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2024 10/28 10:31:43
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新華網文化觀察|火熱的演出市場

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新華網北京10月28日電 題:火熱的演出市場

新華網記者 閆雨昕

演出市場熱度持續升高,受到業內關注。

大麥&&數據顯示,國慶節假期期間(10月1日-10月6日),全國總演出場次較去年同期增加28%,其中演唱會表現最為突出,場次和觀演人次較去年同期均翻倍。

演出市場火熱

據燈塔專業版統計,2024年全國演出市場銷售票房在7月26日就已超過2023年全年。截至10月23日,全國演出市場銷售票房達到180.26億元,銷售票量3435.6萬張,場次數76.3萬,平均票價524.7元,高於去年的486.2元。

圖為截至10月23日的全國演出市場銷售票房。數據來源:燈塔專業版

數據顯示,音樂類演出是票房“主力”。截至10月23日,音樂類銷售票房佔總票房92.5%,達到166.75億元。戲劇、曲雜、舞蹈分別佔比4.3%、1.7%、1.4%,綜藝、旅游演藝佔比在0.1%及以下。

從區域看,浙江、北京、江蘇、上海、四川、福建、山東、重慶、山西和天津依次排在前10。

今年黃金周期間演出市場票房表現尤為突出。五一假期期間,5天單日演出票房全部破億,5月4日更是創下2.53億的單日票房紀錄,音樂類目票房佔97.6%。

在競爭激烈的音樂類演出中,出場藝人是“引流關鍵”。以國慶期間演出為例,不少歌手、樂隊行程安排緊湊,7天內參與多場演出活動。

此外,參演藝人也從國內延展到海外,一些國際一線藝人“扎堆”在國內登場。比如,杭州“夢想未來·閃千手音樂節”五一檔演出陣容中,海外藝人佔比超過50%。

4月13日,觀眾在2024南京江豚音樂節活動現場拍照。新華社記者 李博 攝

“磁吸效應”明顯

業內人士&&,佔據演出市場主要比例的大型演唱會、音樂節釋放的“磁吸效應”驚人。

有業內機構測算,一場演唱會期間,每1元門票收入能直接拉動主辦地7至8元的餐飲、住宿、交通、文旅等消費。

正是基於演出中蘊含的新機遇,多地政府部門相繼發布鼓勵措施。比如,去年6月廈門發布相關政策,針對演唱會類活動減免場地租金高達30%;今年五一期間,宜昌、太原聯動多個景區憑演唱會門票免費游覽;8月,上海公安部門推出大型活動安全許可即日起可“一網通辦”線上申報措施。

部分地區還通過直接補貼獎勵的方式促進文化娛樂消費。比如,蘇州近日提出,對每站次售票人數達5萬人次的演唱會、音樂節,按每人次15元對主辦單位予以獎勵;福建則對單家演藝機構舉辦演唱會最高可獲獎補350萬元等。

來自西安的音樂愛好者王女士關注草莓、迷笛等音樂節超過12年。她告訴記者,除了藝人陣容之外,也希望花兩三天的時間,在享受音樂的同時享受一個有質量的假期。

資深樂迷林先生説,今年已經參加過15場音樂節,曾為了喜歡的樂隊飛行幾千公里,第二天又跨越南北方,奔赴另一場音樂節。

中國演出行業協會發布的《2024年三季度及國慶假期全國演出市場簡報》顯示, 2024年三季度和國慶假期,大型音樂節以在景區舉辦為主,且音樂節融入地方旅游生態,成為新景區“打卡”方式。

