12月2日至5日，由新華社品牌工作辦公室、新華網、新華社海南分社主辦的2025企業家博鰲論壇系列活動在海南博鰲召開。今年活動以“鏈結全球，引領未來：‘十五五’新機遇”為主題，包括世界500強、中國500強和行業領軍企業家在內的各界嘉賓匯聚一堂，共話新機遇、新路徑、新作為。

作為論壇的“老朋友”與中國羽絨服行業的領軍者，今年波司登不僅攜新質生産力實踐成果參與主論壇核心議題探討，更將融合時尚美學與現代科技的波司登高級産品線AREAL快閃店搬至現場，以時尚功能科技基因打造沉浸式文化體驗空間，以匠心演繹品質，用科技賦能時尚，在南海之濱開啟了一場兼具溫度與風度的“美學之旅”。

快閃店空降，打造“無界”沉浸式美學空間

當銀灰色的金屬外殼遇上流動的線條，在博鰲碧海藍天的映襯下，波司登AREAL快閃店宛如一座懸浮的未來膠囊，瞬間從琳瑯滿目的展&&脫穎而出。據介紹，這座以“∞”無限符號為核心靈感的建築，從外觀到內飾都在詮釋“無界”的設計美學，讓空間本身成為品牌理念的立體表達。

當人們步入店內，沉浸式體驗感撲面而來。柔和的光與冷調的金屬材質碰撞出奇妙的平衡，質感織物與科技材料融合呼應。最引人注目的是中央那座外延伸的“8”字形裝置，曲線流暢且充滿力量感，既是“∞”符號的空間化呈現，又精準對應了AREAL系列“打破界限，持續前行”的核心理念。

快閃店內，不同風格與特點的衣服錯落有致，功能與時尚、戶外與城市被融合一體，科技感不再是冰冷的符號，先鋒美學也並非遙不可及，與會嘉賓和企業家們紛紛走上前觸摸感受，上身體驗。

據了解，波司登高級産品線AREAL是由波司登與英國知名設計師 Kim Jones合作而成。“AREAL”取自“Area+Real”，直譯“無界真實”，代表功能與時尚、戶外與城市的邊界打破。基於這一概念，空降博鰲的波司登快閃店，從外觀到內飾，從空間布局到産品陳設，空間本身成了品牌理念的立體表達，傳遞出功能與時尚、東方與西方、戶外與城市的無界交融理念。

科技與美學的交響，適配博鰲論壇全球視野

今年，波司登將與Kim Jones打造的新品帶到了企業家博鰲論壇的現場，讓國際時尚與國際對話“遙相輝映”。

作為波司登推出的重磅作品，該系列以“溫度與風格並存”“觸手可及的奢華”為核心，通過疊變系統重新定義羽絨服，使單件服裝能夠自由切換多種場景與角色，構建兼具功能與優雅的現代衣櫥。

另外，在面料方面，波司登摒棄了傳統羽絨服的單一面料，精選頂級羊毛帶來柔軟細膩的觸感，定制面料賦予服裝獨特的肌理質感，而品牌自研的科技紡織品則兼顧了防風、防水、保暖的實用功能。三種材質的巧妙融合，讓衣服既有着天然材質的親膚感，又具備科技面料的實用性，可謂“品質與科技的雙重盛宴”。

從博鰲到世界，中國品牌與全球時尚的共鳴

波司登快閃店亮相博鰲，不僅是一場成功的産品展示，更是波司登品牌升級進階的關鍵舉措。它背後承載的是中國品牌從“技術輸出”到“價值輸出”的轉型，是東方匠心與全球時尚的深度融合。

近年來，波司登以全球視野高點定位品牌，相繼亮相紐約、米蘭、倫敦、巴黎國際時裝周，響應共建“一帶一路”倡議，升級運營倫敦旗艦店，穩健拓展國際産能與市場。通過品牌、産品、渠道與服務的一體化布局，實現了從“産品出海”到“品牌出海”的價值躍升，讓“中國溫暖”贏得全球信賴。

事實上，在全球化時代，品牌國際化早已不是單純的“走出去”，而是要在全球語境中找到自身的定位與話語權。此次波司登與國際時尚設計師的合作中，這一價值躍升也被生動詮釋。波司登AREAL從中國自然與現代生活節奏中汲取靈感，用國際設計語言進行表達，既保留了東方匠心的細膩與務實，又契合了全球時尚的審美趨勢，實現了東方與西方的“無界”共鳴。

這場從博鰲出發的“無界之旅”，不僅重塑了高端羽絨服的行業標準，更書寫了中國品牌國際化的全新篇章。讓我們看到，真正的品牌國際化，是帶着自身的文化基因與技術積澱，在全球視野中尋找共鳴，在無界探索中實現成長，最終成為全球消費者認可、喜愛的價值符號。波司登，正沿着這條道路堅定前行。