曹縣位於山東省西南部、魯豫兩省交界處，戶籍人口約169萬，是山東人力資源大縣。四年前，一名當地網紅在短視頻中幽默喊麥，用“666”的梗把這座小城喊成了“媲美”北上廣的“宇宙中心”。近兩年，隨着“馬面裙”“拜年服”火遍全國，曹縣與漢服産業緊密捆綁實現流量長紅，備受矚目，成功實現從“網絡熱梗”到“産業走紅”的轉變。如今，在這座全國最大的漢服生産基地，匯聚着2750多家漢服企業、約1.5萬個網店、近10萬名漢服從業者。

  6月18日，曹縣有愛雲倉漢服基地負責人姚馳行在展廳整理漢服。

  走進曹縣有愛雲倉漢服基地，“每個人的衣櫃裏都應有一件馬面裙”的標語格外引人注目。作為基地負責人，1990年出生的姚馳行憑藉着對中國傳統文化的熱愛，以及讓傳統服飾走入更多人視野的初衷，在10多年前便開始從事漢服電商相關産業，“我希望能夠通過服飾帶動文化發展，把我們的文化推廣到全世界去。”

  6月18日，姚馳行在生産車間查看馬面裙半成品。

  6月18日，姚馳行在直播推介漢服。

  6月19日，姚馳行（左）向中華女子學院非洲法語國家婦女能力建設研修班的學員展示漢服禮儀。

  據姚馳行介紹，曹縣從以前的影樓演出服轉向現在大眾有需求的漢服電商，這個産業正逐漸變得更加成熟。早期産業鏈條散而不精，而現在從製版設計、布料供應、數碼印花到縫製成衣……漢服的市場分工變得更加精細完備。

  走在曹縣的大街小巷，各種漢服工廠店舖隨處可見。一架架繡花機高速運轉，針線的起起落落間，一件件馬面裙上便有了龍飛鳳舞，錦繡河山。從原料到設計，從加工到銷售，在這裡可以看到一條完整的漢服産業鏈。

  6月18日，在曹縣有愛雲倉漢服基地，山河錦繡漢服設計館負責人陳龍（右）在與同事討論漢服設計事宜。

  6月17日，在曹縣有愛雲倉漢服基地，工作人員通過激光裁切加工布料。

  6月19日，在曹縣一家公司，工作人員在加工繡布。

  6月17日，在曹縣有愛雲倉漢服基地，工作人員直播推介漢服。

  6月18日，在曹縣電子商務物流公共服務中心，工作人員在分揀快遞。

  如果説，産業集聚於鄉鎮，成就了曹縣漢服成本低、出貨快等優勢，那麼電商經濟和直播模式的興起，便是打通了縣城産業銷售端的“任督二脈”。

  今年24歲的魯傳莽是曹縣漢服“倉播”模式的代表。他的直播間設在堆滿漢服的展廳裏，高峰時能吸引三千多人同時觀看。大學時就加入漢服社的他在一次偶然的直播中發現了家鄉龐大的漢服産業集群，這讓他決定畢業後返鄉投身於漢服直播行業。將熱愛融入事業，在家鄉實現夢想，在魯傳莽看來是有意義的選擇。

  6月18日，在曹縣有愛雲倉漢服基地，網絡主播魯傳莽在直播推介漢服。

  6月18日，在曹縣有愛雲倉漢服基地，網絡主播魯傳莽在直播推介漢服。

  曹縣曾以外出務工為生活常態，如今隨着漢服産業的發展，越來越多的人選擇回到家鄉。近年來，曹縣已累計吸引5萬人返鄉創業，帶動35萬人從事電商行業，其中不乏高學歷人才。

  6月18日，曹縣山河錦繡漢服設計館負責人陳龍（後）與同事討論漢服設計事宜。

  6月18日，在曹縣有愛雲倉漢服基地，設計人員在設計馬面裙花樣。

  這幾年馬面裙火爆“出圈”，曹縣漢服産業也迎來新的機遇，銷量更是持續攀升。2024年，曹縣漢服産業線上線下總銷售額突破120億元，幾乎佔據全國市場的半壁江山。以馬面裙為主的漢服銷往澳大利亞、加拿大、歐盟等10余個國家和地區，成為中國漢服文化“走出去”的生動注腳。

  4月10日，在曹縣e裳小鎮數字經濟産業園，模特在曹縣漢服2025春夏新品發布會上走秀。

  6月19日，在曹縣有愛雲倉漢服基地，中華女子學院非洲法語國家婦女能力建設研修班的學員在挑選漢服。

  6月19日，在曹縣有愛雲倉漢服基地，中華女子學院非洲法語國家婦女能力建設研修班的學員在體驗漢服。

  從登上熱搜榜到登上時尚T&，從網上熱銷到亮相海外，曹縣漢服産業正以驚人的速度實現規模化、品牌化、高端化的躍升，讓中華傳統文化以現代方式“破圈”，更在産業化浪潮中煥發新生。

  記者：郭緒雷 邵澤東 徐嘉懿 王益亮 隋尚君

  報道員：蔣賢根