這是2022年7月16日拍攝的張家口崇禮奧林匹克公園開園儀式現場（無人機照片）

 

　　當冬天過去，冰雪融化，夏天的滑雪場依舊生機勃勃。

文/《環球》雜誌記者 邵美琦 高博

編輯/黃紅華

　　雪道變成草場，花香代替粉雪，徒步、露營、滑道……夏天的滑雪場熱鬧依舊，音樂會、山地車越野賽、登山等活動輪番登場。

　　近年來，國內不少滑雪場探索突破“一季養三季”的發展瓶頸，充分利用場地和環境優勢，逐步實現從“單季游”向“四季游”的轉變。

挖掘夏季“涼”資源

　　2022年北京冬奧會，自由式滑雪、冬季兩項、跳&滑雪、越野滑雪等多個雪上項目在張家口崇禮賽區舉辦。從“冰雪小鎮”變身“中國雪都”，崇禮走進大眾視野。

　　當冬天過去，冰雪融化，夏天的滑雪場依舊生機勃勃。

　　由於海拔高，夏日的崇禮雲頂滑雪場，清涼觸手可及，各項越野活動目不暇接。6條成熟的徒步線路，沿途是滿山青翠欲滴的綠；雪道變身山地車道，在跌宕起伏的山間穿行；UTV越野車，帶着游客馳騁群山。

　　“很多人以為雪場只在冬天開門迎客，其實夏天也有很多好玩的項目，比如山地自行車速降，我覺得比滑雪還刺激。”崇禮區某滑雪場單板滑雪教練隊隊長任鑫告訴《環球》雜誌記者。

　　“吉林省的滑雪場大都散落於長白山脈的秀美群山中，吉林以冰雪經濟向四季延伸為理念，積極推動各滑雪場依託自身優勢和地貌、生態等自然資源，加大雪場反季旅游産品開發力度，打造休閒旅游新品牌。”吉林省文化和旅游廳副廳長陳思宇説。

　　近年來，吉林省不僅充分發揮冬季“冷”資源優勢，打造著名冰雪旅游、冰雪度假目的地，而且挖掘夏季“涼”資源，深耕“三億人參與冰雪運動”和“三億潛在避暑人群”兩個市場，開拓“冰雪和避暑休閒生態旅游”萬億級支柱産業，形成聯動冬夏、帶動春秋、驅動全年、四季皆有特色的全季全域旅游發展格局，讓冰雪勝地變成避暑勝地。

　　陳思宇介紹，以萬科松花湖、吉林北大湖、萬達長白山、魯能勝地等為代表的滑雪度假區，不斷打破季節性約束，豐富旅游産品和業態，形成冬季滑雪運動、夏季避暑休閒相結合的雪場運營新模式，“滑雪場的夏天”成為人們夏季避暑休閒的新選擇。

百變滑雪場，夏日也相宜

　　冬天的滑雪場自然少不了廣大擁躉的追捧，但滑雪場的夏季項目也深得游客們喜愛。

　　長白山萬達國際度假區相關負責人介紹，度假區在夏季主打百變度假，自然有趣，側重親子家庭及山地運動度假。結合新消費群體對度假的需求，量身定制夏季百變度假運營規劃，新增100+森林奇趣項目，如槳板、徒步、騎行、營地、親子項目等，讓游客可以感受長白山地區豐富的自然資源和全新有趣的組合方式，沉浸式體驗長白山屬地文化和度假生活方式。

　　精準的市場和受眾定位，讓長白山萬達國際度假區在夏季也“一房難求”。組織長白山主題活動賽事、開展夏季百變度假資源推介、拓展跨界營銷新思路……為補齊夏季運營短板，近年來，長白山萬達國際度假區以自然為肌底，採用原創産品設計，結合山地運動和親子度假屬性，讓區內體驗産品逐漸成為了網紅打卡産品。

吉林省吉林市的萬科松花湖度假區利用滑雪場的地形優勢，增添了高山花海、彩虹滑道等休

閒旅游項目。圖為2020年7月19日游客在吉林市萬科松花湖度假區的彩虹滑道玩耍

　　“夏季的長白山非常舒服，風景好還涼快，玩的項目也多，尤其對於我們這樣家庭方式出行，吃住游玩都在度假區裏，非常方便，真想帶家人多住幾天，好好避暑。”來自上海的游客王先生説，他因為冬天公司團建來過長白山，喜歡上這裡，想看看夏季的長白山是什麼樣，於是孩子一放假就立刻買機票過來了。在他看來，冬夏不一樣的百變度假別有一番風味。

