新華社北京2月14日電 題：文旅市場踩上哪吒“風火輪”
新華社記者董小紅、盧宥伊、許曉青
《哪吒之魔童鬧海》（《哪吒2》）成為我國影史首部百億元票房影片，從“跟着吒兒去旅游”出圈，到相關衍生品賣斷貨“一吒難求”，《哪吒2》的流量持續“溢出”，從“單一票房驅動”到“多元價值挖掘”，電影IP讓文旅市場也踩上了“風火輪”，掀起陣陣熱潮。
《哪吒2》爆火為地方文旅注入“潑天流量”
“哪吒”在銀幕上爆火的同時，也帶火了國內多地和哪吒有關的旅游景區。“跟着吒兒去旅游”成為熱門出游方式。
高達5米的哪吒、憨態可掬的太乙真人、清秀俊逸的龍王太子敖丙……作為“哪吒”的誕生地，在成都高新區交子大道，《哪吒2》動畫電影中的人物雕塑吸引了眾多市民游客駐足打卡。
在上海電影博物館的上海美術電影製片廠展區，連日來游客成倍增長。“《哪吒2》裏有上海美術電影製片廠《哪吒鬧海》的影子，我們看完電影后很激動，帶着孩子來尋找更多哪吒的形象。”上海市民王女士説，展區內還有老電影《大鬧天宮》中三頭六臂的哪吒形象原畫稿及場景渲染圖等，非常適合游客進一步了解影片背後的故事。
近期，四川宜賓市翠屏山景區“哪吒行宮”景點游人如織。景點工作人員告訴記者，自電影《哪吒2》火爆出圈後，景區客流量顯著增長，尤其是“哪吒行宮”的關注度持續上升。“通常情況下，春節假期後景區客流量會有所下降，但今年從正月初四至今，客流量並未減少，反而持續攀升。”該工作人員説。
據了解，“哪吒行宮”單日游客最高峰值約8000人次，日均游客為4000人次。截至目前，“哪吒行宮”已累計接待游客較往年同期增長了近300%。
2月8日，影迷在成都天府長島數字文創園哪吒形象雕塑前合影。新華社記者江宏景 攝
與此同時，江西上饒太甲真人殿文創銷售額破千萬元，河南西峽陳塘關遺址公園春節游客量增長300%，天津河西區推出哪吒主題游線路……借助《哪吒2》的熱度，新穎的文旅消費場景與模式層出不窮，“影視IP+旅游”聯動，激發出文旅産業的蓬勃活力。
産業鏈延伸：從“單一票房驅動”到“多元價值挖掘”
記者了解到，目前，哪吒IP通過多元授權與跨界合作，形成“內容+消費”的産業鏈生態，推動文化價值向經濟價值轉化。
——衍生品市場迎來“搶購潮”：記者梳理發現，《哪吒2》聯名手辦迎來“搶購潮”，相關盲盒系列上線即售罄，二手&&甚至價格翻倍。阿里魚眾籌&&“造點新貨”上，敖光手辦眾籌金額超1500萬元，覆蓋潮玩、文具、小家電等多品類。
UME影城上海新天地店店長盧瑛説，春節假期最後兩天，200元以內的《哪吒2》影院衍生品都已售罄，最後售出的幾隻哪吒系列爆米花桶，還是從外地緊急調貨進滬的。
記者在成都高新區一家盲盒店看到，前來購買《哪吒2》“天生羈絆系列”盲盒産品的市民及游客絡繹不絕。“來問了好幾天了，一直都沒貨，還在等補貨。”焦急等待貨品上架的市民李先生説。
——科技賦能讓影視IP融入生活：江西某景區開發“元宇宙陳塘關”，游客可以通過數字分身沉浸式參與神話劇情；四川景區推出哪吒主題短劇，結合社交媒體傳播實現品牌破圈……《哪吒2》帶動傳統IP從靜態作品轉化為動態創新性表達，實現經濟價值提升。
四川傳媒學院數字媒體與創意設計學院教授黃丹紅認為，《哪吒2》電影本身就運用了很多先進的技術，隨着人工智能等技術的廣泛應用，打造精品文化IP，以數字化手段來促進文旅體驗，也將成為未來文旅産業發展的核心驅動力。
——“影視+文旅+消費”跨界聯動：《少年英雄小哪吒》動畫片將蜀南竹海、興文石海等實景融入劇情，帶動當地提升旅游認知度；“哪吒IP小家電”則探索傳統文化與現代消費品的結合……類似《哪吒2》這樣的爆款IP，正在通過跨界聯動，取得産業鏈的延展。
2月9日，觀眾展示在成都一影院換取的《哪吒2》海報。新華社記者唐文豪 攝
四川大學文化産業研究中心主任蔡尚偉認為，文化IP深入融入更多行業領域，將為消費者帶來更加多樣化和個性化的産品與服務體驗。這種跨界融合不僅能夠滿足消費者多樣化需求，還將成為企業挖掘潛在市場、提升競爭力的重要動力。
從“流量狂歡”轉向IP深耕
《哪吒2》的成功反映當前我國文旅消費增長新趨勢，顯示了中國文化消費的新動力。業內人士認為，影視IP長遠發展需超越短期“流量狂歡”，以文化自信為根基、以技術創新為引擎、以産業生態為支撐，耕耘IP的長期價值。
負責《哪吒2》全片3D轉制的上海幻馬文化傳媒有限公司動畫藝術總監韓曉菲認為，雖然《哪吒2》火爆，但大家也不要“一窩蜂”扎堆神話IP，應該鼓勵放開想象力，引導行業形成多元豐富的生態。
近年來，我國在傳統文化IP開發上取得顯著突破，成功打造《哪吒2》等一批現象級文化爆款。但是，一些影視IP的運營仍以短期流量變現為主，往往難以支撐IP的長期發展。
“真正具有市場影響力的IP，需要超越單一産品周期，通過內容創新和産業閉環，打造可持續的文化産業鏈，從而在全球市場建立更具競爭力的文化品牌。”蔡尚偉説，“後續希望各地圍繞哪吒的角色、世界觀和文化屬性，開發更多元的內容載體，如游戲、動畫劇集、文學作品、互動體驗等，形成一個可持續發展的IP矩陣。”
多位專家呼籲，避免“神話人物戶籍化”，地方文旅宣傳也要掌握火候，避免用力過猛。文旅融合的盡頭，不在於爭搶“哪吒是哪人”，而是積極擴展到更多元的領域，有效推動IP資源向文化資産的轉化。
