2022年11月7日，在印度尼西亞雅加達，人們在2022視聽中國·優秀視聽節目印尼展播活動啟動儀式上觀看優秀中國影視作品視頻合集

文/胡萍

編輯/馬琼

　　中國動畫電影《哪吒2》前不久在印尼首映時，電影院內數次響起掌聲和歡呼聲；近幾年，中國微短劇憑藉“短平快”的傳播節奏，讓印尼民眾在社交媒體評論區直呼“看不夠”……從大銀幕上的視聽盛宴到小熒屏裏的緊湊情節，中國影視産品正以多種形態走進印尼民眾的生活，為他們深入了解當代中國推開一扇扇明窗。

中國新電影走進印尼

　　2025年印度尼西亞中國電影展上，《好東西》《落凡塵》等5部中國影片亮相，成功贏得印尼民眾的廣泛喜愛與認可。印尼國家電影局中國事務首席代表張振嶺&&：“國風動漫影片《落凡塵》讓不少印尼華人感動落淚，即便不熟悉故事的背景，也能被情節所打動。”

　　實際上，中國電影在印尼院線並不常見。張振嶺&&，印尼電影市場主要被本土商業片及好萊塢大片所佔據，就類型而言，觀眾更青睞恐怖片和傳記片等。他提到，中國電影在印尼的存在感和商業號召力較弱，印尼觀眾對國風電影的了解仍停留在20世紀風靡東南亞的功夫題材作品，對當代中國電影知之不多。

　　但張振嶺也&&，“中國傳統文化同樣具備通過電影傳播的潛力，好萊塢的《功夫熊貓》《花木蘭》正是以中國元素打動了海外觀眾。”

　　《哪吒2》在印尼的表現同樣印證了這一點。今年3月15日，《哪吒2》在雅加達市區的CGV電影院首映，觀影中觀眾七次自發鼓掌。影片中哪吒和父母之間感人至深的親情引發觀眾強烈共鳴，影片精美的畫面和巧妙的劇情設定也廣受好評。3月21日，《哪吒2》正式登陸印尼各大影院。據貓眼專業版數據，截至5月6日，《哪吒2》印尼總票房已達149.5萬美元（約合1080萬元人民幣）。

　　《哪吒2》開了個好頭，而讓更多的中國電影更快地走近印尼觀眾，也仍需各方共同努力。在張振嶺看來，相比韓國努力在印尼打造自己的電影院，推動其本土電影在印尼落地，中國電影在印尼傳播的渠道不夠立體，中國電影院線出海需再加把力；在此基礎上，還需做好印尼本土的社交媒體營銷，搭建長期服務中國電影業的社交媒體矩陣；此外，中國電影人要繼續以情懷和誠意深耕海外市場，讓印尼觀眾感受中國電影出海的真心。

微短劇成風口

　　如今，微短劇憑藉“刷一集就上癮”的魔力，已經成為印尼民眾的“新寵兒”。中國微短劇乘此東風，屹立在了出海印尼的潮頭——ShortMax、DramaWave等中國短劇&&紛紛搶灘印尼市場，表現亮眼；2024年11月，字節跳動推出的短劇&&Melolo在印度尼西亞等市場上線。

　　據媒體報道，在5月舉行的上海技術交易所微短劇專板啟動儀式暨上海楊浦·國際短劇出海&&藍媒短劇Dramabyte戰略發布會上，藍媒短劇與Dana（螞蟻國際投資印尼最大的第三方支付公司，被稱為“印尼人的支付寶”）發起的“印尼短劇頻道”正式啟動，首年超100部中國短劇將被引進。

　　印尼本土媒體公司也敏銳捕捉到這一商機，積極與中國公司合作引進微短劇。創辦於2014年的印尼新聞媒體集團印度尼西亞數字網絡（IDN）坐擁多個數字媒體&&，其産品主要面向印尼年輕一代。世界新聞出版者協會官網2024年發布的文章提到，IDN旗下産品的月活用戶已超7000萬。今年1月，中國微短劇內容投資與發行公司易漾光橙宣布與IDN App達成內容戰略合作，協助推出短劇頻道。在該頻道，用戶不僅能觀看印尼本土劇集，還能觀看涵蓋友情、愛情等多種題材的中國微短劇。

　　IDN創始人Winston Utomo&&，微短劇是印尼娛樂産業發展的風口。在時間愈發寶貴的數字時代，微短劇為當代人帶來了節奏更緊湊、沉浸感也更強的觀看體驗。IDN App負責人Zefanya Deby在接受印尼本地媒體採訪時提到，印尼是微短劇消費大國之一，未來微短劇用戶還將進一步增加。這將為中國微短劇出海提供難得的機遇。