　　“夏天的滑雪場雖然不能滑雪，但我很喜歡在這裡露營，進行一些山地運動，空氣又好，一到周末就拉着朋友來玩兒。”來自長春的游客張天淼説。除了為本地和周邊游客提供享受夏季滑雪場輕度假産品之外，為中遠程度假客人準備的聯動吉林市滿族文化、長白山等優質文旅資源的夏季旅游産品，也受到廣泛歡迎。另外如特色夏令營、研學産品等也十分火爆。

冰雪游到四季游

　　人們通常會認為，冰雪旅游季節性較強，夏季是冰雪旅游的淡季。事實上，滑雪場要實現良性運營就不能只把重心放在冰雪世界，如何活用現有資源，持續帶動當地經濟發展，已成為當下眾多國內滑雪場的重要運營課題。

　　為實現冰雪游向四季游轉變，崇禮區積極謀劃舉辦各類型體育賽事和文旅活動。崇禮區海拔從813米到2174米，最大高差為1361米，形成了“山連山，連綿不斷；溝套溝，難以計數”的地貌特徵。舉辦一些夏季體育項目，滑雪場的地形具有天然優勢。

　　每年7月，崇禮168超級越野賽都會準時拉開帷幕。該項賽事自2017年啟動，經過6年的發展，到現在已成為當地最具特色的夏季大型活動。

　　除舉辦越野賽事，各大滑雪場還積極建設夏季娛樂設施、開展夏季活動，如太舞滑雪場舉辦徒步、山地自行車等戶外活動、音樂節；富龍滑雪場舉辦夏令營、運動賽、山谷音樂節；翠雲山國際旅游度假區新建了兒童樂園等娛樂設施，舉辦國潮音樂節等文旅活動。

　　現在，崇禮與賽事相關的游客、家屬、工作人員等超過5萬人，為崇禮夏季的旅游業、餐飲業帶來巨大影響，推動了崇禮經濟發展，也提升了崇禮人民對於全民健身的熱情。

　　在吉林市萬科松花湖度假區，一頂頂帳篷整齊有序地鑲嵌在雪道變成的草地上，遠處的熱氣球十分醒目，引來不少人圍觀拍照。有的游客正帶着孩子或騎行或滑板，有的乘坐纜車到山頂一覽美景，有的圍坐在一起露營歡唱……

　　萬科松花湖度假區市場部負責人黃鐘銳介紹，夏季的萬科松花湖度假區目前已形成觀光休閒區、山地運動區、家庭娛樂區、戶外婚禮區、航空飛行區、水上運動區六大特色運營分區，不斷更新玩法路線，打造沉浸式消夏避暑新場景。

　　“我們有60萬平方米的高山花海，擁有熱氣球、UTV等20余種山地網紅娛樂項目，可玩性強的瀝青壓抬道技巧公園，國內首條1.9公里山地自行車騰躍道，為全國喜愛山地自行車等輪上運動的夥伴提供專業場地，實現冬滑雪、夏騎行的完美轉換。”黃鐘銳説。

　　2014年12月，萬科松花湖度假區正式對外營業，截至目前累計接待游客突破600萬人次，小鎮居民突破3000戶。在探索夏季運營過程中，萬科松花湖度假區因時制宜、因地制宜，利用5月到10月不同主題花期，策劃有5月山地風箏節、6月青山花海節、7月帳篷露營節、8月山地運動節、9月青山紅葉節、10月航空音樂節等，依託優質的自然資源和酒店、娛樂項目等豐富配套，打造觀湖摘星、星空派對、野居湖畔三大主題露營地，配合樂隊演出、露天電影、熒光派對、篝火晚會等特色體驗，為游客提供不一樣的體驗。

　　業內人士&&，滑雪場的夏季運營依然存在很多挑戰，如何在非雪季吸引游客、盤活閒置資源、緩解人才流失，是轉型的關鍵。當前，國內的滑雪場正在逐步探索中，隨着避暑經濟的興起，夏天的滑雪場將會越來越精彩。

來源：2023年8月9日出版的《環球》雜誌 第16期

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