在日本東京美容用品展覽會上，參觀者體驗皮膚護理儀器

文/《環球》雜誌記者馬琼

編輯/吳美娜

　　柔和的室內燈光下，健身博主“G-xia霞姐”正對着手機鏡頭，細緻地分享美黑的注意事項。鏡頭裏，她那充滿力量感的身體線條，被小麥色肌膚包裹，散發出健康而自信的光澤。評論區裏，“高級感”“太健康了”“我愛黑皮”的讚美刷屏，而更多的，則是“求鏈結”“求推薦”的急切詢問。

　　這一幕，可謂當下審美變遷的一個縮影。打破“一白遮百醜”的“審美鐵律”，古銅色肌膚在社交媒體等的強力催化下，被塑造成“健康”“時尚”的標配，日益被追捧。如此風口下，“美黑”迅速完成從小眾愛好到一門生意的蛻變——從海邊度假的自然曬黑，到專業沙龍的燈照美黑，再到各類美黑産品的熱銷，其背後是一個正在迅速崛起的龐大市場。

選擇“美黑”

　　美黑流行，其實是全球化與社交媒體共同作用的結果。

　　在全球化大潮流中，中西文化交流日益加深，西方文化中象徵健康與活力的小麥色肌膚，深刻影響了國內年輕人的審美。與此同時，社交媒體的催化起到很重要的作用。在照片墻（Instagram）、小紅書等平台上，眾多網紅、博主通過分享美SimHei驗與精美照片，並附上“健康黑”“高級感”等標籤，成功吸引了大批粉絲效仿。

　　以小紅書博主“G-xia霞姐”為例，她坐擁超過38萬粉絲，通過定期分享健身與美黑日常，成功塑造了健康有活力的個人形象。在她題為“美黑三年——超詳細美黑分享”的筆記下，評論區裏到處可見“被種草了”，粉絲們紛紛求推薦美黑沙龍和産品心得。這種KOL（關鍵意見領袖）的示範效應，極大地提升了美黑在年輕群體中的認知度與接受度。

　　這一趨勢已延伸至線下消費場景。《環球》雜誌記者在美團平台搜索“美黑”後發現，除了專業的美黑機構，不少健身房、瑜伽館、美容院等也已引入美黑服務，將其作為打造“健康生活方式”生態的環節。至此，美黑已不再僅僅是膚色的改變，更演變為一種時尚態度與追求生活品質的象徵。

　　目前，市面上的美黑途徑主要分為三類：自然日光浴、人工美黑燈和美黑産品。

　　自然日光浴最傳統，成本低，但受到天氣、場地條件限制，且存在曬傷及患皮膚癌風險。人工美黑燈通過專業設備能在短時間內實現膚色變深，效果可控，目前是專業美黑沙龍的核心服務項目。

　　相比之下，美黑産品因其便捷性和親民價格，成為許多居家消費者的首選。這類産品包括美黑乳、噴霧、美黑油等，價格從幾十元到數百元不等。市場上，多個品牌通過細分産品種類，如即時美黑乳液和漸進式美黑乳液，滿足不同消費者的需求，並通過網購、專賣店、超市等多渠道滲透，構建了美黑消費的基礎盤。 

古銅色背後的黃金生意

　　當審美需求匯聚成流，商業的嗅覺便隨之而至。

　　從産品端來看，全球美黑市場已形成可觀體量。根據市場調研機構貝哲斯諮詢發布的2025年美黑乳液市場報告，全球美黑乳液市場已展現出驚人的規模，達到133.41億元人民幣，而中國市場在其中佔據重要份額，為36.74億元。展望未來，預計到2032年，全球市場規模將以6.79%的年複合增長率擴張，最終攀升至211.36億元。

　　另據市場調研機構QYResearch（恒州博智）的統計及預測，2024年，全球美黑噴霧市場銷售額已達3.82億美元，且增長勢頭強勁，預計2031年將躍升至5.22億美元，年複合增長率在2025-2031年間穩定保持在4.6%。

　　在消費需求不斷演變與社交媒體廣泛傳播的雙重助力下，中國免曬美黑噴霧市場發展勢頭強勁，熱度持續攀升。這股消費熱潮正從一線、新一線城市逐步向二、三線城市滲透，電商平台與直播帶貨在其中扮演着至關重要的角色，成為挖掘潛在消費需求、推動市場進一步拓展的關鍵力量。行業預測，未來該市場規模有望實現新突破。

