動，例如盈江縣的麻榔節、“豪茅”稻耕文化旅游節，梁河縣的葫蘆絲文化旅游節等。德宏州文化和旅游局副局長楊旻介紹，德宏州將重點打好生態綠色、美食德宏、邊境旅游“三張牌”，力爭到2025年全州旅游業綜合增加值佔GDP的比重達10%。採訪中楊旻也信心滿滿地告訴我們，今年全州旅游業的發展態勢非常好，目標是旅游人數突破4000萬人次。