3月15日，在印度尼西亞雅加達，一名參加《哪吒之魔童鬧海》首映禮的觀眾展示電影票

何以俘獲人心

　　在今天的印尼，微短劇為什麼能俘獲人心？

　　微短劇在印尼的發展，與用戶的消費偏好緊密相連。如今，短視頻消費持續增長，利用通勤等碎片化時間觀看短視頻已成為不少年輕人熱衷的一種娛樂方式。IDN研究院調研結果顯示，印尼“千禧一代”（生於20世紀且在跨入21世紀以後達到成年年齡的一代人）和“Z世代”（1995年至2009年出生，也稱為“網生代”“互聯網世代”“二次元世代”“數媒土著”）劇迷對兼具娛樂性與知識性的內容青睞有加。

　　對於22歲的印尼姑娘Shasi而言，觀看中國微短劇已成為她的新選擇，跌宕起伏的劇情常常引起她的情感共鳴，甚至讓她潸然淚下。憑藉緊湊的敘事節奏、戲劇效果拉滿的音效和奪人眼球的視覺效果，中國微短劇完美契合了印尼民眾，特別是年輕一代的喜好。

　　微短劇能夠在短時間內通過集中且強烈的情感表達迅速抓住觀眾，營造沉浸式的觀劇體驗。這種形式既滿足了年輕觀眾的娛樂需求，同時讓觀眾在短時間內完整觀看一個故事，獲得良好的觀劇體驗。

　　微短劇在印尼的發展離不開社交媒體的助力。全球化數字營銷&&TikTok for Business發布的《2024短劇出海營銷白皮書》顯示，高達93%的短劇用戶將社交媒體&&作為日常觀看短劇的主要渠道，其中72%的用戶首次接觸短劇就是在社交媒體&&。

　　印尼安塔拉通訊社援引研究機構的調查報告指出，2024年，印尼社交媒體用戶數量達到1.39億人，約佔其總人口的49.9%。龐大的社交媒體用戶基數為微短劇在印尼的傳播提供了廣闊市場，社交媒體的算法推薦機制讓微短劇精準觸達目標受眾，通過投放微短劇中充滿衝突性的片段，比如“窮小子逆襲成千億總裁”這類極具張力的情節，用戶的好奇心與觀看欲被瞬間激發，從而有更多用戶停留在當前頁面觀看劇集。

　　印尼臨床心理學家Christin Wibhowo在接受印尼羅盤網採訪時&&，印尼民眾之所以對中國劇集的宣傳視頻“上癮”，主要因為其簡短的呈現形式符合人們即時性觀看的需求，劇中不同角色個性鮮明，呈現的貧富差距等情節能引起印尼觀眾的共鳴。

中國影響力攀升助力

　　微短劇在印尼走紅，與中國影響力的提升密不可分。今年正值中國和印度尼西亞建交75周年，長期以來兩國在經貿與人文領域不斷深耕細作，取得了豐碩成果。雅萬高鐵的建成通車給印尼人民帶來了切實好處，留學交流項目和各類文化交流活動以“潤物細無聲”的方式拉近了兩國民眾的情感距離。這些實打實的合作成果提升了中國在印尼的影響力。

　　安塔拉通訊社援引印尼國家研究創新署的研究指出，中國是印尼經濟增長中最有利的合作夥伴，具備強大的社會影響力。印尼外交政策協會聯合東盟與東亞經濟研究所開展的2024東盟人民認知調查顯示，中國被認為是最具軟實力的國家和東盟未來最緊密的合作夥伴。

　　此外，《寰球民意指數（2024）——東盟篇》和《寰球民意指數——周邊國家篇（2024）》調查表明，東盟國家公眾對中國的親近感指數位居第一，中國的大國形象在東盟地區廣受認可，中國文化符號在周邊國家的認知度和影響力持續增強。

　　隨着中國國際影響力的不斷上升，印尼民眾對中國有了更積極正面的認知與情感聯結，更樂於接觸中國影視作品和微短劇。同時，這也進一步擴大了中國的影響力，推動了中印尼交流合作。

　　在2024印尼·菲律賓·中國福建（泉州）電視周上，泉州廣播電視台與印尼MNC傳媒集團簽署了戰略合作協議。印尼MNC傳媒集團有關負責人&&，微短劇等中國內容在印尼市場的快速增長為兩國合作創造機遇，推動了文化交流，希望未來能在微短劇領域開展聯合製作項目。

　　客觀而言，當前中國電影出海印尼也仍面臨傳播渠道不夠立體、本土化譯製缺失等困難，排片率低等問題也導致市場存在感不強，此外，一些中國微短劇存在內容同質化、製作粗糙等問題。加上印尼本土公司紛紛發力布局微短劇賽道，微短劇出海印尼還要更加精益求精。