8月11日，在英國倫敦，行人打傘遮陽

文/《環球》雜誌記者 趙家淞 報道員 拉裏·尼爾德（發自倫敦）

編輯/馬琼

　　42歲的精算師安德魯·埃文斯陪着妻子走進位於英國倫敦一家商場的醫美診所，妻子來做日常的皮膚護理，而他也嘗試了人生中的第一次醫美——用玻尿酸填充法令紋。

　　業內專家&&，近些年類似埃文斯這樣的男性顧客正日益增多，他們走進醫美診所，主要諮詢“不開刀”的“輕醫美”項目。

　　隨着社會觀念的變化以及新技術的不斷發展，男性美容市場正在發生顯著轉型。這個曾以外科手術為主的小眾市場領域，如今正積極拓展，面向更多追求個性化和微創方案的男性消費者。過去十年間，伴隨社會接受度提升、精準數字營銷的推廣，以及安全非手術療法的不斷普及，男性對醫美項目的接受度快速提高。

　　據市場研究與數據分析&&360iResearch 7月發布的報告，全球男性美容市場規模從2024年的59.1億美元增長至2025年的63.4億美元，預計將繼續以7.51%的複合年增長率增長，至2030年達91.4億美元。

“在外表上提升自己”

　　埃文斯告訴《環球》雜誌記者，自己從事的行業工作壓力大，往年他還做過植發項目，覺得“在外表上提升自己”會讓自己更自信，於是決定聽取妻子建議，嘗試更多“輕醫美”項目。

　　“做完項目後，我也會聽從醫生建議調整飲食結構，控制糖分攝入，減少喝酒頻次，這就像一場‘修行’一樣，讓我接近更理想的生活狀態。”他説。

　　醫美診所Dr.Nyla Medispa的創始人妮拉·拉賈稱，如今男性並不追求徹底改變面容，而是希望通過細微的修飾來凸顯自然的骨骼結構。對這些部位雕琢和塑形可以營造更有棱角的外觀，同時保持整體效果低調自然。

　　“男性來做醫美的越來越多，從20歲到60多歲。”英國璞新醫美的創始人敏芳&&，她在自己經營的醫美診所明顯看到顧客性別比例的變化。

　　一位華人醫生也對記者&&：“英國男性對醫美項目的接受度整體上普遍高於東亞男性。”

　　敏芳説她的診所不做手術類項目，主要經營注射類、光電類、皮膚管理等“輕醫美”治療服務。過去，她的客戶以華人為主，如今英國本地顧客顯著增多，其中男性顧客佔比約20%，而且“黏性很高”，“來了一次還會來第二次”。

　　據她觀察，由於職場壓力大以及對形象標準要求高，選擇“輕醫美”的人群中中年職業男性和金融行業從業人員尤為穩定，“有一群從事金融行業的男士會定期來”。敏芳稱，與女性相比，男性更在意“儀容整體乾淨”和“輪廓調整”，喜歡把下頜線條做得更利落——有人選擇“瘦臉針”調整咬肌；有人會對法令紋做少量填充；有過痤瘡史或留有疤痕的顧客，會傾向於“針對性治療”産品；光電類的面部提升服務也越來越受歡迎。

　　“有些男性顧客並非主動上門，而是被太太帶來嘗試。”遇到有男性諮詢，敏芳特別強調“先聽需求”，因為男性顧客的需求更個性化，目標較為明確，且傾向於“少量、多次、細微調整”。“自己感覺到變化但別人看不出來這種‘自然不露痕’，是男性顧客追求的效果。”她説。

　　敏芳指出，男性消費者為“輕醫美”市場帶來了巨大的增長潛力。未來，診所將進一步強化對男性客群需求的調研與反饋機制，並通過系統化培訓提升美容師的專業能力，以便為男性客戶提供更具針對性和高質量的服務。

經濟增長中的“他”力量

　　業內人士&&，英國男性的美容需求主要體現在“輕醫美”領域，他們更傾向於選擇玻尿酸填充、肉毒素注射以及激光、射頻等非手術類項目，以滿足面部塑形和自然改善的需求。

　　“醫美行業的增長速度顯著高於英國整體經濟增速，其對英國國內生産總值（GDP）、就業和稅收的貢獻比重正持續擴大。”牛津經濟研究院經濟學家瓦西裏斯·杜澤尼斯説。

　　英國巴克萊銀行今年6月發布的《十年消費報告》顯示，18歲至34歲男性群體中，有23%曾接受肉毒素、玻尿酸等美容項目服務，這一比例比同年齡段女性高出2個百分點。英國美容醫學院也&&，過去兩年裏，選擇通過注射方式讓自己看起來更年輕的男性數量增加了70%。

　　該報告還指出，自2020年以來，男性在藥品、健康和美容領域的支出增加了58.1%，超過女性在該領域45.7%的支出增幅。

　　360iResearch發布的報告還稱，包括英國在內的西歐國家男性美容市場延續了穩健增長態勢，發展前景良好。而要全面了解男性美容市場，必須從多個維度考察需求的變化，包括産品類別、治療目標、技術應用、消費人群結構以及服務提供商類型。報告指出，相當一部分男性將抗衰老作為首要訴求。在人群畫像上，20歲至40歲出頭的男性是主要消費群體，此外中老年群體對肌膚煥活的接受度正在提升。青少年客戶多數為了脫毛或者輕度面部輪廓塑形。

關稅也影響醫美

　　英國美容整形外科醫師協會主席諾拉·紐金特在接受《環球》雜誌記者採訪時&&，在過去十年裏，非手術類醫美項目確實經歷了顯著增長。在經濟下行以及物價上漲的背景下，無論是男性還是女性，比手術類美容項目成本低很多的“輕醫美”項目受到更多歡迎。

　　“生活成本確實影響了人們關於是否做美容手術的選擇，因為這是一筆不菲的支出。”紐金特&&。但她也強調，手術類美容項目的前景仍然不可小覷，“外科手術的增長速度確實因生活成本上漲而有所放緩，但這種影響也會被全球美容行業的整體增長趨勢抵消。”

　　“我們也看到一個小的趨勢，即美容行業正逐漸向面部整形手術領域回流。一方面，一些顧客逐漸意識到，非手術治療通常效果更溫和，但無法達到拉皮手術、提眉術或眼瞼整形那樣的效果。另一方面，部分患者對非手術類醫美項目感到疲憊，即必須持續定期治療才能維持效果。”紐金特説。在談及男性顧客有何特點時，紐金特&&，男性顧客更為低調。此外，不少男性顧客會低估治療的複雜性和恢復時間，這值得從業者和醫美市場注意。

　　360iResearch發布的報告還顯示，美國的關稅政策對男性美容行業産生了顯著影響。隨着針對進口能源設備、專用耗材等材料徵收的關稅正式生效，製造商和供應商均面臨成本上升的問題。此前使用成本較高的進口設備的診所，如今被迫在承擔額外關稅和將成本轉嫁給消費者之間作出選擇。