　　比産品銷售利潤更可觀的是服務端的美黑沙龍。走進一家專業工作室，消費者面對的是一套精心設計的商業模式。其收入結構可分為三部分：

　　首先是耗材銷售。根據博主“G-xia霞姐”的分享，一瓶助曬乳根據色號不同，售價在400至600元不等，消費者可根據個人喜好和膚色需求，從紅古銅、深古銅、小麥色等不同色號中選擇。

　　其次是設備使用費。消費者在專業人員的指導下將助曬乳均勻塗抹全身後，就可以進入站立式或躺臥式的美黑機了。美黑機收費靈活，按次計費約70-100元，更普遍的是按分鐘計費，價格從8元到11元不等，並會根據“藍光”“紅藍光”等不同技術有所區分。

　　最具“商業智慧”的，是其會員制與固色計劃。為維持理想膚色，消費者需遵循高頻次的消費流程——初期可能一天一次，固色後一週一次，後期也需每月一到兩次。這種模式不僅鎖定了用戶，更創造了穩定且持續的現金流，其商業價值遠超單次服務。

　　此外，這一服務模式的核心資産——美黑設備，本身也構成了一個巨大的市場。貝哲斯諮詢的數據顯示，2024年中國曬黑床市場規模已達89.49億元，全球市場更是高達362.32億元，並預計將以6.66%的年複合增長率持續增長至2030年。

　　顯然，美黑已不再是簡單的美容服務，而已經集合産品銷售、高頻服務、設備投資與會員體系於一體。隨着消費者認知的深化和需求的多元化，市場將有望向更精細化的方向發展。提供個性化定制方案、將美黑與專業皮膚護理相結合的服務，或將成為行業新的增長引擎。 

追求美麗，莫忘健康

　　在帶來時尚外觀的同時，美黑的潛在風險也不容忽視。

　　首先是皮膚癌風險。無論是自然日光浴中的紫外線，還是美黑燈中的UVA、UVB，過度照射都會損傷皮膚，增加患皮膚癌的風險。世界衞生組織將日光浴床列為“致癌物”，35歲前首次使用日光浴床者，患最致命黑色素瘤的風險增加59%；其次是皮膚老化。紫外線會破壞皮膚中的膠原蛋白和彈性纖維，導致皮膚乾燥、粗糙、出現皺紋和色斑，加速皮膚衰老。此外，不當的美黑方式還可能導致曬傷、眼部損傷（如白內障）、免疫系統抑制等問題。

2024年8月28日，人們在英國肯特郡布羅德斯泰斯的維京灣享受夏日假期

　　因此，消費者在選擇美黑服務時務必謹慎。若選擇自然日光浴，應避開紫外線強烈的時段（通常是上午10點至下午4點），並塗抹高倍數防曬霜，控制曬太陽的時間。若選擇美黑沙龍，要確保機構資質正規，設備安全衞生，操作人員專業，並佩戴好防護眼罩。使用美黑産品時，應先在小面積皮膚上進行過敏測試，並按照説明正確使用。

　　為應對安全性質疑，行業也在尋求“技術升級”。例如，主打更安全的“紅藍光”混合美黑機開始流行，商家宣稱紅光能促進膠原蛋白生成，減少紫外線傷害。同時，行業也制定了一套“科學安全”的使用指南：建議消費者循序漸進，從短時間美黑開始；佩戴護目鏡和做好唇部防護；美黑結束後使用蘆薈膠或修復精華進行護理。然而，這些措施能在多大程度上抵消紫外線的致癌風險，仍是醫學界爭論的焦點。

　　更令人擔憂的是，為了追求極致膚色，一些美黑癡迷者會採取極端手段：專挑輻射最強的時段暴曬，甚至使用那些被禁止作為藥品銷售，卻在社交媒體上氾濫成災、含有化學物質的鼻腔噴霧和注射劑。

　　在實現盈利的同時，如何切實保障消費者的健康安全、探索商業模式的可續性，已成為整個美黑行業無法回避的核心問題。