演出活動也衍生出不少消費新場景。記者注意到,如今在音樂節現場,不論是特色小吃、手工飾品、紀念品等,演出主題周邊入駐的商家比以往豐富很多。

“很多主辦方的官方文創周邊都做得不錯,比如我就會買一些‘剛需’周邊,冷了買毯子,渴了買杯子,熱了買扇子。”王女士説,現場餐飲也是消費重頭。

在不少主辦方看來,現在推一場音樂節更像是在營銷一種生活方式。它結合了音樂、旅行、藝術、集市等元素,契合當下人們對氛圍感、儀式感的多樣化、個性化需求。

火熱的另一面

來自北京的陸女士因為一檔綜藝粉上了演唱會和音樂節,過去三年多的時間經常追線下。一場演出結束後,通常都會在朋友圈發一篇精緻的九宮格。她&&,票價過千是常有的事兒,“我覺得有時候參加演唱會、音樂節也像‘拆盲盒’,值不值就因人而異了。”

演唱會、音樂節大受歡迎,意味着受眾人群拓展、新入局者激增,也意味着行業必須面臨的現實問題——口碑和票房。

不少樂迷指出演出市場火爆背後的另一面:無故取消、服務缺位、價格“背刺”、位置遮擋……今年一些音樂演出活動頻頻因“不可抗力”而取消或者延期,甚至有的因為現場設備音效差、現場秩序混亂等,而被全場觀眾喊退票“罵”上熱搜。

有業內人士&&,近年來,各類音樂節、演唱會數量大增,觀眾選擇餘地變多,部分票房不及預期甚至無法回本也是意料之中。

“不是所有地區都有足夠能力承辦大型演唱會和音樂節,特別是一些中小城市、鄉鎮缺乏組織管理經驗,在統籌保障方面難免有紕漏。”中國旅游研究院長江旅游研究基地首席專家羅茲柏認為,若承辦方不能理性評估當地客流基礎,不充分考慮地方管理能力,可能給城市帶來負面影響。

樂迷也開始回歸理性。王女士也認為,參加過的部分演出“湊數感”太強。“為了破圈是好事,但是吸引新觀眾的同時,也很容易流失原有的音樂節觀眾。”

來自北京的趙女士向記者吐槽,現在新人面孔撐不起主舞&,來來回回都是那些老牌樂隊,票價倒是翻了好幾倍。“新鮮感有,但是不多。”

還有什麼“新玩法”

站在城市經營的角度,如何能借助高投入、高配套需求的演出産品,有效承接住演唱會、音樂節所帶來的流量,促成更多消費決策,是主辦地的必答題。

羅茲柏&&,對城市而言,演出不應僅僅停留在娛樂産品是否火爆本身,應把它當作人們延伸城市認知的機會。“通過大型音樂演出活動的宣傳、引導效應,更好地實現、提升城市的商業價值。”

重慶市文化和旅游發展委員會市場管理處有關負責人&&,將繼續推動“演出+旅游”融合發展模式。如引導國有文藝院團、國有劇場與社會力量打造精品“演藝+旅游”産品,支持5A級旅游景區、國家級旅游度假區推出常態演藝項目,因地制宜推出一批看演出主題旅游線路。

2024年6月30日,甘肅敦煌,月牙泉景區萬人星空演唱會。圖片來源:視覺中國

有從業人員&&,特色地貌的場地、獨特的旅游屬性等是未來行業挖掘的側重點。

“體驗才是這類音樂演出項目的核心需求”,該從業人員認為,主辦方在策劃時,只有創造出富有特色的音樂演出場景,給觀眾帶去更多新奇的現場體驗,才能促進現場周邊産品、食宿等二次消費。

一位觀眾向記者描述今年9月參加2024阿那亞·蝦米音樂節日出專場的場景:和早早來到阿那亞的朋友們一起在海邊,伴隨着音樂和歌聲,在大雨中從黑暗等到日出時分,“感受到純粹的浪漫”。

“演唱會、音樂節本身是對生活方式的一個滲透”,羅茲柏説,“演出可能是階段性的,但對整個生活美學和休閒體驗的拉動,才是人們長久的、終極的追求。”

業內人士認為,演出市場的規模並不會萎縮,因為歌迷和觀眾的習慣已經建立起來,文化娛樂已經是人們生活中必不可少的一部分。(陶玉蓮對本文亦有貢獻)

【糾錯】 【責任編輯:閆雨昕】