初冬的合肥，絢爛多彩的樹葉將整個城市裝扮得像一幅油畫。以“品質傳匠心，好茶惠萬家”為主題的2025年中茶年終客戶大會11月28日在這幅油畫中盛大舉辦。大會重磅發布馬年元春及生肖系列新品，全面展示一體化改革階段性成果，以科技賦能産業升級，為中國茶産業注入一針強心劑，為“十五五”茶産業高質量發展開啟嶄新篇章。

本次大會匯聚行業專家、政企代表及合作夥伴代表參與。其中，安徽農業大學原校長、茶葉全國重點實驗室主任、中國國際茶文化研究會副會長、全國茶葉標準化技術委員會副主任、中國茶葉股份有限公司獨立董事宛曉春，安徽省茶葉協會會長、中國茶葉流通協會副會長王傳友等行業專家出席活動；中國茶葉股份有限公司黨委委員、副總經理吳飛帶領核心管理團隊，攜手中糧酒業、中糧可口可樂、中糧悅活、説茶傳媒等戰略合作夥伴，圍繞行業發展趨勢、協同合作路徑展開深度研討，共話茶業未來。

天駿馳祥，元春新品賦能消費升級

“一年一賀歲，一茶一生肖” 是中茶堅守的文化傳承理念，以吉祥文化為內核延續産品價值內涵。值此馬年將至之際，中茶重磅推出“天馳駿祥”生肖主題系列産品，以駿馬意象傳遞馬到成功、事業騰飛、吉祥如意的新年期許，為元春消費市場注入文化新活力。

中茶天駿馳祥一壇好茶大紅袍，甄選武夷山風景區核心産區優質原料，以福建土樓為設計靈感，融合中國茶、世界文化遺産、陶瓷藝術與生肖文化，花果香馥鬱，濃醇回甘；​

中茶天駿馳祥普洱茶熟茶餅茶，匠心調配三年陳化原料，3千克超大餅型精工打造，茶湯濃醇厚滑，盡顯普洱陳韻；​

中茶天駿馳祥白牡丹瓷罐禮盒，源自福鼎高山首春頭采，經6年蘊藏沉澱，沉香蜜韻悠長，兼具品飲與收藏價值；​

中茶天馳駿祥龍冠馬年生肖禮盒，匯聚江南特色茗茶，精選中茶龍冠核心産區原料，囊括千島湖紅茶、桂花龍井與γ-氨基丁酸（GABA）綠茶，風味多元適配不同場景……

除生肖系列外，大會同步呈現岩茶、紅茶、白茶、綠茶、黑茶等全品類重點産品，既有久經市場檢驗的經典爆款，也有貼合健康化、場景化、個性化消費需求的創新單品，全面覆蓋禮盒饋贈、日常口糧等全場景消費需求。通過文化賦能與品類協同，中茶進一步強化元春旺季市場競爭力，帶動全品類業績提升，這也是中茶聚焦消費茶、口糧茶賽道優化産品體系的重要實踐成果。

一體化改革縱深推進，央企龍頭樹立行業標杆

作為中國茶産業的開創者與核心央企力量，中茶70餘年來始終堅守“國民好茶” 初心，踐行“好茶在中茶”品牌理念，親歷並推動中國茶産業從傳統模式向標準化、規模化、品牌化轉型，從國內市場邁向全球舞&，成為兼具行業影響力與國際認可度的中國茶名片，更成為消費者信賴的品質標杆。

2025年，茶行業迎來深層次變革：消費端健康化、場景化需求持續增長，年輕群體帶動茶飲文化創新；産業端標準化、數字化、協同化成為破局關鍵。對此，吳飛&&，中茶主動謀篇布局，以品牌一體化、渠道一體化、供應鏈一體化、科技賦能四大戰略為核心，錨定標準化、規模化、品牌化、國際化發展方向，取得一系列階段性成果，為行業協同發展提供了實踐的參考。

改革實踐中，中茶創新探索“茶+文化”“茶+生活”模式，豐富消費場景；江蘇區域精準開發屬地化定制産品，成為一體化運營典型案例；渠道建設上，成功簽約愛思特、河南胖東來等全國知名連鎖品牌，深化大型商超合作，優化售點運營模式；線下聯動11個核心區域開展招商會、品鑒會，配套定制化門店培訓；線上構建新媒體矩陣+400招商熱線+廣東本地生活引流體系，為線下門店引流超千單，實現“線上統籌+線下轉化”的良性循環。

