新華社北京11月11日電 題：“雙11”17年，今年有哪些新變化？

  新華社記者王雨蕭

  周期拉長，“狂歡式購物”逐漸回歸理性消費；AI助力商家提“智”增效，垂直細分市場崛起；即時零售加速入場，以場景融合激活增量……步入第17個年頭的“雙11”，有哪些新變化？

　　超長版“雙11” 消費更趨理性

  今年“雙11”，又是一個“超長版”。

  9月30日，蘇寧易購啟動“雙11”大促，此後京東、抖音、天貓等&&相繼開啟促銷活動。主要電商&&中，“雙11”周期平均超過30天。

  促銷規則也有變化：有的&&取消複雜“計算題”，取而代之的是“官方直降”“一件立減”等更直觀的優惠。

  國家電子商務示範城市創建工作專家諮詢委員會專家李鳴濤&&，人們越來越以“平常心”看待“雙11”，背後是消費者從“價格敏感”到追求品質和理性消費的轉變。

  第三方檢測報告、生産車間實拍、原料溯源直播……今年“雙11”，不少直播間以專業知識和深度體驗塑造競爭力，電商行業正從過去的“流量狂歡”轉向以專業內容和用戶信任為核心的“價值沉澱”。

  “我們聚焦具備技術壁壘的核心産品，在強化主播培訓、升級場景化內容的同時，定期邀請産品研發經理進入直播間，深度解析産品技術和功能。”九牧天貓官方旗艦店店播負責人吳如凡説。

　　AI煥新體驗 細分市場崛起

  在搜索框輸入：“新手養貓需要哪些用品？”

  “AI萬能搜”直接生成一份完整攻略：不僅有貓糧、食盆等商品，還有購買建議、用戶評價等內容，整個分析過程不到10秒。

  今年“雙11”，多家&&通過AI煥新消費體驗。淘寶“AI萬能搜”幫助解決近5000萬個消費需求，“AI清單”為用戶提供約200萬份定制購物清單；京東推出智能客服“京小智5.0”，顯著提升售前諮詢環節的轉化率。

  業內人士&&，AI對商品理解力的提升，使流量邏輯從“爆品推薦”轉向“人群匹配”。這意味着即便不是頭部爆款，只要商品信息完備、場景描述清晰，中小商家也能在精準需求搜索中獲得曝光。

  “AI管家”自動生成大促經營策略，“AI助手”為商品生成圖片和視頻素材，智能客服實現服務質量和效率的雙重優化……AI正助力更多商家提“智”增效。

  隨着消費需求更加個性化、多元化，細分垂類市場在這個“雙11”迎來爆發。“雙11”預售啟動僅半小時，天貓寵物預售金額就已超過去年預售首日全天；在快手&&，古風配飾交易額同比增長超千倍，羽毛球訓練器、單板滑雪板等細分産品增長迅速。

　　即時零售入局 線上線下加速融合

  今年“雙11”，安徽滁州全椒縣的李先生在美團下單了一台蘇寧易購門店的電腦。從下單到送達，整個過程不到兩小時。

  “我們依託抖音、美團等本地生活&&，在全國超8000家零售雲縣鎮門店加速布局、落地即時零售新業態，讓消費者享受家門口門店發貨帶來的送裝效率。”蘇寧易購相關負責人説。

  即時零售入局，成為這個“雙11”的一大看點。

  今年“雙11”，全國超3萬個品牌商家、40萬個門店接入淘寶閃購，涵蓋餐飲、家居等多個行業。水星家紡相關負責人介紹，品牌50家直營門店接入淘寶閃購，“雙11”以來銷售額環比增長9倍。

  “即時零售有效整合線上線下資源，可以讓&&和零售商的合作形成‘1+1>2’的效果。”中國連鎖經營協會名譽會長裴亮&&，電商&&通過打通供應鏈、門店與本地配送，帶動實體商業走向數字化，為零售業注入活力。

  作為一年一度的標誌性消費節點，“雙11”為激活消費潛力、促進消費和産業升級貢獻了重要力量。同時也要看到，“先漲價後降價”“定金陷阱”等一些違規失序現象依然存在，部分網絡消費糾紛維權渠道仍有待暢通，這些都需要相關部門和&&持續發力，以更精準有效的監管讓百姓消費更放心、更舒心。