新春將至，“年經濟”持續升溫，非遺、老字號、傳統大集紛紛守正創新煥新出圈。

  ■非遺年貨“出圈”：手作年味的“新流量”

  山東省臨沂市郯城縣紅花鎮是全國著名的中國結生産基地。一進入臘月，這裡就變成了紅色的海洋。中國結傳統編織技藝這項省級非物質文化遺産，如今編織着一個年産值超18億元、佔據全國市場份額70%以上的龐大産業。

  市場的紅火，根源在於産品的迭代。紅花鎮的中國結早已不是記憶中的單一模樣。

  從家庭作坊到産業園區，從線下展銷到雲端出海，紅花鎮的故事是中國無數非遺“年經濟”轉型的縮影。它讓我們看到，真正的傳承不是固守，而是像這手中的紅繩一樣，在穿梭與聯結中不斷創造新的圖案。非遺年貨，不再是記憶裏的“舊物”，而是承載着當代生活美學、拉動城鄉消費的“潮品”。

  ■以創新為鑰 讓百年老字號“逆齡”生長

  走出地鐵東四站，全新升級的隆福寺街區便映入眼簾。青灰色建築群延續着老北京青磚灰瓦的傳統風貌，又巧妙嵌入露&、連廊等現代建築設計元素，街區裏錯落分佈的各色新商家，各种老字號也在隆福寺推陳出新，更讓這裡煥發別樣生機。

  在隆福寺“逛吃”，還能解鎖“尋寶”新體驗？作為北京傳統中式糕點的“頂流”，北京稻香村也在2024年夏天，把第三家“零號店”開到了隆福寺。與北京稻香村的傳統門店不同，“零號尋寶館”不只是現場售賣中式糕點，更像是一個藏着傳統飲食文化的主題樂園。

  為迎接馬年新春，北京稻香村“零號尋寶館”匠心打造了多款以“馬”為主題的新春系列産品，巧妙融合傳統工藝與藝術元素，為消費者奉上一份份承載祝福的新春好禮。

  北京稻香村陸續推出三家“零號店”，這些“零號店”帶來的美食與文化的奇妙融合讓更多消費者真切感受到老字號的創新與活力。

  ■老大集煥新出圈！點燃春節消費熱潮

  寧夏賀蘭縣金貴鎮金貴大集成立於1957年，經過近70年的發展壯大，現已成為遠近聞名的“網紅大集”。臨近春節，大集上貨品豐富，人頭攢動，洋溢着濃濃的新年氣氛。近年來，通過加強環境治理和基礎設施升級，金貴大集不斷“煥新”，成為當地打卡熱門地點，臨近春節，這裡的“年經濟”也愈發紅火。

  2025年3月到9月，金貴大集實施了二期環境提升改造項目。整潔規範的環境讓金貴大集品牌影響力持續放大，助力全鎮年接待游客量突破150萬人次。

  湖北荊門九場大集、甘肅省定西市安定區年貨大集、遼寧省瀋陽市渾南區上水泉生態大集陸續開集……趕大集、購年貨、品美食，沉浸式感受濃濃年味。

  大集裏的消費熱，藏着最實在的年味兒與經濟活力，印證着“年經濟”的強勁韌性，勾勒出一幅消費興旺、民生向好的新春畫卷。

  從手作年味到老牌新潮，再到市集煙火，多元業態激活新春消費活力，勾勒出消費興旺、民生向好的新年經濟圖景。

  統籌：李傑 李佳琳 王冰笛

  編導：武瑩景

  包裝：夏勇

  綜合新華社記者報道

  新華社音視頻部製作