當前，中茶一體化改革已進入全鏈條協同、全場景賦能的新階段。在改革支撐下，中茶深化“産品提升+品牌營銷”雙輪驅動，産品矩陣持續優化升級，精準匹配消費者多元化需求，品牌滿意度穩步提升。未來，中茶將繼續在供應鏈、渠道、服務端突破創新，持續引領行業高質量發展。

科技賦能産業升級，産學研協同共築高地

宛曉春教授在大會發言中指出，當前茶産業正處於轉型升級關鍵期，消費結構變革、市場需求多元、産業競爭全球化帶來新挑戰與新機遇，而科技創新已成為産業發展的核心驅動力：一是重構從育種、種植到加工的全産業鏈；二是通過互聯網、大數據等數字技術實現“從茶園到茶杯”全程可追溯，改變産業業態；三是依託精深加工拓展茶食品、茶保健品等領域，拓寬産業價值邊界。​

宛曉春強調，中茶作為行業龍頭，始終堅持科技創新驅動戰略，在技術研發、品質管控、産品創新等方面成效顯著，誕生了一批引領行業的科技成果。安徽農業大學茶樹種子創新與資源利用全國重點實驗室作為戰略合作夥伴，將持續深化與中茶的協同，共同構建完善的茶産業科技創新體系，為産業高質量發展提供堅實支撐。

吳飛補充介紹，“十四五”以來，中茶持續加大研發投入，構建“投入式創新+開放式創新+孵化式創新”三位一體的創新體系：投入式創新攻克茶葉智能化發酵、清潔化生産等關鍵技術，提升生産效率；開放式創新通過“揭榜挂帥”機制，與農科院茶科所、安徽農大等科研院所合作落地智能化新工藝設備，顯著提升産品品質；孵化式創新聚焦茶飲原料和大健康賽道，深入挖掘茶葉應用方案，成為霸王茶姬、蜜雪冰城等頭部新式茶飲品牌原料供應商，助力拓展年輕消費市場。

專家建言聚力破局，錨定未來發展新航向

當天，安徽農業大學分會場同步舉辦“持續深化一體化，推動市場破局”主題論壇。嘉賓們圍繞行業變革趨勢，為中茶發展建言獻策，凝聚發展共識。​

王傳友&&，安徽茶産業以本土綠茶為主，當前亟需龍頭企業帶動産業鏈升級。他期待中茶發揮央企優勢，既將安徽茶葉與山水人文故事推向全國，也把高性價比的岩茶、普洱、白茶等産品引入安徽市場。“最近幾年我接觸了很多消費者群體，他們經常給我提個問題——怎麼能買到好茶？市場良莠不齊的現狀下，消費者很迷惑。亟需中茶這樣有深厚底蘊的大品牌，在消費者心中築牢‘品質信賴’的根據地。”

國家茶産業體系崗位科學家、安徽農業大學茶業學院教授李大祥提到，中茶提出的“做讓老百姓喝得起的好茶”讓他感動，這一理念的背後是強大的科技支撐。“比如説滇紅，大家都覺得滇紅好喝還不貴。根據不同茶葉的特點，進行不同加工工藝的改善和創新，所以才能有讓老百姓喝得起的好茶。背後都是有科技的攻堅在裏面。”他還建議，在一體化銷售過程中，要利用大數據對某個區域客戶購買喜好進行分析，“數智時代，我們整個行業的發展都會發生升級和轉變。”

説茶傳媒聯合創始人張志軍建議，應多舉辦“走出茶館、擁抱戶外”的線下茶會活動，為年輕人提供情緒價值；同時深耕私域流量，“像經營門店一樣用心運營朋友圈”，拉近與消費者的距離。

中茶銷售一體化籌備組組長、中茶廈門總經理組長趙大川&&，中茶的一體化改革，一個最大的變化就是“從公司視角轉向消費者與客戶視角”，通過全品類、全渠道、全場景布局提供解決方案。“解決好消費者需求，企業才能持續發展；固守自身視角，終將被市場淘汰。”

吳飛在總結中描繪了中茶的未來願景：“我們致力於成為一家受人尊重、具有全球影響力的中國茶標杆企業。一是以品牌引領破局行業‘有品類無品牌’的困境，讓中茶成為中國茶的代名詞；二是以渠道引領實現‘好茶無處不在’的目標，借鑒可口可樂的營銷理念，讓茶葉走進每一個可觸及的消費場景。這需要中茶持續做強自身，同時賦能所有合作夥伴，在‘十五五’期間朝着這一目標大步邁進，共同推動中國茶産業走向更廣闊的舞&。”